不管你的互聯網目標是什么——增加參與度、推動銷售或收入，或者只是想更好地了解你的用戶——交互式內容已經被證明比標準的靜態表單獲得更多的響應，收集更多真實的數據。Opinion Stage的首席執行官阿薩夫·帕拉格（Assaf Parag）談到了他們的平臺，該平臺可以輕松創建人們喜歡參與和分享的有趣、互動的內容。

這篇采訪最初發表于2020年5月22日

什么是意見階段

Opinion Stage是一種交互式內容創建服務。我們提供八種交互式工具，用于創建調查、測驗、表格和民意測驗等項目。雖然我們在電子商務、教育和內容創作領域有一些客戶，但我們平臺的主要重點是營銷人員和出版商。

你可以用你的小測器做什么類型的小測

雖然你可以創建許多類型的測驗，但它們分為兩種原型。第一種是知識測驗，類似于瑣事測驗，每個問題都有正確或錯誤的答案。

第二種類型是一種結果測驗，類似于BuzzFeed類型的個性測驗，你可以定義不同的結果。每個答案都會為每個可能的結果增加一定數量的分數，完成后獲得最多分數的答案會顯示給用戶。在創建這些測驗時，也可以使用分支邏輯。

互動營銷的價值是什么

互動營銷對于提高參與度、收集更多合格的潛在客戶、推動銷售或收入以及獲取可操作的見解非常有價值。讓我們一次討論一個值。它如何促進參與

為了演示互動內容如何提高參與度，我將從一些數字開始。例如，我們可以看到，當出版商向相關受眾提出一個非常有針對性的測驗時，他們可以獲得高達80%的參與率，甚至高達90%的完成率。與靜態內容相比，這些數字真的是驚人的，以及為什么NBC和福克斯等大型出版商使用我們的民意調查和測驗。

我們的互動內容會帶來更高的參與度，這有幾個原因。人們總是對發現關于自己和他人的事情感興趣，而測驗是一種有趣且引人入勝的方式。人們想在社交媒體上分享他們的結果——無論是他們的觀點，比如說個性測驗的有趣結果，還是瑣事測驗的高分。

此外，谷歌現在將花在頁面上的時間視為排名的一個重要參數。由于我們的互動內容增加了人們在你的網站上花費的時間，這也有助于搜索引擎優化。

I還應該提到，自科羅納疫情爆發以來，隨著公司開始理解通過這些有趣的互動活動與觀眾和員工溝通的價值，我們對我們平臺的興趣增加了2-3倍。

你的內容如何產生更多合格的潛在客戶

收集更多合格潛在客戶的能力對營銷人員、出版商和幾乎任何類型的內容創作者都是非常有價值的。與網站上的常規聯系方式不同，lead表單集成在測驗中。這樣做效果非常好，因為人們對內容很投入，并且有更多的動力提供他們的聯系信息，因為他們想完成測驗并獲得分數。由于這些因素，我們看到客戶收到的潛在客戶比標準靜態表單多500%。

是什么讓這些潛在客戶更合格

這些潛在客戶更有資格，因為與聯系信息相關的答案可以幫助您了解客戶是否對您感興趣。根據它們的價值，你可以決定是否要跟進，以及是否跟進——每一個潛在客戶的成本是多少。它還可以為你提供所需的信息，向這些潛在客戶發送更具針對性的后續信息，從而提高轉化率。

互動內容如何推動收入和銷售

大多數出版商的收入來源是廣告，這就是為什么許多大型出版商使用我們的平臺。他們發現，我們互動內容中的廣告點擊率（點擊率）比靜態內容高出3倍。

例如，他們可以在投票中整合來自谷歌或其他廣告網絡的標準文本或橫幅廣告。由于民意調查非常吸引人，這些廣告獲得了更多關注，從而獲得了更多的點擊率。我們還為那些沒有自己的廣告棧并希望我們為他們管理廣告的出版商提供節目廣告服務。

為了推動銷售，電子商務網站使用我們的產品選擇器等產品創建一種交互式向導，根據用戶提供的答案向用戶提供產品建議。使用與結果/個性測驗相同的格式，你可以通過只顯示符合他們喜歡的標準（如預算、年齡、興趣等）的產品來幫助網站訪問者為他們的父親選擇生日禮物。

它如何產生見解

生成洞察對營銷人員來說非常重要，調查和測驗等互動內容不僅能讓他們獲得更多洞察，還能提供更多真實的洞察。

假設你是一個美食網站，想更多地了解你的受眾和他們的興趣。你沒有創建一個靜態的調查表格，而是創建了一個有趣、引人入勝的小測驗，題為“你是什么類型的美食家？”在這個測驗中，你可以問：“你多久做飯一次？”一頓典型的雙人晚餐你的預算是多少，等等。不僅因為互動性，你會收到更多的回復，而且因為人們想要準確的測驗結果，你會收到更真實的答案。這是一個非常劃算的方法，可以在觀眾玩得開心的同時了解他們。

當Outbrain想向一家大型汽車制造商展示一場活動有多成功時，他們制作了一個引人入勝的測驗“你是什么類型的司機？”這些問題包括“當有人從你身邊經過時，你會生氣嗎？”你在路上有禮貌嗎？”以及“你熟悉這種車型嗎？”Outbrain獲得了有關競選活動表現的重要見解，因為在參加測驗時，人們回答了他們認為與之前看到的競選活動完全無關的重要問題。

如何在意見階段創建內容

創建表單、投票、瑣事或個性測驗時，您可以從我們的數百個模板中選擇一個，也可以從頭開始設計。然后使用輕松拖放技術添加項目。

將我們的內容嵌入網站最常見的方法是復制鏈接并粘貼到文章中。如果你使用WordPress，我們的插件可以在編輯器中完成。如果你每天或每周進行一次測驗或民意測驗，你可以通過在單個頁面、多個頁面甚至一個部分上插入一次用戶放置代碼來簡化過程，然后從儀表板上決定在任何給定時間顯示的內容。

這些工具提供什么樣的分析和報告

報告是我們產品的重要組成部分，因此我們的目標是為您提供盡可能多的有用信息。

性能報告顯示有多少人觀看了測驗，有多少人開始了測驗，有多少人完成了測驗。下降報告具體顯示了參與者在哪個問題上離開了測驗。現在，如果你在一個特定的問題上看到一個共同的下降點，你可以試著確定原因。這是一個他們不愿意回答的問題，還是很難理解？然后，您可以通過更改、改進或刪除問題來優化測驗。

結果報告包括每個問題的答案，這些答案被直觀地分解成餅圖或條形圖，可以共享。你還可以看到有多少人收到了哪種結果，如果是有分數的測驗，那么分數是多少。

我們還生成響應報告，其中包含每次提交的所有詳細信息以及導出選項。

我們與數百個營銷自動化電子郵件平臺和CRM集成，因此所有數據、線索和回復都可以直接流入您的營銷堆棧。

A/B測試是否可行

是的。我們有一個叫做placement的東西，它不是在你的網站上嵌入一個特定的測驗，而是充當一種占位符。在這個空間里，我們的平臺將在50%的時間里顯示測驗A和測驗B。查看兩個測驗的成績報告將有助于優化未來的成績。

您是否支持客戶創建有效的互動內容

是的。我們的大多數客戶都可以使用我們的聊天支持、聊天論壇網站和文檔等資源快速獲得他們需要的幫助，并提供有關創建有用問題和內容的建議。

希望獲得更多幫助的客戶可以與我們會面。大客戶會被指派一名客戶經理。

我們還提供全面服務，為您創建所有內容。

總結

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