X(原推特)员工称 CEO 只是马斯克的傀儡,大业难成
今年夏天的一個(gè)星期六,午夜時(shí)分,埃隆?馬斯克(Elon Musk)突然宣布,他將放棄這個(gè)世界最具標(biāo)志性的社交媒體品牌之一:推特。
他最后一次在推特上發(fā)帖稱:“很快,我們就會(huì)告別推特品牌,告別小鳥 Logo。”緊接著,推特舊金山、紐約和洛杉磯辦公室里的所有小鳥 Logo 都被拆除。
于是,推特更名為 X,長(zhǎng)達(dá) 17 年的品牌資產(chǎn)就這樣被抹去。這不但激怒了數(shù)百萬用戶,也讓廣告商憂心忡忡,更是讓員工們感到震驚。雖然馬斯克之前談到了一款“萬能應(yīng)用”,但這一突如其來的消息還是出乎人們的意料。
此時(shí),距離推特 CEO Linda Yaccarino 上任僅一個(gè)月時(shí)間。期間,Yaccarino 在公司的存在感很低。直至馬斯克宣布該消息的第二天晚上,Yaccarino 才公開談到更名問題。
X 公司內(nèi)部有傳言稱,Yaccarino 曾懇求馬斯克推遲宣布這一重大變化,因?yàn)樗枰鄷r(shí)間為大型廣告商做好準(zhǔn)備。一位知情人士稱:“馬斯克還是堅(jiān)持了自己的想法,完全破壞了 Yaccarino 的計(jì)劃。”
對(duì)于一位廣受尊敬的廣告業(yè)高管來說,Yaccarino 的故事令人痛心。她選擇了領(lǐng)導(dǎo)一家陷入困境的公司,而這家公司的所有者又是這個(gè)世界上最反復(fù)無常的科技億萬富豪。
十幾名前任和現(xiàn)任員工、以及行業(yè)高管稱,Yaccarino 的任務(wù)是修復(fù)一款似乎是馬斯克故意破壞了的產(chǎn)品,但擁有的權(quán)力卻相對(duì)有限。
X 公司的一些員工稱,他們認(rèn)為 Yaccarino 只是名義上的 CEO。其中一位現(xiàn)任員工說:“馬斯克才是真正的主宰。”
一些廣告業(yè)觀察人士甚至開始擔(dān)心,Yaccarino 當(dāng)前所面臨的局面,正在損害她幾十年來在一些世界上最有影響力公所積累的聲譽(yù)。
推特的一位前高管表示:“即使她在做正確的事情,幕后也有一個(gè)主人在指手畫腳。所以,她沒法成功。”
社交媒體顧問 Matt Navarra 稱:“要馬斯克滿足埃隆的要求、需求和期望,也符合廣告商的要求,肯定非常困難。”
對(duì)此,X 公司、馬斯克和 Yaccarino 尚未發(fā)表評(píng)論。
不可否認(rèn)的是,盡管馬斯克不能停止干預(yù),多年來也更換了幾位特斯拉 CEO,但還是有成功先例的,那就是 SpaceX。
作為馬斯克旗下太空探索技術(shù)公司 SpaceX 的總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官,Gwynne Shotwell 已經(jīng)證明,馬斯克也能放棄一些權(quán)力,讓值得信賴的盟友繼續(xù)前進(jìn)。
但前提是,必須要為馬斯克著想,能夠阻止不利于馬斯克的事情,敢于開除公開反對(duì)馬斯克的人,并記住永遠(yuǎn)不要對(duì)馬斯克說不。
在可預(yù)見的未來,要評(píng)判 Yaccarino 的表現(xiàn)如何,取決于 X 公司廣告業(yè)務(wù)的表現(xiàn),該業(yè)務(wù)仍是 X 的主要營(yíng)收源。即使在馬斯克放權(quán)的情況下,實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)收的顯著增長(zhǎng)也是極其困難的。
一位廣告公司高管稱,他所聽到的關(guān)于 Yaccarino 個(gè)人的消息,都是利好,包括領(lǐng)導(dǎo)能力和與大型廣告商的關(guān)系。但是,對(duì)于 X 公司,已經(jīng)不被這個(gè)行業(yè)看好。
該高管說:“Yaccarino 個(gè)人確實(shí)很優(yōu)秀,但沒什么用,因?yàn)?X 公司太亂了,任何人都清理不了。”
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總結(jié)
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