文丨鋅刻度記者 許偉

編輯|楊靖怡

1.體驗(yàn)也好、功能也罷，音樂(lè)資源始終才是平臺(tái)留住用戶的根本。2.網(wǎng)易云音樂(lè)曾經(jīng)嘗試從直播和社交雙向出發(fā)，探索從側(cè)面再次突圍的可能性。3.對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，唯有加大版權(quán)購(gòu)買力度才能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但這意味著更高的成本。

6月29日，網(wǎng)易云音樂(lè)、荔枝FM、語(yǔ)玩、吱呀等26款音頻平臺(tái)被各大安卓應(yīng)用商店下架。7月2日，這26款應(yīng)用也在蘋果商店被下架。而在7月1日，網(wǎng)易云音樂(lè)推出了極速版APP“網(wǎng)易云音樂(lè)極速版”。

此時(shí)推出極速版網(wǎng)易云音樂(lè)，或是巧合，或是如外界揣測(cè)做了普通版的替代品。但不論具體緣由是什么，普通版下架、極速版上線的背后，毋庸置疑隱藏著網(wǎng)易云音樂(lè)更深層次的焦慮。

“云村”隕落的致命傷

網(wǎng)易云音樂(lè)始于丁磊對(duì)音樂(lè)的特殊“情懷”。

2013年4月，基于丁磊的這種“情懷”(擴(kuò)大收聽(tīng)的廣度和泛度，迎合更多用戶的聽(tīng)歌需求，在改變用戶聽(tīng)歌習(xí)慣的同時(shí)也提高用戶的品位)，入場(chǎng)新秀網(wǎng)易云音樂(lè)憑借獨(dú)創(chuàng)的“歌單”模式俘虜了大批忠實(shí)粉絲并借此成功從QQ音樂(lè)、千千靜聽(tīng)等老牌聽(tīng)歌平臺(tái)中脫穎而出。

之后，網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)也成為了另一吸粉利器(走心的評(píng)論曾引爆網(wǎng)絡(luò))，在加入點(diǎn)贊、置頂?shù)裙δ芎?#xff0c;還吸引了更多的用戶來(lái)參與其中。網(wǎng)易云音樂(lè)從此成為了用戶眼中的“云村”，而這些用戶也均以“云村人”自傲于音樂(lè)江湖。

體驗(yàn)也好、功能也罷，音樂(lè)資源始終才是平臺(tái)留住用戶的根本。因此，優(yōu)質(zhì)作品的版權(quán)成為各大平臺(tái)爭(zhēng)相“跑馬圈地”的重點(diǎn)。

2015年6月，國(guó)家監(jiān)管部門首次將音樂(lè)作為重點(diǎn)治理領(lǐng)域之后，在政策與行業(yè)的共同驅(qū)動(dòng)下，音頻播放平臺(tái)版權(quán)大戰(zhàn)的序幕被緩緩拉開(kāi)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年蝦米音樂(lè)以2000萬(wàn)的價(jià)格獲得華研國(guó)際三年獨(dú)家代理權(quán);2017年，騰訊以3.5億美元及1億美元股權(quán)取得環(huán)球音樂(lè)獨(dú)家版權(quán);2018年年初，網(wǎng)易云音樂(lè)以3年5億元的高價(jià)獲得華研國(guó)際旗下目前全量音樂(lè)曲庫(kù)的授權(quán)(蝦米版權(quán)到期后)。

在三年版權(quán)大戰(zhàn)期間，各平臺(tái)為搶奪優(yōu)質(zhì)熱門音樂(lè)的獨(dú)家版權(quán)，不惜將原本價(jià)值數(shù)千萬(wàn)元的代理權(quán)炒到數(shù)億元，且不光價(jià)格翻了十倍，有平臺(tái)為了置換版權(quán)甚至還交出了股權(quán)。

這場(chǎng)迄今為止對(duì)音頻平臺(tái)最為重要的版權(quán)戰(zhàn)最后以早在2014年就開(kāi)始對(duì)華納、環(huán)球等唱片公司版權(quán)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行壟斷的騰訊音樂(lè)(包括QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè))勝出落下帷幕。已成為業(yè)內(nèi)版權(quán)霸主的騰訊音樂(lè)也并未就此停下腳步，近日還宣布已與韓國(guó)SM公司達(dá)成合作，將為用戶帶來(lái)更豐富、多元化的音樂(lè)體驗(yàn)。

在版權(quán)問(wèn)題上，網(wǎng)易云音樂(lè)則顯得有些漫不經(jīng)心。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，2018年網(wǎng)易云音樂(lè)在行業(yè)內(nèi)的排名從冠軍跌至第四，根源就在沒(méi)有繼續(xù)購(gòu)買周杰倫歌曲的版權(quán)，才導(dǎo)致用戶隨版權(quán)流失到了別的平臺(tái)。

網(wǎng)易云音樂(lè)創(chuàng)始人丁磊

2019年5月16日網(wǎng)易召開(kāi)第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議，丁磊談及音樂(lè)版權(quán)成本問(wèn)題時(shí)表示：“一些公司控制市場(chǎng)，每年版權(quán)的租賃成本被抬得很高，對(duì)整個(gè)中國(guó)的在線音樂(lè)發(fā)展產(chǎn)生了一些負(fù)面作用。”

時(shí)至今日，這道題對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)依然無(wú)解。

企查查顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)目前存在的交易風(fēng)險(xiǎn)幾乎都來(lái)源于因“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”“錄音錄像制作者權(quán)糾紛”等案由多次與諸多版權(quán)方對(duì)簿公堂。

轉(zhuǎn)型社交卻突圍折戟

其實(shí)，意識(shí)到在版權(quán)問(wèn)題上暫時(shí)無(wú)力掙扎過(guò)后，網(wǎng)易云音樂(lè)曾經(jīng)嘗試從直播和社交雙向出發(fā)，探索從側(cè)面再次突圍的可能性。

此時(shí)直播行業(yè)正處在紅海競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)口，網(wǎng)易云音樂(lè)先在APP端口推出了短視頻內(nèi)容，而后又推出了主打音樂(lè)直播的look直播，然而這兩個(gè)業(yè)務(wù)在呈現(xiàn)方式上與其他主營(yíng)短視頻和直播的平臺(tái)相比并無(wú)太大差別。

沒(méi)有特殊亮點(diǎn)，盲目進(jìn)入新領(lǐng)域的后果就是遭到用戶的嫌棄與抱怨，部分用戶甚至直接在其官方微博下留言呼吁讓它專心做音樂(lè)。

部分用戶在網(wǎng)易云音樂(lè)官微的留言

網(wǎng)易云音樂(lè)在社交上最初的嘗試，則是在2018年度聽(tīng)歌報(bào)告中同步推出了與陌生人匹配聊天功能，不過(guò)這一功能并沒(méi)有激起太大的水花。隨后，網(wǎng)易云音樂(lè)又上架了交友小程序因樂(lè)交友，但很快就被爆出其包含的滑動(dòng)交友、VIP付費(fèi)等功能疑似“抄襲”探探。

于是，網(wǎng)易云在6月份又低調(diào)開(kāi)啟了社交的新嘗試——內(nèi)測(cè)“云村社區(qū)”。據(jù)虎嗅報(bào)道，在“云村社區(qū)”功能開(kāi)啟后，其表現(xiàn)形式可概括為“圍繞著音樂(lè)的朋友圈動(dòng)態(tài)，甚至還有同城交友界面”。另外，還會(huì)將每天歌曲評(píng)論區(qū)的熱評(píng)挑選出來(lái)，做成熱評(píng)墻置頂在云村頁(yè)面上方。

相較于前兩次嘗試，這一次網(wǎng)易云音樂(lè)顯然把其最核心的優(yōu)勢(shì)“優(yōu)質(zhì)評(píng)論”特意融合到社交功能中，風(fēng)格也更加的“網(wǎng)易云音樂(lè)”，但能否達(dá)到預(yù)期的效果，也只有等該功能正式推出之后。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》對(duì)網(wǎng)易2019Q1財(cái)報(bào)的分析認(rèn)為，在營(yíng)收貢獻(xiàn)方面，游戲、電商、廣告、教育基本上“包場(chǎng)”了所有營(yíng)收份額，而同樣重金打造的“音樂(lè)”產(chǎn)品似乎陷入了叫好不叫座的尷尬境地。

由此可見(jiàn)，若想在“音樂(lè)”方面有所突破，必須對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)行更多行之有效的嘗試。

繞不開(kāi)的版權(quán)命門

網(wǎng)易云音樂(lè)極速版界面

在網(wǎng)易云音樂(lè)APP被全線下架之后，截至發(fā)稿前，網(wǎng)易云音樂(lè)也并未向外界公布具體緣由，但在此期間，安卓手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)悄然上線了一款脫胎于網(wǎng)易云音樂(lè)的極速版APP“網(wǎng)易云音樂(lè)極速版”。

網(wǎng)易云方面對(duì)此表示，這是為更好地滿足用戶對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)品的差異化需求，公司按此前既定規(guī)劃在手機(jī)端探索推出極速版APP。但正是在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，推出這樣一款A(yù)PP，這一舉動(dòng)也被外界廣泛解讀為是推出了一款網(wǎng)易云音樂(lè)的替代品。

其實(shí)極速版與普通版相比，在收聽(tīng)和發(fā)現(xiàn)歌曲的體驗(yàn)上差別不大。極速版內(nèi)容更加簡(jiǎn)潔，還取消了電臺(tái)、視頻、直播、商城、個(gè)性換膚等功能服務(wù)。在其更新簡(jiǎn)介上，介紹極速版為更專注聽(tīng)歌核心體驗(yàn)，安裝包更小，頁(yè)面打開(kāi)更快。

也就是說(shuō)，極速版從使用體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，更加接近網(wǎng)易云音樂(lè)最初的模樣，使用起來(lái)或許能夠讓用戶更加關(guān)注其“聽(tīng)音樂(lè)”這一核心功能。

前有TME(騰訊音樂(lè))成功上市卻只能依靠直播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利，后有網(wǎng)易云音樂(lè)耗費(fèi)巨資進(jìn)行商業(yè)化嘗試卻依舊無(wú)果，單純依靠音樂(lè)業(yè)務(wù)無(wú)法盈利已經(jīng)是各大音頻平臺(tái)心知肚明的事實(shí)。

如果正如外界推測(cè)，推出極速版APP意在討好那些認(rèn)為網(wǎng)易云多番進(jìn)行商業(yè)化嘗試但除APP功能日漸臃腫外沒(méi)有任何意義，呼吁其回歸原始的核心用戶們，那么在極速版APP推出之后，或許能夠幫助它找回“云村”初心，但這卻解不了網(wǎng)易云音樂(lè)的危局。

事實(shí)上，被公認(rèn)為網(wǎng)易云音樂(lè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的“走心評(píng)論”近年來(lái)也飽受部分用戶的詬病，在微博、知乎、貼吧等平臺(tái)，對(duì)于其評(píng)論的質(zhì)疑之聲不絕于耳。

說(shuō)到底，極速版網(wǎng)易云音樂(lè)或許能引起部分懷舊用戶的注意，但能否持續(xù)將用戶留下來(lái)，或者說(shuō)能否找到新的流量入口，版權(quán)依然是擺在其發(fā)展道路上最核心的問(wèn)題。

對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，唯有加大版權(quán)購(gòu)買力度才能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但這意味著更高的成本。在此基礎(chǔ)上，向版權(quán)所屬的上層延伸(扶持音樂(lè)人、入股版權(quán)公司等，直接做版權(quán)所有人)不斷降低成本，探索商業(yè)化發(fā)展更有效的新路徑來(lái)替代不會(huì)盈利的聽(tīng)音樂(lè)業(yè)務(wù)，只有兩者并舉，網(wǎng)易云音樂(lè)才有存活下來(lái)的可能。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的网易云音乐linux版_全线下架：网易云音乐难解的困境的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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