北京商報訊(記者魏蔚)朋友圈、微信群遍布的購物分享鏈接，再度受到微信嚴控。10月18日晚間，微信宣布，外鏈規范即將進行更新升級，新增和細化多項外鏈規則，包括不可違規使用用戶頭像；不可誘導、誤導下載/跳轉；不可進行好友助力、加速、砍價、任務收集等違規活動；不可以違規拼團等。

據悉，該規則將在2019年10月28日正式施行。屆時，類似于“砍一刀”、“幫我加速吧”這類好友助力、加速、砍價和任務收集等被微信歸為了違規活動。

微信外鏈指非由微信公眾平臺產生(即域名地址不歸屬于微信公眾平臺)且在微信內傳播的外部鏈接，包括除微信域名之外的網頁和H5鏈接等。

具體而言：

1、違規使用用戶頭像，不可以

微信用戶的頭像，是用戶在微信內獲取服務的一種身份憑證，但部分外鏈通過營銷活動拉取用戶頭像并進行二次加工。為保護微信用戶隱私，微信進一步明確了外部鏈接使用微信頭像的規范，將選擇權交給用戶。

除標識用戶身份以外，禁止任何外鏈將通過授權獲得的標識用戶身份的信息(包括但不限于頭像、昵稱等)作其他用途，例如獲得授權后直接將該等信息作為二次加工素材；以幫助用戶修改、美化、加工頭像、昵稱為名義，將拉取的用戶頭像、昵稱直接予以使用。

2、誘導、誤導下載/跳轉，不可以

“下載XX可得XX”的套路并不少見。點開朋友發的一個鏈接時，用戶可能以為能直接拿到一份獎勵，沒想到卻需要下載應用或者跳轉。升級后的規范，希望破解“套路”。

誘導或誤導下載/跳轉類內容包括：

外鏈內容所明示或暗示的金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品(包括但不限于紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息)等利益內容，用戶無法在微信內獲得，而需要下載或跳轉到外部APP，或需要用戶離開微信、下載特定內容或完成特定操作，才能獲得的；

外鏈內容標題、頁面文案、按鈕說明、文字提示等與實際實現的效果不符，造成用戶誤解或誤導用戶點擊，導致用戶下載或者跳轉到外部APP的，例如點擊新聞標題后、點擊“展開全文”后、點擊“繼續收聽”后、點擊“領取紅包”后直接跳轉到外部APP內或下載頁等。

3、好友助力、加速、砍價、任務收集等違規活動，不可以

“砍一刀”、“幫我加速吧”。當微信會話和群聊，被這樣的聲音“占領”時，原本的氛圍也被“打擾”了，對此，微信對好友助力、加速、砍價、任務收集等外鏈違規活動進行了規范。

通過利益誘惑，誘導用戶分享以及傳播外鏈內容的，包括但不限于：以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品(包括但不限于紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息)；聲稱分享可增加抽獎機會、中獎概率、成功可能；通過簽到打卡、邀請好友協助(包括但不限于助力、砍價、加速)、設置收集任務(包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片)等形式利誘、誘導用戶分享以及傳播外鏈內容的；

4、違規拼團，不可以

拼團，現在已經成了互聯網常見的購物方式。合規的、尊重用戶體驗的拼團活動能為用戶帶來便利。但一些違規拼團活動往往暗藏“玄機”，對于虛假、欺詐、抽獎性質、規則不清晰的拼團活動，微信表示拒絕。

虛假的拼團活動，如全部或部分拼團參與者無須進行支付，或部分拼團參與者所支付的金額與其他參與者明顯不相當的；

欺詐性質的拼團活動，如全部或部分拼團參與者通過拼團所獲得的實物或虛擬物品，其價值明顯低于用戶付出的對價的；

帶有抽獎性質的拼團活動，如拼團參與者之間獲得的實物或虛擬物品之數量或質量、價值等明顯不相當的；

拼團活動無明確且清晰的活動規則，或規則未以顯著方式向用戶公示，可能誤導用戶參與拼團或進行支付的。例如在活動規則中約定用戶拼團失敗后，已支付的費用不退回，但活動規則未以顯著方式向用戶公示的；

微信表示，以上新增規則可能影響部分在微信生態內進行的營銷活動，比如最近比較火熱的拼團活動等。其中，合規的、尊重用戶體驗的拼團活動在微信內依然是被允許的。但一些虛假、欺詐、抽獎性質、規則不清晰的拼團活動屬于違規拼團活動，在微信內將被禁止。類似于“砍一刀”、“幫我加速吧”這類好友助力、加速、砍價和任務收集等被微信歸為了違規活動。該規定將有利于優化微信的使用環境，避免用戶被過度打擾。

微信還提供了新的違規圖示，微信生態相關的運營者和開發者，可以更加有針對性的參考規范中的違規示例，檢查自己的外鏈是否存在相關問題，進而調整和優化自己的產品和模式。

微信方面重申，微信采取階梯制的處罰規則，首次違規的鏈接修改完可申請解封，對于重復、情節嚴重或多次違規的行為以及違規后仍進行惡意對抗的行為，分別會采取不同程度的階梯處罰措施。

總結

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