當(dāng)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者談?wù)摗跋掳雸?chǎng)”時(shí)，主要是針對(duì)當(dāng)前線(xiàn)上流量入口被頭部超級(jí)App壟斷，獲客成本巨大，很多項(xiàng)目的DAU(日活用戶(hù)量)、月度停留時(shí)間在走低，這讓人感嘆“流量去哪兒了？”。而直播作為當(dāng)前最大的“流量洼地”，無(wú)疑是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)的幕后推手。龍珠直播創(chuàng)始人兼CEO陳琦棟（Friend）在2017年6月26日2017戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)便說(shuō)：“直播進(jìn)入已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)！”

直播已經(jīng)從2016年的秀場(chǎng)化、2017年上半年的資本運(yùn)作的“上半場(chǎng)”，進(jìn)入到以“內(nèi)容”（運(yùn)營(yíng)）和（主播）“變現(xiàn)”的“下半場(chǎng)”。提起龍珠直播，很多人首先就會(huì)想到“游戲電競(jìng)”，而龍珠直播戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的主題是“直播無(wú)邊界”，并且是以更多大手筆打破原有直播邊界，并在“游戲”、“體育”、“泛娛樂(lè)”和“電商”等四大板塊進(jìn)行百億投入做內(nèi)容生態(tài)。

（龍珠直播創(chuàng)始人兼CEO陳琦棟）

游戲電競(jìng)是龍珠在去年百個(gè)直播大戰(zhàn)中最鮮明的特色，那龍珠在守住游戲的平臺(tái)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)外，接下來(lái)在體育、大文娛產(chǎn)業(yè)、電商表現(xiàn)上有何動(dòng)作？這有可能是直播行業(yè)內(nèi)容升級(jí)重大拐點(diǎn)。

游戲是龍珠皇冠上璀璨明珠，培養(yǎng)平臺(tái)明星打造游戲生態(tài)

筆者在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)感受到了龍珠直播平臺(tái)的頂級(jí)游戲玩家的濃厚氛圍，以往參加別的直播平臺(tái)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)全部坐著開(kāi)著閃光燈的直播美女網(wǎng)紅，而龍珠直播更像是一場(chǎng)發(fā)燒友、極客的盛會(huì)，甚至筆者能夠從明星戰(zhàn)隊(duì)、頭部主播與龍珠平臺(tái)的默契互動(dòng)，感受到一種相互依靠、依賴(lài)的“信任感”。

據(jù)龍珠直播游戲版塊負(fù)責(zé)人介紹，超百億戰(zhàn)略投入中十億元用于鞏固龍珠直播游戲的優(yōu)勢(shì)，其中，龍珠直播將挖掘超1萬(wàn)名新主播，集中資源打造10位明星主播；斥巨資培養(yǎng)和投資明星戰(zhàn)隊(duì)，并幫助這些戰(zhàn)隊(duì)在兩年內(nèi)進(jìn)軍國(guó)際主流電競(jìng)賽場(chǎng)；龍珠直播會(huì)制作10部以上精品級(jí)直播節(jié)目，打造結(jié)合娛樂(lè)、明星、游戲一體化的綜藝IP。

目前龍珠直播有中國(guó)第一DNF直播旭旭寶寶、《王者榮耀》第一解說(shuō)瓶子等龍珠培養(yǎng)的王牌，在直播在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，龍珠與騰訊《穿越火線(xiàn)》、巨人網(wǎng)絡(luò)《球球大作戰(zhàn)》達(dá)成戰(zhàn)略合作，并與旭旭寶寶、AG電子競(jìng)技俱樂(lè)部、SNG蘇寧戰(zhàn)隊(duì)、龍珠戰(zhàn)隊(duì)簽訂了戰(zhàn)略合約。

九成百億資金投入押注體育，龍珠直播要“搞事情！”

陳琦棟直言盡管目前有一些國(guó)民級(jí)手游項(xiàng)目，但專(zhuān)業(yè)游戲電競(jìng)玩家相對(duì)比體育視頻的1.6億用戶(hù)還算是“小眾”，并且體育賽事直播延伸的產(chǎn)業(yè)價(jià)值高達(dá)65億元。

在傳統(tǒng)的電視賽事直播之中，只有出現(xiàn)賽事時(shí)才會(huì)迎來(lái)收視率高峰，如果把體育內(nèi)容匯聚在直播平臺(tái)，會(huì)徹底改寫(xiě)目前直播內(nèi)容的現(xiàn)狀，這對(duì)于整個(gè)體育賽事直播和產(chǎn)業(yè)都會(huì)產(chǎn)生巨大影響。但由于體育直播的版權(quán)費(fèi)用非常之貴，這也是手機(jī)直播平臺(tái)為何沒(méi)有遲遲進(jìn)入體育版塊運(yùn)營(yíng)的最重要原因。

龍珠戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露，借助于蘇寧的整體戰(zhàn)略布局，龍珠直播將擁有西甲、英超、中超、亞冠等眾多重量級(jí)賽事的直播版權(quán)，據(jù)了解，這也截止目前國(guó)內(nèi)唯一一家綜合直播平臺(tái)所獨(dú)占的“蛋糕”，這么看，這個(gè)錢(qián)花的又相當(dāng)劃算。

體育賽事因解說(shuō)而精彩，龍珠直播引入了豪華的解說(shuō)陣容，蘇東、徐強(qiáng)、婁一晨、李金羽、楊佳琦、董路、李欣、荊超等名嘴將入駐龍珠直播，在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，蘇東、董路兩位老師與龍珠直播簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，董路老師表示，“有了龍珠直播，他就能不受場(chǎng)景限制為廣大體育迷們奉獻(xiàn)相對(duì)自由、專(zhuān)業(yè)的精彩解說(shuō)，還能替粉絲彈起他心愛(ài)的吉他。”對(duì)廣大足球迷來(lái)說(shuō)，以后可以在家捧著手機(jī)在龍珠直播上看自己喜歡的體育賽事，并與球友一起親密互動(dòng)。

龍珠依托蘇寧文創(chuàng)，泛娛樂(lè)讓內(nèi)容更嗨，電商讓主播有更多變現(xiàn)資源

前期直播娛樂(lè)化內(nèi)容主要限于美女主播表演，而泛娛樂(lè)涵蓋了音樂(lè)、電影、動(dòng)漫、戲劇等表演，而陳琦棟也說(shuō)直播是九種藝術(shù)的綜合表現(xiàn)形式，由于龍珠直播、PPTV均是蘇寧文創(chuàng)領(lǐng)域兄弟單位，雙方“協(xié)作”，據(jù)了解，龍珠直播與PPTV合作的影視劇版權(quán)多達(dá)2000部，海量的內(nèi)容儲(chǔ)備，從而保證龍珠直播擁有其他直播平臺(tái)所不具備的精品內(nèi)容。龍珠直播還會(huì)在劇本創(chuàng)作、拍攝探班、預(yù)熱發(fā)布、正式上線(xiàn)等影視作品“前市場(chǎng)”為影迷帶來(lái)主創(chuàng)親密陪伴粉絲的IP劇。

變現(xiàn)始終是主播們最關(guān)心的話(huà)題，只有在龍珠平臺(tái)上主播能夠獲得利益保證，才能持續(xù)不斷為平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，目前直播的變現(xiàn)方式主要是靠用戶(hù)打賞、廣告贊助等，但是直播在直觀(guān)、客觀(guān)地呈現(xiàn)商品的潛力一直沒(méi)有爆發(fā)，只是在淘寶直播、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)有試水，筆者就此專(zhuān)門(mén)請(qǐng)教了龍珠直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員。

龍珠直播是目前國(guó)內(nèi)唯一具備全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的平臺(tái)，從戰(zhàn)隊(duì)培養(yǎng)、賽事直播、節(jié)目直制、賽事上均有成熟運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，能夠在把直播運(yùn)營(yíng)在電腦辦公、廚衛(wèi)電器、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、家具日用、珠寶首飾等領(lǐng)域購(gòu)物，做到導(dǎo)購(gòu)直播、全程陪伴式新電商體驗(yàn)。比如龍珠直播為旭旭寶寶定制一套游戲鍵盤(pán)和鼠標(biāo)等進(jìn)行粉絲營(yíng)銷(xiāo)和代運(yùn)營(yíng)，還可以依托蘇寧強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和線(xiàn)下實(shí)體店來(lái)做電商導(dǎo)流業(yè)務(wù)，想象空間巨大。

結(jié)語(yǔ)

在直播下半場(chǎng)，尤其是短視頻風(fēng)口又起之時(shí)，很多直播平臺(tái)陷入了迷茫，要么是有思路沒(méi)資金，要么是有資金沒(méi)有資源，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)直播大戰(zhàn)洗牌正在加速。龍珠直播在深耕游戲直播領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，又重金加速布局體育版權(quán)資源，并在大文娛、電商領(lǐng)域發(fā)揮出蘇寧集團(tuán)的影視資源和零售優(yōu)勢(shì)，不斷打破直播邊界，擴(kuò)展其綜合直播平臺(tái)的品類(lèi)，為廣大用戶(hù)帶來(lái)更加精彩內(nèi)容，已快速躋身國(guó)內(nèi)頭部直播平臺(tái)行列，并在玩轉(zhuǎn)內(nèi)容和變現(xiàn)上處于領(lǐng)先地位。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的直播下半场如何破局直播下半场如何破局子的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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