视频号，张小龙的星辰大海
閱讀本文大概需要 4.1分鐘。
前段時間，微信開通了視頻號。本想第一時間寫一篇文章，分析下視頻號。發現理解還不深入，于是這段時間一直在思考視頻號對微信的戰略意義和它的前景。
思考了接近1個月，想明白了一些事情，有時候思考更深入再跟大家分享，才是一種負責任的態度。
微信的本質是連接工具，連接人與人、連接人與公司、連接人與商品、連接人與內容、連接人與場景等等。
然鵝，10億人卻只把微信當作工具使用。
人類社會進入到工業化階段，所有重大變革都與連接方式的改變有關。
比如鐵路，這玩意對經濟的影響可遠遠不止比馬車速度更快、裝貨量更多。而是通過廣泛的連接引發了經濟社會結構的改變，帶來了資源使用和配置效率的飛躍。
鐵路引發的蝴蝶效應讓內陸的人能吃到海邊的生鮮、讓千萬人口的城市成為現實、讓先進國家生產的機器能運送到落后國家，直接引發了國際貿易的興起，也開啟了全球化。
再比如電網，推動了第二次工業革命。再比如互聯網，將信息革命推向了高潮。這些有連接效應的新事物，往往都能帶來或者驅動一輪革命。
微信最擅長的就是做連接，視頻業態早已被抖音快手推到一定的高度，但這個高度依然只能看作是一家企業的巨大成功。最多是個小生態。
微信來做，就不一樣了。在頂級產品大師張小龍的操盤下，微信一直秉承著絕對克制的態度小心翼翼的走著每一步。
2012年，我和一幫產品總監在討論微信為什么不開放二度關系鏈和N度關系鏈，以及什么時候開放的問題。當時大家沒討論出個所以然。而今天再回頭看訂閱號業態，不就是一個完美的N度關系鏈的產品嗎？再看看視頻號的產品形態和打法，顯然也是奔著同樣路數走的。
克制其實意味著蓄勢待發。好比一個聚焦的人，一定能在核心能力項取得巨大優勢，一個聚焦的產品，一定能構建無比強大的核心域。
那么克制之后的爆發呢？找好切入點，克制所積蓄的勢能就會被引爆，這種強勢爆炸力會快速撕裂切入點，擴散成為一個巨大生態。這種勢能包括：超級高頻的使用、絕對的信任、萬能的工具化等等。
就好比宇宙大爆炸，只有把無限勢能聚焦到一個點，再引爆才產生了這繽紛多彩的巨大生態。
想想看，微信符合這些特點嗎？顯然是符合的。現在微信要將只是單點的視頻小生態，做一次連接大爆炸了。
那么視頻號會帶來視頻領域的革命嗎？顯然是會的！
很多人不看好視頻號，原因有很多，比如抖音、快手已經有多少日活、多少KOL甚至已經構建了生態。
于是很多人說：視頻號是微信對視頻新業態的防守之戰。
而我要說，視頻號的目標甚至都不是抖音、快手。
首先，來談談視頻號的供給方，視頻號將創作難度降到幾乎為0！不知道大家刷抖音號什么感覺，有網紅有美女，還有普通人，還有各種大佬，對不對？這恰恰證明，互聯網進入視頻時代，人人都有創作需求！
因為人的本質，一定有被關注被認可被尊重的強需求！那么全民參與創作意味著什么？意味著視頻號將擁有豐富無比的內容。你要看美女，有！要看帥哥，有！要看理財，有！要看搞笑，有！要看職場，也有！要看投資方法，居然還有！
這無比可怕，無比有前景。你沒有注意到，抖音快手的內容已經嚴重同質化了嗎？很多用戶已經有嚴重的審美疲勞了嗎？
源源不斷且多樣化的內容供給，才是平臺真正的價值！拿淘寶舉例，今天你再有錢能復制一個淘寶嗎？千萬量級的忠誠商家，才是淘寶最核心的競爭力！
視頻號同理，抖音、快手的創作者有多少？幾十萬都算多了。視頻號假以時日，創作者將以億記！
再輔以推薦算法、優質內容制作者的資源傾斜，視頻號將實現對抖音、快手的降維打擊。
再來談談視頻號的需求方，基于微信生態的強大用戶體量（日活10億以上）和超強黏性（用戶日均使用時長4小時以上），以及微信給予視頻號的絕對突出的引流位（和朋友圈并駕齊驅）。
可以預見，視頻號的用戶量將在極短期的時間超過抖音、快手。我的預計是一年以內，可能還會更短。有個最大的佐證是，我那個18線城市的朋友親戚，沒用過抖音、快手卻紛紛使用起了視頻號。
這意味著什么？意味著抖音、快手們辛辛苦苦教育的市場，將被微信視頻號輕松拿下！且再把量級擴大N倍！
這還是增量市場，更別說存量市場的殘酷搏殺，一定遵守馬太效應、強者通吃的規律！
最后談談生態的建設。微信本身在連接這件事上，已經做到了極致，在支付生態上更是遠甩除了阿里之外的所有公司！
微信生態下的商家，擁有的用戶信任度遠不是其他平臺可以比擬。比如我在噠噠少兒英語，做了抖音系列矩陣，粉絲幾百萬，但我們要做變現，第一件事一定是把抖音用戶引導到微信生態！
那么背靠超強生態之下的視頻號，很快就會有海量商家入駐。什么視頻帶貨、視頻帶課、視頻帶知識付費、視頻帶保險.....
在巨大且健康的生態滋養下，對內容供給和用戶需求，都有強大的推動力。
舉個栗子，很多做英語的廠商都會嘗試在抖音、快手做精品內容。不少廠商最終發現，變現效果太差太差，簡直慘不忍睹，那你覺得，他們還會堅持嗎？顯然不會！
而在視頻號生態之下，商家微信號的無縫添加、支付的流暢度、天然的信任感讓這個問題絕不會是問題。
論以終為始，企業家們是踐行的最好的一群人。很快大家會看到海量企業號瘋狂入駐視頻號，而他們首先要生產足夠優秀的內容，而這些內容會滋養用戶。
基于這三點，視頻號將會徹底顛覆短視頻行業。當然抖音、快手們依然會存在，但大概率不再會有增長，而是作為這個行業的二級梯隊的存在。
講到這，大家應該能理解為什么頭條在去年狂砸上百億怒推多閃，很遺憾并沒有什么卵用。當然這并不是因為頭條不夠優秀，而是要顛覆連接，實在太難太難。
而再思考另一個問題，視頻號會以抖音、快手們為對手嗎？顯然不會，張小龍的目標是星辰大海。
依托5G的蓬勃發展，視頻號將基于視頻新業態進一步改變人與人的連接關系、人與商家的連接關系、人與場景的連接關系、人與公司的連接關系。
大白話是：我們將看到，直播娛樂方式的革命、直播帶貨的革命、直播健身的革命、公司品牌建設的革命、視頻知識分享的革命、直播相親的革命。
讓我們拭目以待！這一切將會快速發生。
另外，我一直篤信未來的社會一定是個去中心化的社會，無論公司還是個人，都需要自己的IP，而視頻號將強力推動這個趨勢的實現！
推薦閱讀：
請把我不會，換成我可以學
如何選擇好公司
【您的在看，我的莫大鼓勵】
總結
以上是生活随笔為你收集整理的视频号，张小龙的星辰大海的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
- 上一篇： 在 Visual Studio 2019
- 下一篇： [半翻] 设计面向DDD的微服务