8 月 29 日消息，京東圖書聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院針對 18-35 歲年輕人群的開學(xué)季購書行為進(jìn)行分析，發(fā)布《2023 年輕人開學(xué)季讀書報告》。

從報告中獲悉，15 歲以下用戶，購買計算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)類書籍增長 143%；16-25 歲用戶購買科普讀物增長 150%，管理類書籍增長近 3 倍；26-35 歲人群購買外語學(xué)習(xí)書籍增長超 200%。

受熱播影視劇影響，《長相思》原著書熱度持續(xù)走高；兒童繪本《屁屁偵探》、西方魔幻文學(xué)小說《哈利波特》、中國經(jīng)典名著《紅樓夢》等書目受到廣泛關(guān)注。

《報告》顯示，“被討厭的勇氣”等心理類書籍和“黃帝內(nèi)經(jīng)”等古典養(yǎng)生書籍受年輕人追捧，搜索量分別同比增長 1328% 及 500%。

2023 年女性消費增長最高品類中，“自我完善”類書籍增長 132%；在 2023 年女性消費金額最高的前十類目中，企業(yè)管理與培訓(xùn)類書籍增幅最大；“男性勵志”類書籍的女性消費增長 128%，高于男性用戶的 93%。

數(shù)據(jù)顯示，幼兒心理學(xué)類書籍男性消費增長 302%，高于女性的 171%；生理 / 神經(jīng)心理學(xué)增長 129%。2023 年男性消費增長最高的重點品類中，助力升華思維、重塑格局的東方哲學(xué)類書籍消費增長高達(dá) 401%。

相比于 2022 年，2023 年男性用戶對于偵探 / 推理小說偏好度下降 11%，而女性用戶偏好度則上升 11%；對于穿越 / 重生 / 架空小說，男性偏用戶好度上升 29%，女性用戶下降 32%。

《報告》顯示，城市白領(lǐng)一族最愛看偵探小說，消費金額占全部人群的 40%；金融從業(yè)者在 2023 年增長最快的閱讀品類是動漫，其中“經(jīng)典動漫”增長 490%，“游戲動漫”增長 134%。

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總結(jié)

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