近日，微信又偷偷的做了一個(gè)大膽的嘗試，將公眾號(hào)消息排序改版，不再按照一直以來的“時(shí)間軸展示”，而是學(xué)起了微博，變成了“智能排序”。

微信的“閱讀效率優(yōu)化”排序

不過可能是為了獨(dú)樹一幟，微信管這種排序方式叫做“閱讀效率優(yōu)化”。目前微信已經(jīng)開始對(duì)訂閱號(hào)消息列表進(jìn)行灰度測試，測試的內(nèi)容就是“閱讀效率優(yōu)化”：訂閱號(hào)消息列表會(huì)根據(jù)用戶閱讀喜好，對(duì)其一定時(shí)間內(nèi)接收到的訂閱號(hào)內(nèi)容進(jìn)行排序上的優(yōu)化。

簡單來說就是，此前公眾號(hào)推送內(nèi)容是時(shí)間排序，先推送的內(nèi)容會(huì)排在下面，晚推送的排在上面，以后這種情況將不復(fù)存在了。

按照微信團(tuán)隊(duì)介紹，增加“閱讀效率優(yōu)化”功能后，用戶收到的訂閱號(hào)消息排列順序會(huì)根據(jù)訂閱號(hào)的優(yōu)質(zhì)程度、用戶對(duì)訂閱號(hào)的喜愛程度以及群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量等綜合因素動(dòng)態(tài)變化，用戶可以更高效地閱讀到感興趣的內(nèi)容。至于這幾個(gè)綜合因素如何評(píng)估，微信團(tuán)隊(duì)暫未透露。

同時(shí)，微信團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)：效率優(yōu)化能力只是調(diào)整了排序，內(nèi)容仍然存在于用戶的訂閱列表中，通過列表仍可獲取到所有訂閱內(nèi)容。此外，訂閱號(hào)消息列表的右上角也可切換到訂閱號(hào)會(huì)話模式，查看歷史消息。

微信為什么要改版？

雖然“時(shí)間軸展示”是用戶最習(xí)慣的展示方式，但對(duì)于信息流平臺(tái)來說，智能推薦或許才是最合適的展示方式。當(dāng)前，市面上除了微信訂閱號(hào)外，幾乎所有主流社交 / 自媒體內(nèi)容平臺(tái)的信息流都采用了智能推薦技術(shù)。

就拿微博來說，微博的信息流最早也是按發(fā)布時(shí)間來排序，用戶習(xí)慣于將微博的信息流稱為“時(shí)間線”，但在2012年6月，微博就以“提高閱讀效率”為由，對(duì)信息流做了“智能排序”。一開始很多用戶對(duì)此并不買賬，哪怕直到現(xiàn)在，依然也有不少用戶吐槽，那么微博為什么要堅(jiān)持這項(xiàng)吃力不討好的改版呢？

這是因?yàn)閺钠脚_(tái)角度來看，“智能排序”可以提高用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀效率，根據(jù)智能排序分析，用戶更愛看的內(nèi)容將會(huì)被優(yōu)先展示，方便閱讀。

此外，在平臺(tái)運(yùn)營層面，如果涉及到廣告投放，通過“智能排序”對(duì)用戶的大數(shù)據(jù)分析，是可以給用戶投放他們最喜歡的內(nèi)容，這樣對(duì)于投放方、平臺(tái)、用戶無異于把利益最大化。

緊跟微信步伐

微信的“閱讀效率優(yōu)化”讓不少公眾號(hào)運(yùn)營者產(chǎn)生了擔(dān)憂：如果是按之前的時(shí)間排序，發(fā)布的內(nèi)容剛好在用戶的閱讀時(shí)間點(diǎn)，就能在列表頁被發(fā)現(xiàn)，能保證打開率。但如果是智能推薦，只給用戶推當(dāng)前感興趣的話題，由于很多人關(guān)注的公眾號(hào)涉及的話題很多，那么當(dāng)下機(jī)器判斷你不感興趣的內(nèi)容就會(huì)被墊底，內(nèi)容打開率無法得到保證。

對(duì)此，我們該如何應(yīng)對(duì)呢？

1）保持更新頻率，穩(wěn)住核心粉絲

不管公眾號(hào)的推薦邏輯如何，我們依舊要保持發(fā)文時(shí)間的固定性。因?yàn)楣娞?hào)通過長期的運(yùn)營都會(huì)有相當(dāng)一部分死忠粉，他們習(xí)慣在相對(duì)的時(shí)間內(nèi)閱讀我們的內(nèi)容。如果這些粉絲沒能在他們習(xí)慣的時(shí)間內(nèi)收到我們的內(nèi)容，就會(huì)有極大的流失風(fēng)險(xiǎn)。所以我們?nèi)匀灰３止潭òl(fā)文時(shí)間，以保證這批用戶收到并閱讀文章內(nèi)容。

2）關(guān)注目標(biāo)用戶的興趣話題

既然訂閱號(hào)是根據(jù)用戶閱讀喜好來排序，作為公眾號(hào)的運(yùn)營者，就更得關(guān)注公眾號(hào)目標(biāo)用戶感興趣的話題。對(duì)過往的內(nèi)容進(jìn)行梳理，看看打開率高，分享率高的文章有什么特征，刻畫出目標(biāo)用戶所感興趣的內(nèi)容標(biāo)簽，在選題上適當(dāng)增加這類內(nèi)容，在標(biāo)題上突出用戶所關(guān)注的話題關(guān)鍵詞，可能有助于文章觸達(dá)到目標(biāo)用戶。

3）提升內(nèi)容質(zhì)量才是王道

按照微信團(tuán)隊(duì)的說法，“閱讀效率優(yōu)化”是一種更公平的展示方式——通過誘導(dǎo)關(guān)注等方法違規(guī)吸引粉絲的公眾號(hào)，在新的排序方式下將更難獲得與其內(nèi)容質(zhì)量不相符的高閱讀量，而真正靠內(nèi)容吸引粉絲的公眾號(hào)，其內(nèi)容將會(huì)更高效地觸達(dá)常讀粉絲。

換句話說，只要你的內(nèi)容足夠好，你就將獲取比之前更多的展示機(jī)會(huì)。如果內(nèi)容質(zhì)量不行，那就等著撲街。所以在新的排序方式下，提高內(nèi)容質(zhì)量才是重中之重。

寫在最后

一直以來的“時(shí)間軸展示”被顛覆，肯定是有人歡喜有人愁的。比如說，有的人就會(huì)擔(dān)心“閱讀效率優(yōu)化”并不能帶來自己真正想閱讀的內(nèi)容，趨向固定一類方向的內(nèi)容容易形成“信息繭房”，跌入到智能推薦所認(rèn)為的“興趣”坑里，失去很多不期而遇的驚喜。而人是豐富多元的，興趣是多維度的，也可能是善變的，這樣是否會(huì)導(dǎo)致視野更狹窄？

此外還有人擔(dān)心，原本用于通知的訂閱號(hào)（比如學(xué)校的公眾號(hào)），會(huì)因?yàn)榘l(fā)文頻率不高而被排序在很后面，以至于讓人錯(cuò)過了重要的通知。

對(duì)此，也有用戶提出微信可以像Twitter一樣，選擇權(quán)給用戶，可以按時(shí)間排序也可以智能排序。關(guān)于這一點(diǎn)，微博也做了嘗試，推出了一個(gè)按時(shí)間排序的“國際版”。

那么，對(duì)于微信這個(gè)不再按時(shí)間順序的“閱讀效率優(yōu)化”功能，你怎么看呢？

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的微博如何发订阅消息_微信订阅号或将大变天，微博8年前就这么干了...的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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