下架了一個月的網易云音樂終于重回應用市場了，用戶們都為網易松了一口氣。不過，這口氣還沒松完，網易又出新招了。

8月1日，網易考拉正式上線了直播功能，據介紹，直播上線初期階段將以美妝、母嬰等平臺核心品類為主，通過美妝達人和辣媽KOL直播進行知識類導購。

丁磊這是和直播杠上了嗎？最先在網易新聞瘋狂推薦自家的薄荷直播，后來又在網易云音樂上接入LOOK直播，現在連網易考拉都不放過。

丁磊對直播的執念

2016年，對于移動直播來說，是寫入行業編年史的年份。

除了早前的直播界前輩9158和花椒直播，多款泛娛樂類移動直播APP如雨后春筍冒了出來。虎牙、斗魚正大肆擴張，熊貓直播、映客直播也已嶄露頭角，大多的互聯網公司都看到了這個風口，每天都有新的直播APP上線，千播大戰正式拉開序幕。

網易就是在這個時候才正式介入直播行業的。2016年5月開始，網易CC正式更名為CC直播，主打的也是游戲娛樂直播平臺。在CC直播以前的網易bobo直播，更像是一檔選秀策劃。

但大家都知道，斗魚和虎牙也是以游戲娛樂直播為主。千播大戰一拉開序幕，和曾經的千團大戰一樣，人流總是往頭部平臺傾斜，CC直播雖然挺過來了，但并沒有拿到一張滿意的成績單。

風口一過，需要的就是真本事了。隨后，丁磊調整策略，開始在各個領域介入直播，新聞資訊里有網易直播，秀場領域有網易bobo和薄荷直播、電競游戲領域有CC直播，連旗下易信都做了青果直播，爭取全面開花。

結果就是，去年9月，青果直播平臺全面關閉，并永久停止運營。去年12月，不溫不火的薄荷直播停止運營，關閉服務器。bobo直播關閉服務器，并入CC直播。最后僅存的碩果只剩網易直播和CC直播，但都與頭部企業的規模相差甚遠，直播這風口網易算是錯過了。

但丁磊對直播并沒有就此死心，依然還想加碼直播業。去年11月，網易云音樂的全新音樂直播產品“LOOK直播”也正式上線，雖然招致老用戶反感，網易也依然強推。現在，網易考拉直播也上線了，戰略目的十分堅決。

購物+直播，又一被錯過的風口

自從直播興起以后，各行各業都開始使用直播這個工具，得益最多的就是購物網站了。

隨著一大批“網紅”和明星直播效應的凸顯，善于營銷的電商迅速看到了其中蘊含的商機。“購物+直播”的模式，被電商平臺玩得風生水起。

早在2016年，淘寶、天貓、蘇寧易購、京東都已上線直播頻道，主流的購物網站早已看到這個風口，其他垂直類電商也紛紛跟進。現在全網最紅的美妝博主李佳琦，就是發跡于淘寶直播。

2016年的網易考拉還在為用戶增長頭疼，丁磊也在布局直播，但沒有起電商直播的心思。

這個風口一錯過，再撿起來就難了。一拖二拖，到三年過后的今天，網易才算是目光放在了網易考拉上，但已經為時已晚。

現在的電商帶貨，已經不單單看電商自身的直播了，還得看合作渠道，比如抖音就是和淘寶合作，還有網紅KOL的帶貨能力，比如小紅書、小象優品之流。

眼下，網易考拉的直播，很難發揮出較大的作用，直播的市場份額，也在不斷被短視頻蠶食，這可能又是一步廢棋。

（編輯：WJ）

總結

以上是生活随笔為你收集整理的丁磊是和直播杠上了？继网易云音乐之后，网易考拉上线直播的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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