11 月 24 日消息，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)“GfK 中國(guó)”昨晚發(fā)布 2023 年第三季度市場(chǎng)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為 2.7 億臺(tái)，與去年基本持平，2024 年將有一定回暖，但整體增幅不大。

同時(shí)，各個(gè)渠道的表現(xiàn)也存在差異：線上市場(chǎng)銷(xiāo)量相對(duì)較為穩(wěn)定，線下銷(xiāo)量有一定程度的下滑。

報(bào)告指出，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)在 2019 年僅為 2685 元，近幾年開(kāi)始持續(xù)增長(zhǎng)，今年截至三季度均價(jià)已達(dá) 3480 元。不過(guò)，上升幅度開(kāi)始出現(xiàn)逐漸放緩的趨勢(shì)，主要原因在于高端手機(jī)占比的提升和超低端手機(jī)銷(xiāo)量的下降。

渠道方面，目前手機(jī)線上和線下均價(jià)趨同，但線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)依然不同，主要以高端和低端價(jià)位為主，線下則高中低端相對(duì)較為平衡。

GfK 認(rèn)為，近年來(lái)中國(guó)手機(jī)線上市場(chǎng)銷(xiāo)量相對(duì)較為穩(wěn)定；線下銷(xiāo)量有一定程度的下滑，門(mén)店數(shù)量有所減少，從零售商的角度來(lái)看，整體聚合程度有所加強(qiáng)。

而線上市場(chǎng)隨著銷(xiāo)量占比提升，競(jìng)爭(zhēng)格局更加多樣化，越來(lái)越多的頭部品牌希望借助流量效應(yīng)強(qiáng)化自身的線上銷(xiāo)售能力。

據(jù)此前報(bào)道，另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 科納仕咨詢?cè)诒驹鲁醢l(fā)布今年 Q3 國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨情況報(bào)告，該機(jī)構(gòu)高級(jí)分析師朱嘉弢表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在 2023 年已經(jīng)觸底，因?yàn)閺S商堅(jiān)定地投資并改進(jìn)渠道激勵(lì)政策。我們預(yù)計(jì)市場(chǎng)需求將逐漸恢復(fù)。

具體銷(xiāo)量方面，Canalys 給出的數(shù)據(jù)如下：

• 榮耀：占據(jù)市場(chǎng)份額的 18%，出貨量為 1180 萬(wàn)臺(tái)。

• OPPO（含一加）：出貨量為 1090 萬(wàn)臺(tái)，位列第二。

• 蘋(píng)果：以 1060 萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第三。盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但 iPhone 15 系列的發(fā)布，仍為蘋(píng)果三季度出貨作出貢獻(xiàn)。

參考

• GfK 中國(guó)報(bào)告原文：2023 Q3 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)回顧與展望

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總結(jié)

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