1.市場營銷沒有宏觀市場營銷和微觀市場營銷之分。該說法：（ ）
A.錯誤
B.正確
錯誤
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學生答案：B
2.戰略選擇的陷阱有：盲目跟隨、墨守成規、軍備競賽、多方出擊、孤注一擲、本末倒置。該說法：（ ）
A.正確
B.錯誤
錯誤
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學生答案：B
3.通用電氣公司方法的工作步驟不包括（ ）
A.確定
B.定位
C.決策
D.評分
錯誤
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學生答案：B
4.伊·杰·麥卡錫將企業可控因素概括為四部分，不包含（ ）
A.傳銷
B.產品
C.促銷
D.價格
錯誤
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學生答案：D
5.市場交換的內容只能是有形的，如商品市場、金融市場等。該說法：（ ）
A.正確
B.錯誤
正確
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學生答案：B
6.從市場營銷學的角度認識市場，可把市場定義為：市場是指為了滿足某些需要而購買或準備購買特定商品或服務的消費者群體。該說法：（ ）
A.正確
B.錯誤
正確
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學生答案：A
7.下列關于消費品市場特征的敘述錯誤的是（ ）
A.需求的變化性及發展性
B.購買的聯系性及替代性
C.購買的重復性及小型性
D.購買的伸縮性和可誘導性
E.需求的相同性及層次性
錯誤
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學生答案：C
8.按技術商品的所有權分類，技術市場可分為自產自銷式和市場中介式。該說法：（ ）
A.錯誤
B.正確
錯誤
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學生答案：A
9.技術轉讓與引進的形式不包括（ ）
A.補償貿易
B.獨立研發
C.合作生產
D.成套設備引進和轉讓
錯誤
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學生答案：D
10.企業市場營銷環境的特點不包括（ ）
A.客觀性
B.穩定性
C.相關性
D.差異性
錯誤
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學生答案：C
11.美國著名的市場學家菲利浦·科特勒認為，營銷環境是影響企業的市場和營銷活動的不可控的參與者和影響力。該說法：（ ）
A.錯誤
B.正確
錯誤
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學生答案：A
12.檢查與分析優劣勢的方法有許多，通常可以通過“營銷備忘錄優勢/劣勢績效分析檢查表”的方式進行，或使用四象限法等。該說法：（ ）
A.錯誤
B.正確
錯誤
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學生答案：A
13.市場機會的價值大小由市場機會的吸引力和排斥性兩方面因素決定。該說法：（ ）
A.正確
B.錯誤
正確
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學生答案：B
14.從所處的社會框架層次劃分，市場營銷宏觀環境要素不包括（ ）
A.市場要素
B.經濟要素
C.社會人文要素
D.政治要素
錯誤
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學生答案：B
15.直接作用和間接作用在實際經濟生活中有時很難明確區分，關鍵在于中間傳導力量的有無，它是一個很難明確判斷的問題。該說法：（ ）
A.錯誤
B.正確
正確
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學生答案：B
16.財務金融中間機構主要包括銀行、信用公司、保險公司和其他協助融資或保障貨物的購買與銷售風險的公司。這些公司能間接影響企業的日常運轉，因此企業必須與財務金融中間機構建立密切的關系，以促進營銷活動的順利展開。該說法：（ ）
A.錯誤
B.正確
正確
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學生答案：A
17.企業內部相關內容的調查不包括（ ）
A.企業產品
B.企業促銷
C.企業產品銷售渠道
D.客戶質量
E.企業產品市場需求
錯誤
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學生答案：A
18.下列敘述中錯誤的是（ ）
A.信息與載體具有可分性
B.信息具有價值性
C.信息的意義在于傳播
D.信息是事物的特征和差異
錯誤
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學生答案：C
19.需求彈性系數Ed表示價格變動百分之一個單位，引起需求變量變動百分之幾個單位。該說法：（ ）
A.錯誤
B.正確
正確
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學生答案：B
20.市場調查一般分為調查準備、正式調查、信息處理三個階段。該說法：（ ）
A.錯誤
B.正確
錯誤
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學生答案：A
21.調查表設計的好壞對調查結果影響不大。該說法：（ ）
A.正確
B.錯誤
錯誤
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學生答案：A
22.維布雷寧模式中，相關群體不包含哪個類型（ ）
A.初級群體
B.強化群體
C.渴望群體
D.次級群體
正確
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學生答案：B
23.消費者購買行為模式是指用于表述消費者購買行為過程中的全部或局部變量之間因果關系圖式的理論描述。該說法：（ ）
A.正確
B.錯誤
錯誤
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學生答案：B
24.氣質具有穩定性和持久性，分為幾種類型其中不包括（ ）
A.粘液質
B.心理質
C.抑郁質
D.膽汁質
正確
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學生答案：B
25.生活方式是指消費者根據個人的價值觀等來安排生活模式。生活方式通過個人的活動、興趣、意見表現出來。該說法：（ ）
A.正確
B.錯誤
錯誤
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學生答案：B
26.市場挑戰者是指市場占有率僅次于領導者，并有實力向領導者發動全面進攻。該說法：（ ）
A.錯誤
B.正確
正確
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學生答案：B
27.通常，市場領導者為了維護自己的優勢，保住自己的領先地位，可采取三種戰略不包括（ ）
A.保護市場占有率
B.提高市場占有率
C.擴大市場需求總量
D.開發新產品
錯誤
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學生答案：A
28.顧客可以按照他們購買與消費的數量，將其劃分為大量客戶、中量客戶、少量客戶等客戶群體。該說法：（ ）
A.正確
B.錯誤
正確
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學生答案：A
29.心理細分的主要細分變量不包括（ ）
A.購買動機
B.價值觀與審美觀
C.生活方式
D.他人的意見
錯誤
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學生答案：B
30.集中性營銷也叫密集性營銷。企業不是將資源力量分散到各個細分市場上，而是集中所有資源進入到其中的一個細分市場，向該市場推出具有特色的產品或服務，實行高度專業化的生產與營銷。該說法：（ ）
A.錯誤
B.正確
錯誤
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學生答案：A
31.CRM成功實施的關鍵因素不包括（ ）
A.不在乎流程
B.極大的重視人的因素
C.分步實施
D.系統整合
錯誤
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學生答案：C
32.CRM成功實施的關鍵因素不包括（ ）
A.技術的靈活運用
B.要專注于流程
C.組織良好的團隊
D.中層領導的支持
錯誤
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學生答案：C
33.潛在顧客是對企業的產品和服務有需要，但由于支付能力等原因還沒有購買行為的顧客。該說法：（ ）
A.錯誤
B.正確
正確
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學生答案：B
34.下列關于滿意的敘述錯誤的是（ ）
A.如果可感知效果與期望相匹配，顧客就不滿意
B.如果可感知效果超過期望，顧客就會高度滿意
C.滿意是可感知效果與期望值之間的差異函數
D.如果效果低于期望，顧客就會不滿意
錯誤
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學生答案：C
35.企業在正式投放市場階段應在以下諸方面慎重決策：時機決策、地點決策、目標市場決策、營銷組合決策。該說法：（ ）
A.正確
B.錯誤
錯誤
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學生答案：B
36.新產品是科學進步的重要標志，其特點不包括（ ）
A.先進性
B.實用性
C.可推廣性
D.唯一性
正確
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學生答案：D
37.品牌歸屬策略是指品牌所有權歸誰、由誰管理和負責的策略。該說法：（ ）
A.錯誤
B.正確
正確
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學生答案：B
38.品牌延伸策略是一把雙刃劍。該說法：（ ）
A.錯誤
B.正確
正確
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學生答案：B
39.當相互關聯的產品中的一種產品價格由于不同的原因而上漲時，作為互補品與替代品所表現出來的價格變化是不同的。該說法：（ ）
A.正確
B.錯誤
正確
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學生答案：A
40.成本加成定價法是指按照產品成本價上一定百分比加成來制定產品銷售價格的一種定價方法。定價的基本公式為P=C(1+R)。該說法：（ ）
A.錯誤
B.正確
正確
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學生答案：B
41.在營銷實踐中，終端顧客接觸最多的各類生產廠家的促銷活動。該說法：（ ）
A.錯誤
B.正確
錯誤
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學生答案：B
42.分銷渠道決策的第一步就是掌握企業的目標顧客的消費需求，消費者在購買時間、購買地點、購買方式上的習慣與偏好，以及對中間商提供的服務的期望利益。該說法：（ ）
A.正確
B.錯誤
錯誤
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學生答案：B
43.作為對產品經銷信息掌握較少的委托方的營銷目標與對企業產品經銷信息掌握較多的代理方的經營目標并不一致，所以生產商要加強對經銷商的銷售過程的控制，獲取較多的經銷信息，改變自身的信息劣勢地位，或者采取市場淘汰法、兼并分銷商、參股分銷企業、物質獎勵法等。該說法：（ ）
A.錯誤
B.正確
錯誤
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學生答案：A
44.“物流冰山”理論是誰提出的（ ）
A.西澤修
B.麥卡錫
C.克羅西
D.德魯克
錯誤
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學生答案：D
45.平面廣告的隔離包括內部隔離與外部隔離。該說法：（ ）
A.正確
B.錯誤
錯誤
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學生答案：B
46.下列關于報廣播媒介的敘述，錯誤的是（ ）
A.版面單板，制作較難
B.收聽方便，全天播音
C.閱讀方便，可以保存
D.迅速及時，覆蓋面廣
正確
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學生答案：A
47.一般地，市場營銷策劃不具有下列哪個特點（ ）
A.系統性
B.競爭性
C.權變性
D.發展性
正確
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學生答案：D
48.市場營銷策劃過程不包括哪一步驟（ ）
A.產生創意
B.開會
C.撰寫營銷策劃書
D.執行營銷策劃
E.收集利用信息
F.推出營銷策劃
錯誤
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學生答案：C
49.BBS是電子郵件的擴展，電子郵件的通信是一對一的通信，而BBS則是多對多的通信。企業可利用瀏覽器參與網絡BBS討論。該說法：（ ）
A.正確
B.錯誤
錯誤
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學生答案：B
50.網絡調研可根據調研對象不同被劃分為幾類，不包括（ ）
A.網絡競爭者調研
B.網絡用戶調研
C.網絡消費者調研
D.行業內的中立者調研
錯誤
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學生答案：D

總結

以上是生活随笔為你收集整理的【渝粤教育】电大中专市场营销管理20作业 题库的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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