原標題：佳士得香港秋拍釋放哪些積極信號？ 內(nèi)地千禧藏家逆勢增長

[ “在晚拍中，有超過67%的新買家是千禧新世代?！奔咽康脕喬珔^(qū)總裁龐智鋒總結(jié)，與去年秋季相比，買家數(shù)量增長近10%，千禧新世代買家增長近30%。 ]

在全球經(jīng)濟動蕩、藝術(shù)市場大幅收縮的壓力下，剛落幕的佳士得香港秋拍，釋放出了一絲積極信號。

11月28日，佳士得香港“二十及二十一世紀藝術(shù)晚間拍賣”現(xiàn)場人頭攢動，拍賣官陳良玲登上拍賣臺，常玉的巨作《花毯上的側(cè)臥裸女》歷經(jīng)數(shù)輪競逐，最終由場內(nèi)一位買家以1.87億港元的高價投得。二十及二十一世紀藝術(shù)系列拍賣成交總額達10.5億港元，創(chuàng)11位藝術(shù)家世界拍賣紀錄。與周杰倫聯(lián)袂合作的“千禧后晚間拍賣”則拍得1.18億港元，與新一代藏家實現(xiàn)對話。

“在晚拍中，有超過67%的新買家是千禧新世代?！痹诮邮艿谝回斀?jīng)專訪時，佳士得亞太區(qū)總裁龐智鋒總結(jié)，與去年秋季相比，買家數(shù)量增長近10%，千禧新世代買家增長近30%。中國內(nèi)地買家貢獻總額為第二高，僅次于香港。

上一輪香港秋拍，整體表現(xiàn)不盡如人意。縱觀全球，全球藝術(shù)拍賣市場呈現(xiàn)疲態(tài)與下滑。Artnet與中國拍賣行業(yè)協(xié)會（CAA）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國文物藝術(shù)品拍賣總成交額達41.2億美元，同比上年下跌44%，為2010年以來最低。在海外，亞洲地區(qū)（除中國內(nèi)地外）成交9.8億美元，較上年下降9%；歐洲地區(qū)收縮26%，北美地區(qū)則下跌9%。

這一次，佳士得香港秋拍打頭陣，龐智鋒用“非常努力”來形容專家團隊的付出。他不斷接受來自亞洲各國媒體的訪問，帶領(lǐng)佳士得進入新時代的同時，試圖重塑亞洲拍賣行業(yè)的面貌，給予市場更多信心。

與頂流巨星合作，布局數(shù)字化，擁抱NFT浪潮，發(fā)掘新世代藝術(shù)家，吸納新一代藏家并培養(yǎng)他們的審美趣味，是包括佳士得在內(nèi)的拍賣行在經(jīng)濟下行時代做出的積極變革。

吸引更多千禧藏家

對中國內(nèi)地藝術(shù)拍賣行而言，2023年是重要的年份。

今年是佳士得上海拍賣十周年，蘇富比進軍亞洲50周年，中國嘉德30周年，以及中國文物藝術(shù)品拍賣30周年。

1994年，佳士得正式進駐中國內(nèi)地。2013年，佳士得正式獲得拍賣執(zhí)照，成為首家可在內(nèi)地獨立舉行拍賣的國際藝術(shù)品拍賣行。這十年，中國與全球藝術(shù)市場深度融合，佳士得見證了內(nèi)地藏家數(shù)量的劇增，內(nèi)地也成為亞太區(qū)重要市場。

7月，佳士得發(fā)布上半年全球報告，數(shù)據(jù)顯示，有相當大比例的新買家進入市場，年輕一代藏家數(shù)量也越來越多。龐智鋒看到一個非常明顯的趨勢，在中國內(nèi)地，50%左右的新買家都是千禧新世代，“內(nèi)地買家比西方買家更為活躍，內(nèi)地千禧買家在佳士得亞洲的貢獻大概占有30%~50%，這個數(shù)據(jù)是美洲或歐洲的兩三倍之多?！?/p>

“我們一直在思考，如何影響年輕一代新買家?！彼寡?，因為中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達，藝術(shù)市場可以迅速而便捷地利用數(shù)字化工具觸達年輕人。今年邀請周杰倫參與策展“千禧后晚間拍賣”，既是對年輕一代藝術(shù)家的發(fā)掘，也是將藝術(shù)拍賣進一步傳遞給千禧后藏家。

曾經(jīng)的傳媒人楊媛草，加入佳士得已經(jīng)兩年半，她以中國區(qū)主席的身份，體會到這家兩百年歷史的拍賣行的生命力，“佳士得一直有創(chuàng)業(yè)者那種敢嘗試的心態(tài)，也敢于突破。我們做出了很多第一，第一個有小紅書，第一個做茅臺酒、珠寶網(wǎng)拍，第一個做微信小程序?qū)崟r競拍，第一個對拍賣進行實時直播，就像足球賽一樣，邀請專家邊拍賣邊解說。”

在年輕人聚集的社交平臺小紅書，佳士得擁有38萬粉絲。佳士得拍賣官陳良玲是小紅書上的“網(wǎng)紅”，11月30日她在“天民樓珍藏”的一段拍賣視頻，獲得了2.6萬點贊。

楊媛草坦言，因為在媒體、娛樂圈的多重身份，她加盟佳士得之后帶來諸多新買家。佳士得香港秋拍是疫情后開放的第一次大型秋拍，整個預(yù)展現(xiàn)場能看到不少內(nèi)地藏家的身影，預(yù)展及拍賣吸引超過14000位觀眾到場。

來自佳士得的數(shù)據(jù)，本季香港秋拍中，20%買家為首次參與佳士得拍賣，現(xiàn)場拍賣中成交的40%拍品透過網(wǎng)上競投平臺售出。整個2023年度，全球有6000萬觀眾登入觀看佳士得拍賣現(xiàn)場直播，創(chuàng)下歷史新高。

理性構(gòu)建藝術(shù)生態(tài)

在龐智鋒看來，過去十年，中國藝術(shù)市場的生態(tài)發(fā)生了巨大變化。私人美術(shù)館紛紛創(chuàng)立，國際畫廊入駐中國，本土畫廊生機勃勃，京滬兩地的藝博會數(shù)量也在增加。

很長一段時間，藏家或企業(yè)只要具備足夠財力和實力，新的畫廊和美術(shù)館就會應(yīng)運而生。擁有藏家屬性的私人藝術(shù)機構(gòu)，為內(nèi)地藝術(shù)家的成長提供了廣闊空間和成長契機。

隨著經(jīng)濟形勢的變化，一度火熱的市場逐漸回歸理性。無論是私人藝術(shù)機構(gòu)的關(guān)閉，還是藝術(shù)拍賣市場的數(shù)據(jù)下降，都讓市場冷靜下來，重新審視過去與未來。

“這一波下滑的趨勢，并不是劇烈下降或是崩塌?！饼嬛卿h說，今年9月，佳士得上海拍賣十周年的成交總額近2.6億元人民幣，無論佳士得紐約的夜拍，還是日內(nèi)瓦的珠寶拍賣，都是在波動中傳遞出一些堅韌的積極信號。他認為，亞洲藏家在2023年下半年對藝術(shù)精品的需求仍然十分殷切，對未來，他依然保持著樂觀。

佳士得美術(shù)學(xué)院也是儲備新興人才的“黃埔軍?！薄?023年，該學(xué)院在亞太地區(qū)舉辦了約60個課程，吸引來自全球1800多名學(xué)員，從在校生到退休人員，都能參與其中。

佳士得美術(shù)學(xué)院亞太區(qū)總監(jiān)毛國靖告訴第一財經(jīng)，她與陳良玲都是該學(xué)院2007級的學(xué)員，來自中國內(nèi)地的學(xué)員如今占學(xué)院亞太區(qū)總數(shù)近50%。背靠佳士得，學(xué)院擁有強大的專家導(dǎo)師，提供從鑒藏到藝術(shù)史，從市場拍賣信息到東西方不同類別藝術(shù)的廣泛學(xué)習(xí)。

扎根中國市場近30年，佳士得一直在為藏家提供不同時期、不同地域、不同價位的作品，拓寬藏家視野的寬度與維度。作為本土化的一部分，挖掘中國本土年輕藝術(shù)家的市場潛力，尋找年輕“潛力股”，也成了拍賣行的使命之一。

今年佳士得香港秋拍中，黃宇興、張子飄、孫一鈿、仇曉飛、季鑫等新生代中國藝術(shù)家作品紛紛亮相，最高成交價的10件作品中有大部分都是抽象藝術(shù)，形成中國當代藝術(shù)的全新樣貌。楊媛草說，佳士得不會為了某一個畫家而去推廣，所有拍賣的價格都是基于市場來決定，“不是誰火熱，就選擇誰的作品來拍賣。而是把專家層、管理層、客戶端的所有一線信息進行匯總，再進行綜合考量?！?/p>

明年下半年，佳士得香港將搬進位于中環(huán)的The Henderson，在這個四層空間的新總部，將不再受限于每年兩季的拍賣，新空間也將呈現(xiàn)更多展覽。

責任編輯：

總結(jié)

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