創建于1987年的特步集團有限公司，于2001年創立了特步品牌，作為國內領先的體育用品企業之一，公司業務主要涉及到運動鞋、服飾的設計開發再到制造銷售，截至到去年年底，特步在國內已經海外共擁有6152家門店。

中國第三大運動服裝品牌：僅次于安踏、李寧，年營收超100億。

隨著“國潮”成為當下消費新趨勢，國內不少企業借勢又重新“火”出了圈，其中國產運動服裝品牌也迎來了發展的新風口。

不久前，國內各大運動服裝品牌紛紛發布了年度報告，過去一年時間里，共有3家本土運動服裝品牌營收超過了百億元。

根據數據顯示，安踏憑借接近500億的營收穩居行業第一，其次李寧也首次突破了200億營收，位列行業第二，而第三位則是首次突破百億營收的特步，成功進入百億營收行列。

公開資料顯示，創建于1987年的特步集團有限公司，于2001年創立了特步品牌，作為國內領先的體育用品企業之一，公司業務主要涉及到運動鞋、服飾的設計開發再到制造銷售，截至到去年年底，特步在國內已經海外共擁有6152家門店。

近年來隨著國人健康意識到提升，以及國家對體育事業的支持，對于國內從事體育業務的企業來說無疑是一次機遇。尤其對于服裝行業來說，去年在經歷了“新疆棉”事件后，國內本土運動服裝品牌都得到快速增長。

與其他品牌相比，特步線上布局較晚，在2019年才開通首個天貓旗艦店。而之前特步主要目標為國內三四線城市，這也導致當前線上營收與線下營收之間的比例，與安踏、李寧形成了明顯的差距。

除了線下體育賽事布局，根據公開信息顯示，特步也在積極布局社交媒體平臺，例如小紅書、抖音等，并開始了直播帶貨模式。

在品牌矩陣布局上，特步在2019年與Wolverine公司簽訂合資協議，在中國內地、香港及澳門開展Merrell（邁樂）、Saucony（索康尼）的開發、營銷及分銷；

后又全資收購了K-Swiss Holdings， Inc.旗下的“K-Swiss（蓋世威）、Palladium（帕拉丁）”兩個品牌。

當下對于本土運動服裝品牌來說，高端市場也是未來各大品牌競爭的陣地，而與國外品牌以及安踏、李寧等國內頭部品牌來說，特步未來還有一段路要走。

總結

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