當(dāng)今中國的大部分女性，都無可避免地扮演著或未來將要扮演職場(chǎng)媽媽的角色，除了母親和妻子，還需要在職場(chǎng)中有所成就，職場(chǎng)媽媽的雙重焦慮不僅困擾著每個(gè)小家，同時(shí)也令全社會(huì)關(guān)注，她們的不同的職業(yè)訴求，是為孩子、為家庭做出的權(quán)衡與取舍，在找到家庭與事業(yè)的平衡點(diǎn)后，她們能夠勝任母親與職場(chǎng)女性這個(gè)雙重角色。

為了解決當(dāng)代家庭生活中媽媽，尤其是職場(chǎng)媽媽的痛點(diǎn)，為了更好地利用社會(huì)資源、整合社會(huì)力量，復(fù)星將聯(lián)合婦聯(lián)、寶寶樹等推出“愛媽媽”共享模式，以媽媽人群為聚焦點(diǎn)，以“關(guān)愛媽媽，全家幸福”為宗旨，倡導(dǎo)全社會(huì)一起來愛媽媽，推出一系列針對(duì)媽媽人群長(zhǎng)期、有效的產(chǎn)品、服務(wù)與活動(dòng)，切實(shí)解決媽媽們目前普遍存在的身心健康和家庭事業(yè)失衡等問題。

為什么要做“愛媽媽”？有健康快樂的媽媽，才有健康快樂的家庭

“愛媽媽”平臺(tái)發(fā)起人、復(fù)星全球合伙人辜校旭(Julia)認(rèn)為，有健康快樂的媽媽才有健康快樂的家庭。作為一個(gè)剛剛從最困難時(shí)期解脫出來的母親，Julia深知作為一個(gè)母親，尤其是職場(chǎng)媽媽在孩子成長(zhǎng)的過程當(dāng)中如果要兼顧家庭和事業(yè)，就會(huì)面臨很大的挑戰(zhàn)，經(jīng)常處于焦慮狀態(tài)。Julia講到：“我是復(fù)星的全球合伙人，經(jīng)常在全球各地奔波，工作非常飽和，經(jīng)常每天工作16-18個(gè)小時(shí)。但是我為什么還想做這件事？第一個(gè)我感同身受，但慶幸的是我剛剛解脫出來，第二個(gè)是大家所知的寶寶樹、親寶寶等產(chǎn)品大多都是愛寶寶，我們覺得可以做一件非常有意義的事情就是愛媽媽，我們相信媽媽焦慮全家焦慮，媽媽幸福全家快樂，媽媽輕松全家輕松。”

中國有一個(gè)傳統(tǒng)的觀念，一切為了孩子，為了孩子可以不惜一切代價(jià)，很多平臺(tái)都是圍繞著孩子。但是媽媽也是需要被關(guān)注的，在西方有這樣一個(gè)觀念，一個(gè)家庭當(dāng)中最需要關(guān)心的其實(shí)是母親這個(gè)角色，因?yàn)樗沁@個(gè)家庭幸福的核心，她的能量、精神狀態(tài)和幸福度決定了整個(gè)家庭的幸福度，所以我們真正應(yīng)該關(guān)心的是母親，而不僅僅是孩子。Julia表示，“復(fù)星的宗旨和目標(biāo)一直是讓每個(gè)家庭生活得更幸福，我也在想作為復(fù)星合伙人，我們的切入點(diǎn)在哪里，怎么樣聚合復(fù)星所有的資源，利用復(fù)星在全球的影響力把這件事情做好。”

“愛媽媽”要做什么？打造互助共享平臺(tái)，解決媽媽們的后顧之憂

“愛媽媽”首先會(huì)聚焦25—45歲的職場(chǎng)媽媽，未來隨著平臺(tái)的擴(kuò)大，就能幫助到更多的媽媽。目前“愛媽媽”互助平臺(tái)主要做三件事情：

第一件事情是身心健康管理，通過心理頻道、健康服務(wù)讓媽媽們活得健康，愛得輕松，能夠一直美麗，優(yōu)雅地老去。

目前“愛媽媽”的微信平臺(tái)已經(jīng)初步建立，設(shè)立了“JULIA愛媽媽”、“愛媽媽心理學(xué)”、“愛媽媽故事會(huì)”三個(gè)專欄。“我利用全球出差的機(jī)會(huì)每周寫一篇文章，介紹我所見到的媽媽的故事，我也希望所有的同學(xué)也能夠利用這些機(jī)會(huì)收集你身邊媽媽的故事，貢獻(xiàn)到愛媽媽的專欄里面來。”Julia表示到，“愛媽媽”微信文章還邀請(qǐng)了中國心理發(fā)展研究中心副秘書長(zhǎng)劉晏華老師，她用生動(dòng)的案例告訴我們?cè)趺礃尤プ鲆粋€(gè)專注的媽媽，一個(gè)愛笑的媽媽，一個(gè)不再糾結(jié)的媽媽。“媽媽嚴(yán)選”也開始逐步建立和完善，會(huì)去集聚最好的產(chǎn)品和服務(wù)。

第二件事情是愛心時(shí)間銀行，這是“愛媽媽”的重量級(jí)產(chǎn)品，也是爆品。

愛心時(shí)間銀行會(huì)把關(guān)愛媽媽的群體組織起來，通過互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、AI技術(shù)搭建一個(gè)媽媽之間，未來擴(kuò)大到爸爸、媽媽之間，以及爸爸、媽媽周圍的人群之間的互助平臺(tái)，讓他們的時(shí)間錯(cuò)配能量共享，提供最核心的一個(gè)服務(wù)就是陪伴。“大家都知道現(xiàn)在最大的痛點(diǎn)就是你要加班，周末開頭腦風(fēng)暴會(huì)，要出差，孩子沒人管，明天要功課老師在微信群里@你，你無能為力。”愛心時(shí)間銀行將來就能及時(shí)解決大家的痛點(diǎn)，是一個(gè)陪伴服務(wù)的產(chǎn)品。

后續(xù)采訪中，Julia用一個(gè)簡(jiǎn)單的舉例來說明這個(gè)平臺(tái)的使用，簡(jiǎn)單地分級(jí)為：A媽、B媽、C媽，A媽指的是可能未來會(huì)做媽媽的這群人，如大學(xué)生、剛?cè)肼殘?chǎng)的人、剛結(jié)婚還沒有孩子的，但是未來會(huì)有孩子的；B媽就是需方的重點(diǎn)，就是最需要幫助的媽媽，她們是最缺時(shí)間的、最缺能量的、最需要幫助的，處于中間這個(gè)階段；C媽就是孩子已經(jīng)大了，相對(duì)比較解放了，包括一些剛剛退休，身體還很好，愿意并且有經(jīng)驗(yàn)有時(shí)間的人。最初的階段就是A媽和C媽去幫助B媽，可以換取積分，A媽將來會(huì)進(jìn)入到B媽，需要經(jīng)驗(yàn)和幫助的時(shí)候就可以用積分換取，C媽可能年齡大了，需要陪伴，可以用積分換取陪伴等等，就是不同年齡段、不同狀態(tài)的媽媽之間的互助。

第三件事是建立社會(huì)支持系統(tǒng)，推動(dòng)相關(guān)政策落地，這一項(xiàng)需要集聚社會(huì)各界的力量。

比如說與婦聯(lián)合作，將來還會(huì)把國外先進(jìn)的有利于生計(jì)的、有利于家庭的、有利于減輕媽媽負(fù)擔(dān)的政策引進(jìn)來，推動(dòng)有關(guān)方面出臺(tái)一些符合中國媽媽實(shí)際情況的支持政策，在大環(huán)境上給予媽媽們更多的支持和依靠，比如在所有的職場(chǎng)開設(shè)哺乳室等等，發(fā)動(dòng)各種資源，尋求各種力量的支持，建立一個(gè)支持系統(tǒng)，讓媽媽不再那么孤獨(dú)，有所依靠。

目前“愛媽媽”已經(jīng)在內(nèi)部進(jìn)行實(shí)施測(cè)試，并測(cè)試了需方和供方的錯(cuò)配體系，完成錯(cuò)配服務(wù)，Julia表示，該平臺(tái)預(yù)計(jì)將在九月份啟動(dòng)上線。

“愛媽媽”戰(zhàn)略布局深遠(yuǎn)但前路依舊漫長(zhǎng)

“愛媽媽”最核心的理念就是幫助媽媽減輕負(fù)擔(dān)，但是在幫助媽媽陪伴孩子的過程中，每個(gè)家庭教育觀念的不同便是其中的一個(gè)阻礙。Julia表示“愛媽媽”平臺(tái)教育就是要聚集價(jià)值觀相同的媽媽們?cè)谝黄?#xff0c;首先要做溝通理解，做到相互認(rèn)同，用標(biāo)簽來分類群體，做到每個(gè)媽媽都能找到最適合自己的供方。

如何在“愛媽媽”平臺(tái)大規(guī)模布局的同時(shí)預(yù)防虐童等不穩(wěn)定因素，這是一個(gè)社會(huì)關(guān)注的問題，也是復(fù)星最應(yīng)該考慮的問題。如何激發(fā)全社會(huì)的善意去共同完成這件事情，如何讓每個(gè)參與的人可以將這件事情當(dāng)成公益來做，這大概是“愛媽媽”目前及未來要一直思考的問題。

Julia說：“復(fù)星做這件事情，能做這件事情，就是因?yàn)槲覀冊(cè)谶@個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)有很多積累，無論是客戶、技術(shù)、商業(yè)模式、朋友、資產(chǎn)，我們都有支持，這對(duì)他們也是有幫助的，是互利的，我們只是從不同的角度去做同一件事情，這都復(fù)星的愿望，就是讓每個(gè)家庭更幸福，他們是從孩子切入，我是從媽媽切入，所以我覺得復(fù)星是有很大的優(yōu)勢(shì)去做好這件事情。”

近年來，復(fù)星投資了很多家母嬰企業(yè)，一直在布局自己的母嬰產(chǎn)業(yè)，那“愛媽媽”的打造是否能夠在復(fù)星母嬰產(chǎn)業(yè)上添上濃墨重彩的一筆？我們一起拭目以待！

總結(jié)

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