11月13日，抖音電商發布“抖音商城雙11好物節”數據報告，展現雙11期間平臺全域經營情況及大眾消費趨勢。報告顯示，10月20日至11月11日，抖音電商里的直播間累計直播時長達到5827萬小時，掛購物車的短視頻播放了1697億次，抖音商城GMV同比增長119%。

“抖音商城雙11好物節”投入了千億流量資源和億級消費券，鼓勵商家、達人雙向經營貨架場景和內容場景，不斷激活消費市場。報告顯示，活動期間，平臺整體動銷商家數量同比增長了91%，抖音商城場景的消費人數同比增長111%。

在助力消費提質擴容的同時，抖音電商也在大促期間發力，多方位提升消費者購物體驗。報告顯示，10月20日至11月11日，參加大促活動的商家平均發貨時長縮短10小時，物流攬簽時長縮短6小時，平臺“極速退”服務覆蓋率同比提升17%。

國貨單品熱賣數十萬件，專項覆蓋9.8萬涉農中小商家

借助平臺短視頻、直播、商城等渠道，不少國貨品牌在抖音電商里品銷合一，重獲市場關注度的同時，迎來雙11銷量增長。津門老字號郁美凈不斷傳承發展，雙11前期，該品牌經典袋裝兒童面霜在平臺爆賣了18.7萬件，乳木果身體乳熱賣達3.1萬件。小天鵝品牌通過全域經營，GMV環比增長超1600%，在大促開始前借助短視頻內容提前推介，“小烏梅”洗衣機預售訂單超2萬臺。韓束在其抖音官方旗艦店主推護膚品“紅蠻腰”系列，在大促期間12天賣出超26萬套，同比增長達550%。

除了國貨品牌商家，抖音電商還深入多地供應鏈源頭，助力區域產業帶商家發展。活動期間，河北清河羊絨產業帶日均銷量增長超50%，日均售出羊絨商品超25萬件。廣東東莞毛織產業帶半個月銷量破千萬單，動銷商品同比增長116%，打造了132款銷售破萬單的應季產品。江蘇南通家紡商家借平臺不斷提升產銷對接效率，雙11銷售額同比增長46%，日動銷商品同比增長85%。湖南臨湘垂釣產業帶在活動期間日均售出垂釣商品超16萬件，魚線套裝、曲柄金袖魚鉤、抗風浪浮標等成為平臺熱賣商品。

此外，平臺以行業專項形式深入東北、山東、河南、西北、川渝、安徽、湖南、福建、廣東九大區域，重點覆蓋了9.8萬涉農中小商家，將地方優質農特產鏈接雙11大市場。報告顯示，綜合銷量、關注度等因素，在“抖音商城雙11好物節”最受歡迎的農特產排行中，香甜軟糯的福建連城地瓜干位居榜首，四川蘿卜干、重慶火鍋粉、山東煙薯和四川果凍橙緊隨其后，分別位列榜單第二至第五位。

促進非遺、圖書等文化消費，商城帶動圖書銷量提升124%

平臺關注文化消費市場，雙11期間落地了“煥新非遺”江蘇宜興站活動，在展示紫砂陶制作技藝和非遺知識的同時，促進相關產品銷售。報告顯示，活動期間，抖音電商里的紫砂好物銷量環比提升40%。蓮蓬青蛙主人杯、西施段泥紫砂壺、1985金榜德鐘、一念紫泥紫砂壺和千里江山杯成為最受平臺消費者青睞的手工藝產品。

圖書銷售方面，抖音商城里的圖書銷量在活動期間同比提升高達124%。除了通過貨架場景呈現經典好書，平臺還攜手名家直播發布新書。活動期間，@楊瀾 在抖音發布了新書《幸福力》，分享了自己十余年的訪談思考，向網友講述了自我提升幸福力的經驗和方法。@倪萍 攜新書《聊聊》與知識達人張踩鈴對談，通過不同女性的成長故事分享了當代女性面對生活的豁達和智慧。

興趣內容激發消費力，商家線上線下融合發展

今年雙11，追求“高性價比”已經成為購物主流趨勢。為了更直接地把實惠給到消費者，“抖音商城雙11好物節”通過“超值購”等頻道，提供具有價格優勢的商品，并持續增加品牌特賣，覆蓋美妝個護、服飾鞋包、數碼家電等多個類目，每晚8點還上線單品特價限時優惠。報告顯示，活動期間，“超值購”頻道頗受歡迎，支付GMV同比增長635%。

全域興趣電商不斷發揮其多元優質內容的“種草”推薦能力，讓更多好物走到大眾面前，激發潛在消費力。“美拉德”色彩風格在今年秋冬走紅，大量內容帶動了“美拉德”風格發箍在抖音電商里銷量暴增，同比上漲高達6133%。經美妝、日常生活達人的分享，假睫毛、牙線、增高鞋墊走進更多消費者的生活，銷量分別同比上漲了162%、155%和71%。抖音里動聽的國風音樂及中國風主題創作，為新中式服裝拓展出新的市場空間，銷量同比增長達102%。

很多在抖音電商持續耕耘的商家，線上線下融合發展，在獲取大促增量的同時，帶動實體產業提質增效。來自潮汕的打丸哥官方旗艦店，在抖音推薦家鄉風味，旺季平均每天能銷售1萬斤以上牛肉丸，銷量提升后今年在汕頭新建了工廠。東黎羊絨于雙11期間在抖音電商進行了3次新品發布，“小山羊絨”產品單天成交件數達到以往的1.4倍，促進生產產能提升。王家有魚官方旗艦店今年上半年4場抖音直播單款銷售額突破百萬，雙11期間售出服裝36萬件，預計年底工廠產能增長達50%。麻辣王子品牌則根據抖音粉絲的建議不斷完善產品，推出了不同辣度的辣條和5.2米長的“超長辣條”，雙11期間銷售額比日常增長300%。

抖音電商相關負責人表示，將持續通過貨架、直播等全域場景，助力國貨品牌、中小商家、電商達人等不同經營主體在平臺里多元發展，也希望廣大消費者能通過大促的優惠活動，收到物美價廉的商品、收獲品質購物體驗。

 

總結

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