Hsiaoyang:Google搜索結果頁面分析

首先請參看Google官方的“搜索結果頁”

用戶在使用搜索引擎的時候，首先會在搜索框中輸入關鍵詞，隨后SE會返回一個搜索結果呈現給用戶。

SEO的主要對象是搜索引擎，而了解搜索引擎對搜索結果的展現對于SEO人員的優化會起到指引作用。如下圖展示了基本的搜索結果頁面：

搜索結果頁面主體有兩個部分構成，一個是廣告，第二是自然搜索結果。如上圖，出來Google提供的垂直搜索鏈接還有搜索工具之外，其他的都是搜索引擎呈現給用戶的結果。

本文主要介紹搜索引擎呈現出來的自然搜索結果內容。

以使用google搜索stabucks為例：下圖展示了搜索結果頁面以及頁面的幾大部分：

下面詳細談論幾個搜索結果的呈現：

圖中標記為“1”的是“網站的標題”。網站標題傳達網站的主要內容以及于此相關的信息，匹配的字體會粗體顯示。網站標題出現在<tiitle></title>之中，網站標題的確定一定要與網站的內容相匹配。

圖中標記為“2”的是“摘要”。這個部分通常會顯示頁面元標簽中的內容通常是在<meta name="description"content="標簽內容（通常是段落組成）">這部分設置的；這個部分也可能來自于頁面內容的某一個段落，在這個摘要中也會加粗顯示搜索的匹配關鍵詞。

圖中標記為“3”的是“sitelinks”。sitelinks結構一般會縮進顯示，并展示4行2列的樣式。一個網站要想在搜索結果頁面中展示這個自動生成的sitelinks，一是網站要有一個良好的結構，二是網站具有高質量的內容。但這并不能成為sitelinks展示出來的重要條件，另外一個最主要的因素是搜索引擎認為這個結果會對目前搜索某個關鍵詞的用戶有所幫助。

圖中標記為“4”的是“更多的來自starbucks這個網站的內容”。出現這個“更多的搜索結果”可能是因為網站中有和搜索關鍵詞相關的高權重的內容，而且和網站整個主題內容高度相關，Google都會重點展示，這會形成良好的用戶體驗。

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另外一個重要的結果就是在搜索結果也中顯示搜索框，在這個搜索框中搜索內容類似使用搜索指令：site:http://www.example.com ，也即站內搜索。通常只有質量非常高的網站才會有此殊榮。

搜索結果的展示是搜索引擎直接呈現給用戶的，在搜索引擎關注用戶體驗的情況下，根據其呈現的內容適度優化網頁內容會相應提高搜索引擎排名，并吸引用戶訪問我們的網站。

作者：hsiaoyang

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總結

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