电子商务应用课程知识整理 第五章-搜索引擎优化（SEO）
文章目錄
- 一、認識SEO
- SEO概述
- SEO相關術語
- SEO黑帽
- SEO白帽
- PV（Page View）
- 跳出率
- 沙盒效應
- SPAM
- 快照
- 二、SEO常用技術
- 1. 網頁title的優化
- 要點：
- 2. 關鍵詞的選取
- 注意的問題：
- 需要避免的問題：
- 3. 元標簽關鍵詞的優化
- 要點：
- 4. 關鍵詞密度
- 5. robots屬性和robots文件
- 6. description屬性
- 常見問題：
- 要點：
- 7. 網站結構和URL優化
- 域名選擇
- 注意點：
- 8. 網頁鏈接的優化
- 8.1 內部鏈接的優化
- 8.2 外部鏈接的優化
- 9. heading標簽的優化
- 10. 圖片優化
- 11. 網頁減肥
- 搜索引擎不友好網站的特征
- 三、常見作弊方式
- 1. 橋頁（Doorway Pages）
- 2. 關鍵詞堆砌（Keyword Stuffing）
- 3. 隱藏文字（Hidden Text）
- 4. 隱藏鏈接（Hidden Link）
- 5. 隱藏頁面（Cloaked Page）
- 6. 如何防止被搜索引擎認為是SPAM
一、認識SEO
SEO概述
SEO（Search Engine Optimization），譯為搜索引擎優化，就是針對搜索引擎對網頁的檢索特點，網站建設的各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使得搜索引擎收錄本網站盡可能多的網頁，并且在搜索引擎自然檢索結果中排名考前，最終達到網站推廣的目的。
SEO相關術語
SEO黑帽
SEO黑帽是指采用了搜索引擎所禁止的方法，對網站在搜索引擎的排名進行優化，在短時間內排到搜索引擎前列。
SEO白帽
指采用合理的SEO行為優化網站，提高用戶體驗，合理和其他網站互聯，從而達到網站在搜索引擎跑名的穩定提升。
PV（Page View）
指用戶訪問網站時所瀏覽的總網頁數。
平均PV值側面反映出一個網站的用戶粘性。
跳出率
指來到網站只瀏覽了一個頁面就離開的用戶占網站總瀏覽用戶的百分比。是搜索引擎在排名時考慮的一個因素。
沙盒效應
指一個新建立的網站在剛上線的一個或幾個月內，在搜索引擎上很難有好的排名，甚至沒有排名。
是搜索引擎對新建網站的一種考察，是搜索引擎對網站建立信任的過程。
SPAM
Specially Processed Assorted Meat 指專門針對欺騙搜索引擎的技術。
利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名，這種做法會讓網站在短期內排名得到提高，但是后果十分嚴重，可能導致搜索引擎把網站從數據庫中永久刪除。
目前大多數主流搜索引擎都具備完善的反SPAM機制。
快照
蜘蛛在爬取網頁內容時，將網頁文本內容獨立創建一個文本文件，保存在數據庫中的網頁“照片”。
二、SEO常用技術
1. 網頁title的優化
title標簽具有不可替代性，是網頁第一個重要標簽，也是搜索引擎了解網頁的入口，是對網頁主題歸屬的最佳判斷點。
要點：
- title要盡量簡短，但是一定要把網頁中的內容盡量表述出來。
- 創建符合網頁內容、不重復的title
- 用簡短但有描述性質的title
- 關鍵詞由小到大，由細到粗
- 關鍵詞分隔符
- 百度或其他國內搜索引擎：使用下劃線“_”分隔title關鍵詞
- Google或其他國外搜索引擎：使用橫杠“-”
- 如果想要在Google和百度都表現良好，使用下劃線“_”
- 不建議使用“|”
2. 關鍵詞的選取
找到一個適合自己網站的關鍵詞，是整個SEO中最為關鍵的一步。
注意的問題：
- 關鍵詞不要太寬泛
- 考慮長尾關鍵詞：長尾關鍵詞指的是那些“不受歡迎的”（比如搜索量低）、但是又會被精準搜索同時能帶來高轉化的詞。
- 多考慮用戶會以什么關鍵詞搜索
- 選擇競爭較小、但實際關注度高的關鍵詞
- 關鍵詞和網站一定要有關系
需要避免的問題：
- 切記一個網站只選擇一個關鍵詞，而且所有頁面都使用這個關鍵詞。
- 每個頁面的關鍵詞只要確定兩三個就可以了，過多關鍵詞會導致分值被平分，在搜索引擎中每個關鍵詞都不會有良好表現。如果網站確實有很多關鍵詞，那么可以在keywords中只保留主關鍵詞，在頁面正文中體現其他關鍵詞，或者在頁面描述中寫出其他關鍵詞。
3. 元標簽關鍵詞的優化
元標簽就是HTML中<head>標簽中的<meta>標簽。其作用是告訴一切支持網頁運行的程序或者搜索引擎蜘蛛該網頁的內容和基本信息，包括關鍵詞、描述、版權等。
對于搜索引擎，蜘蛛爬取時首先要了解這個網頁的內容是什么，屬于什么類別，因此合理的meta標簽非常重要。meta標簽常用的方式是<meta name="keywords">
要點：
- keywords是一個關鍵詞的集合，而不是句子的集合。
- 關鍵詞之間以英文逗號“,”分隔
4. 關鍵詞密度
指一個網頁中某個詞和所有文本之間的比例。
搜索引擎根據頁面某個關鍵詞出現的次數，以及導入鏈接指向該頁面時所使用的錨文字等多方面判斷該頁面的關鍵詞，meta中的keywords只是為蜘蛛提供一個參考。
在確定關鍵詞后必須開始控制網頁關鍵詞密度。如果關鍵詞密度過低，那么對優化起不到重要作用，如果密度過高，會被搜索引擎認為是作弊。
一般情況下，中文網頁的關鍵詞密度應控制在2%到8%之間。
5. robots屬性和robots文件
讓搜索引擎按照我們的意圖來爬行的方式有兩種：一種是設置meta標簽，一種是編輯robots.txt文件。
元標簽中的robots屬性用于設置是否讓機器人抓取。有如下取值：
- All：不拒絕任何蜘蛛的抓取行為
- Noindex：不索引當前頁面
- Index：索引當前頁面
- Nofollow：不追蹤當前網頁的鏈接
- Follow：追蹤當前網頁的鏈接
- Noarchive：在搜索結果中不保存當前網頁的快照
- Archive：在搜索結果中保存當前網頁的快照
- Nosnippet：在搜索結果中不采用當前頁面的頭部描述信息，且不保存快照
- None：不索引當前頁面以及當前頁面的所有鏈接
robots屬性如果包含多個關鍵詞，需要在中間以英文逗號”,"分隔。
robots.txt是一個純文本文件，必須放置在站點根目錄下，且文件名必須全部小寫。
注意點：
- 讓蜘蛛遠離網站源程序文件和后臺管理文件
- 不讓蜘蛛訪問數據庫文件、模板文件、CSS文件、導航圖片、背景圖片等
- 拒絕垃圾搜索引擎。降低服務器負擔。
- 合理使用robots.txt文件，避免用戶未登錄進入后臺操作
- 如果網站使用Rewrite方式進行偽靜態化，網站將有兩個網站。可使用robots.txt文件防止蜘蛛抓取動態頁面，只允許抓取偽靜態頁面。
6. description屬性
使用長達255個字符來描述一個網頁。如果一個網頁description寫法不規范或者沒有description，搜索引擎索引并顯示整個網頁前面的一些字符。description在網頁排序中有很重要的作用。
常見問題：
- 將description和keywords寫得一模一樣，或者直接從網頁正文復制一部分作為description。這對網頁排名很不利。
- 整個網站中所有網頁使用相同description，將嚴重影響網站網頁收錄的數量，是SEO中的大忌。
要點：
- 用一句話來概括本網頁的主題內容
- 不要超過255個字符，搜索引擎只索引前255個字符
- 使用英文格式的標點符號
7. 網站結構和URL優化
域名選擇
- 盡量選擇包含關鍵詞的域名，必要時在中間加橫杠。
- 在注冊域名前，了解該域名是否曾被人使用過，有沒有被搜索引擎懲罰過。
- 二級域名和主域名權重是一樣的，將會分散SEO精力。
注意點：
- URL中帶有關鍵詞
- URL不宜過長，且避免”？“參數
- 采取偽靜態或者直接生成靜態網頁（沒有后綴參數("?")的文件也是靜態文件，如uml.jsp)
- 減少自動生成的URL
- 使用于內容相符的目錄名，三層目錄最為合適
- 只使用一個URL訪問網頁
- 只用小寫字母
8. 網頁鏈接的優化
8.1 內部鏈接的優化
相關頁面的鏈接優化（采用固定關鍵詞的專題策略、文章內容的引用鏈接、“上一篇”“下一篇”鏈接）可以提高網站的PV，提高頁面之間關鍵詞的相關度。
- 網站導航盡量使用文本形式來作為鏈接的錨文字
- 盡量不適用js腳本、圖片、Flash動畫等作為網站導航
如果一定要使用，注意一下幾點：- 在頁面其他部位（如導航條下部、頁面底部）放置與圖片、js、Flash導航內容相同的文本文字的鏈接。
- 在頁面底部或其他顯著位置防止HTML格式或XML格式的網站地圖sitemap，包含各個頻道、欄目的鏈接
- 圖片導航添加alt屬性
8.2 外部鏈接的優化
外部鏈接時SEO的關鍵因素之一。高權重和同行業的網站給予的友情鏈接會使本網站分值提高。
- 慎重交換鏈接，仔細分析對方網站是否被搜索引擎懲罰過
- 盡量選擇同行業的網站
- 高質量的網站（PR>=6）
- 定期檢查連接到外部的友情鏈接，查看是否出現空連接，對方網站是否使用js腳本做友情連接等。
- 網站對外的連接越少，對網站自身的好處越大；鏈向本網站的鏈接越多，對網站自身的好處越大。
- 小技巧：通過whois信息確定網站的年齡。通過site:域名查看網站收錄網頁數量。
9. heading標簽的優化
在seo中，heading標簽有舉足輕重的地位。從h1到h6，搜索引擎關注度逐漸降低。
蜘蛛爬取順序：鏈接錨文字->title標簽->h1標簽
10. 圖片優化
11. 網頁減肥
讓蜘蛛能夠輕盈地抓取網頁的核心內容。
- js腳本代碼：使用js文件封裝js代碼；盡量將js代碼放在html代碼之后
- 網頁文本：分頁處理
- 網頁圖片：圖片裁剪和壓縮
- flash：避免使用flash
搜索引擎不友好網站的特征
- 大量采用圖片、flash或Rich Media形式，沒有可以檢索的文本信息
- 沒有標題，或標題中沒有包含有效關鍵詞
- 正文中有效關鍵詞很少
- 網站導航系統讓搜索引擎無法理解
- 動態網頁讓搜索引擎無法理解
- 沒有被其他已經被搜索引擎收錄的網站提供的鏈接
- 充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息
- 含有許多錯誤鏈接
三、常見作弊方式
1. 橋頁（Doorway Pages）
又稱為過渡頁，通常是用軟件自動生成大量包含關鍵詞的網頁，然后從這些網頁做自動轉向主頁。目的是希望這些以不同關鍵詞為目標的橋頁在搜索引擎中得到好的排名。
2. 關鍵詞堆砌（Keyword Stuffing）
在網頁中大量堆砌關鍵詞。
3. 隱藏文字（Hidden Text）
在網頁的HTML文件中放上含有關鍵詞的文字，但這些文字不能被用戶看到，只能被搜索引擎看到。比如說超小字號的文字、與背景顏色相同顏色的文字、放在評論標簽中的文字、放在表格input標簽中的文字、通過樣式表把文字放在不可見的層上等等。
4. 隱藏鏈接（Hidden Link）
和隱藏文字相似，區別是把關鍵詞放在鏈接里面。
5. 隱藏頁面（Cloaked Page）
使用程序或腳本來檢測訪問的是搜索引擎還是普通用戶。如果是搜索引擎，網頁返回經過優化的版本，如果來訪的是普通人，返回另一個版本。
6. 如何防止被搜索引擎認為是SPAM
- 注意網頁上的鏈接數量，且不要給已經被處罰過的網站提供導出鏈接。
- 關鍵詞密度控制在2%到8%
- 網站中的每個網頁都要有獨一無二的內容
- 一個頁面只能通過一個地址能夠訪問
- 避免出現網友反感的關鍵詞
- 注冊域名前，查詢該域名是否被注冊過、懲罰過
- 如果網頁有blog系統、留言本、論壇，需要經常注意檢查內容。
總結
以上是生活随笔為你收集整理的电子商务应用课程知识整理 第五章-搜索引擎优化（SEO）的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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