“網紅”是最近非常熱潮的互聯網現象。在微博上，各種各樣的網紅不僅活躍了粉絲群體（微博月活躍用戶增至2.61億），也為微博增添了互動熱度（微博一季度微博日均視頻播放量達4.7億次，同比增長489%，比上季度增長64%），一些影響力擔當的網紅，還通過粉絲群體和巨大的號召力參與各種公益、興趣愛好等活動，積極地促進互聯網事件、活動的價值最大化。

　　微博投射的網紅現象是互聯網經濟價值的另一種寫照，早在互聯網剛興起的年代，“網紅”現象就早已有之。不過，和當前紅得發紫的“網紅”們相比，早期的“網紅”雖然同樣具備顏值與才藝，但在影響力方面卻無法比肩后者，在創造互聯網經濟價值方面，早期的“網紅”更是差了當前的“網紅”十條街的距離。

　　造成這樣的差距，其中緣由何在？

　　網紅誕生的必備條件：才藝與顏值就夠了嗎？

　　網紅并沒有特別標準的入門條件，但卻又顏值和才藝兩個基本門檻，這是大多數網紅必須具備的基礎條件。在此基礎上，通過自我價值體現（曝光、媒體傳播）等方式實現品牌認知，進而構建知名度和影響力之后，網紅才能得到市場和粉絲群體的認可，進而才有可能獲得更大的市場機會，這種成長方式對于目前不同領域的網紅們來說，幾乎都是不可避免的成長之路。因此，當微博上各種俊男美女的網紅展現他們姣好的容顏和卓絕的才藝時，請一定不要奇怪，因為這是他們的入門條件。

　　但是對于網紅們來說，僅僅擁有顏值和才藝就夠了嗎？

　　憑心而論，早期的網紅在顏值和才藝方面并不輸給當今的網紅，但他們在影響力和價值方面卻完全無法比肩當前的網紅潮流，這其中一個非常關鍵的原因就在于互聯網平臺的決定性作用——在過去，網紅們成長的平臺大多依托于聊天室、BBS、SNS等社交工具，但這些社交產品相繼消失的結局，客觀上也決定了這些早期的網紅“起了個大早、趕了個晚集”。他們如果生活在目前的微博時代，其所受到的待遇和市場機會必定是另一種競相。

　　對于網紅來說，顏值與才藝是基礎，但良好的互聯網平臺更是促使自己成功的關鍵。在當前的互聯網時代，缺乏良好的互聯網平臺也即意味著缺乏了大量的成長機會，即便擁有再好的顏值和再卓絕的才藝，但沒有良好的互聯網平臺扶持輔助，那么一個平凡的網紅想要取得互聯網紅利的機會幾乎微乎其微。這也是為什么早期的網紅猶如過眼云煙、而微博時代的網紅卻大紅大紫的主要因素，因為不同的互聯網平臺，承載著不同的互聯網結果。

　　因此，對于網紅們來說，擁有顏值和才藝還遠遠不夠，一個充滿機會的良性互聯網平臺，才是真正驅動網紅們成才的關鍵要點。

　　微博何以成為“網紅”制造工廠？

　　時尚、科技、旅游、美食、育兒……只要你能想到的領域，幾乎都能在微博上找到一大堆專業、具備影響力和號召力的網紅，一些企業家和明星級大咖，更是用身體力行的方式積極參與到網紅現象的互動中。作為一個社交媒體平臺，今天的微博幾乎可以成為網紅制造基地。

　　這是因為，微博較之其他社交媒體平臺，擁有著多項“制造網紅”的條件和能力。

　　首先，微博擁有豐富內容生態。

　　無論是手機數碼還是時尚美妝、旅游娛樂、家庭育兒等等細分領域，都能在微博上找到基數巨大的用戶群體和海量內容，這些潛在的海量用戶創造的細分領域內容，一定程度上為網紅的崛起創造了比本的土壤條件。另外，隨著微博支持視頻開始，大量善于使用視頻方式的網紅們更為視頻內容增添了力量，除此之外，企業和媒體等機構相繼擁抱微博的方式，更使得這個群體的內容優勢變得越發龐大，比如@人民日報 在兩會期間就利用微博平臺進行了18場直播。

　　內容生態爆發的焦點還體現在閱讀量方面，根據官方數據，目前月閱讀量超過100億的已經有明星、動漫、時尚、電影、財經等12個行業。

　　其次，微博具有驚人的互動活躍度。

　　由領域和興趣催生的內容生態是微博“制造”網紅的關鍵，根據微博最近發布的官方數據，目前微博“日活凈增1400萬，月活凈增2600萬，創下上市以來最大單季增幅。月活躍用戶占比達85%，規模超過2億；移動端日活破億，同比增長45%，占比達到91%。今年春節峰值DAU曾達到1.34億。”其中視頻日播放量更是達到同比增長489%、比上季度增長64%的規模。而在垂直運營的業務中，微博已經有12個行業的月均閱讀量超過100億。

　　還是從官方公布的財報數據來看——目前微博月活躍用戶達到2.61億，年對年增長32%，日活躍用戶達到了1.2億，年對年增長35%，環比增長13％。除此之外，微博視頻日播放量達到了4.7億次，同比增長了489%，比上個季度增長了64％。以@papi醬為例，她發布在微博的69條視頻，總計播放量達到2.46億次，與其他所有視頻平臺的播放量總和接近。

　　再次，微博商業化營收效益凸顯。

　　對網紅們來說，光有用戶群體和影響力但沒實際收入，這就夠了嗎？答案顯然是否定的。

　　“經濟狀況決定可持續發展”，對于網紅們來說，影響力與收益的結合才是價值的體現，所幸微博在這方面給予他們提供了巨大的成長空間和機會——在最新的一季度財報數據方面，微博實現總營收7.77億元（同比增長29%）、盈利1.05億元（同比增長529%）的規模，在長達6個季度連續盈利的過程中，有效地保證了網紅們在收益方面的創造機會。如果沒有中小企業、自助廣告客戶等“金主”的蒞臨，那么這些網紅自然不可能活得很滋潤。

　　綜上所述，微博之前的網紅雖然具備顏值與才藝，但他們生不逢時的悲劇，也決定了無法在瞬息萬變的互聯網時代成功地成為一個網紅。

　　微博時代的網紅：紅利期剛剛開始

　　在與一些網友交流的過程中，很多人表示現在網紅這么熱潮，不同細分領域均有了很多知名網紅人物，因此后來者還有機會嗎？

　　對于未知和不可預期的判斷，任何直截了當的回答都是耍流氓，網紅在微博還有沒有機會的這個疑問更是如此，但在預見和展望方面，卻也不難發現當前的各種行業數據，或許可以給這個問題一窺端倪的機會。

　　一是微博的內容消費更活躍，意味著網紅還有機會。在微博當前頒布的財報數據中，“多媒體趨勢明顯，視頻體驗優化”的方向，已經清晰地指明了內容仍然是網紅們獲得紅利的關鍵，這從“視頻日播放量同比增長489%，比上季度增長64%”已經明顯可以看出增長趨勢。

　　二是微博的垂直化戰略成效正在凸顯，對網紅而言，還有很多細分領域紅利可挖掘。目前微博正從時效信息向興趣信息過度，特別是將重心從內容生態的建設轉向行業生態的建設，也意味著更多細分領域的微博還有待大量網紅入場，這對于網紅而言，也意味著巨大機會。

　　三是中小企業和自助廣告客戶快速增長的背后，是網紅生態的興起。收益方面，中小客戶、企業主的各種廣告投放正成增長趨勢，這對于網紅們來說，更意味著新的收益機會。

　　其他方面，微博創造的機會和紅利期均還有著巨大市場機會，但對于網紅來說，其實如何發現這些機會更是決定他們成功的關鍵。

　（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領袖。
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總結

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