B2B電子商務(wù)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的交易平臺(tái), 一方面要保證功能完善, 買(mǎi)賣(mài)雙方可以快捷、方便地進(jìn)行交易。另一方面網(wǎng)站的宣傳是挖掘潛在客戶(hù)的 重要手段, 只有2
個(gè)方面都足夠強(qiáng)大, 才能使相應(yīng)B2B 電子商務(wù)網(wǎng)站在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。 那么在企業(yè)網(wǎng)站缺乏足夠資金進(jìn)行宣傳推廣的情況 下, 搜索引擎優(yōu)化( SEO)
無(wú)疑是低成本、見(jiàn)效快、效 果持久的最佳網(wǎng)站推廣方法。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中制定SEO 策略非常重要, 它是一個(gè)綜合、長(zhǎng)期項(xiàng)目, 需要各部門(mén)共同配合完成,
伴隨網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程。
一、網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化原則
大多數(shù)搜索引擎面向靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)友好, 而動(dòng)態(tài)網(wǎng)
頁(yè)很難被搜索引擎檢索到, 因此, 建設(shè)網(wǎng)站之前首先 應(yīng)該明確, 能夠采取靜態(tài)表現(xiàn)的網(wǎng)頁(yè)盡量不要?jiǎng)討B(tài)實(shí)現(xiàn), 即使必須要?jiǎng)討B(tài)實(shí)現(xiàn)也應(yīng)保證目錄深度不超 過(guò)3層,
目錄參數(shù)不超過(guò)2 個(gè), 否則搜索效果很差。總體來(lái)說(shuō)基本原則是重要的網(wǎng)頁(yè)用靜態(tài)技術(shù)實(shí)現(xiàn), 對(duì)于必要的網(wǎng)頁(yè)可以使用相關(guān)技術(shù)將動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)成 靜態(tài)網(wǎng)頁(yè),
常見(jiàn)的方式包括在網(wǎng)站后臺(tái)管理系統(tǒng)直 接生成靜態(tài)網(wǎng)頁(yè), 另外一種方式是在服務(wù)器端將動(dòng) 態(tài)網(wǎng)頁(yè)的U RL
轉(zhuǎn)換為靜態(tài)的URL。
二、SEO關(guān)鍵技術(shù)優(yōu)化
關(guān)鍵字的分析與定位策略B2B 電子商務(wù)網(wǎng)站要有自己的流量監(jiān)測(cè),
網(wǎng)站流量的數(shù)據(jù)分析內(nèi)容包括網(wǎng)站的搜索引擎頁(yè)面收錄情況、網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量等。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的及時(shí)分析, 調(diào) 整關(guān)鍵詞選詞和其優(yōu)化策略, 及時(shí)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的熱門(mén) 時(shí)效關(guān)鍵詞,
組織相關(guān)專(zhuān)題的制作, 爭(zhēng)取排名優(yōu)勢(shì), 為網(wǎng)站帶來(lái)流量。通常B2B 電子商務(wù)網(wǎng)站確定關(guān)鍵詞主要考慮以下方面。
1) 行話(huà)及行業(yè)詞匯;
2)
搜索客戶(hù)的趨向是找產(chǎn)品還是找解決問(wèn)題方 案或文獻(xiàn)資料;
3) 搜索客戶(hù)是習(xí)慣用品牌名還是通用名;
4)
同樣的產(chǎn)品是否有多個(gè)叫法或別名;
5) 對(duì)核心關(guān)鍵字的擴(kuò)展, 如地名、品牌名、規(guī)格 型號(hào)等修飾詞的擴(kuò)展;
6)
零星分散的搜索詞積少成多, 經(jīng)常成為來(lái)自 搜索引擎流量的主導(dǎo)。
三、網(wǎng)站導(dǎo)航清晰合理
清晰合理的網(wǎng)站導(dǎo)航, 可以讓搜索引擎蜘蛛方 便快捷地遍歷整站,
盡可能多地收錄網(wǎng)站更深層次 的頁(yè)面及新生成內(nèi)容頁(yè)面, 保障網(wǎng)站每個(gè)有實(shí)際內(nèi) 容的頁(yè)面都能有為網(wǎng)站增加流量的機(jī)會(huì)。同時(shí)網(wǎng)站 導(dǎo)航應(yīng)盡量不要使用FLASH
或圖片、客戶(hù)端腳本, 其對(duì)搜索引擎的深度收錄有很大的影響。
內(nèi)部與外部鏈接策略
B2B 電子商務(wù)網(wǎng)站頁(yè)面成千上萬(wàn), 通過(guò)強(qiáng)大有
序的內(nèi)部鏈接, 讓所有頁(yè)面互聯(lián)互通, 提高搜索引擎的爬行索引效率, 增強(qiáng)頁(yè)面收錄效果, 平均站內(nèi)網(wǎng)頁(yè)的權(quán)威度, 還可提高網(wǎng)站的PV
值。除此之外網(wǎng)站還可以導(dǎo)入高質(zhì)量的與自身網(wǎng)站密切相關(guān)的外部鏈 接來(lái)增加網(wǎng)站流量, 導(dǎo)入外部鏈接時(shí)要避免濫用、錯(cuò) 用鏈接, 這樣不僅無(wú)益于增加網(wǎng)站流量,
還可能因?yàn)?鏈接作弊網(wǎng)站而被Google, Baidu 等搜索引擎連坐 懲罰。 網(wǎng)站SEO 技術(shù)日漸成熟, 對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的效果越來(lái)越好, 但是B2B
電子商務(wù)網(wǎng)站還必須提高網(wǎng)頁(yè)標(biāo) 題與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)度, 這需要網(wǎng)站工作人員提高自身專(zhuān)業(yè)水平。一方面, 為用戶(hù)提供熱門(mén)的頁(yè)面關(guān) 鍵詞,
引導(dǎo)客戶(hù)正確注冊(cè)企業(yè)銷(xiāo)售信息; 另一方面, 還需要網(wǎng)站人員嚴(yán)格審核客戶(hù)注冊(cè)信息, 給出建議 改進(jìn)意見(jiàn),
從而從根本上改善網(wǎng)站優(yōu)化效果。
四、內(nèi)容檢索與分類(lèi)優(yōu)化
B2B 電子商務(wù)網(wǎng)站在信息分類(lèi)時(shí),
應(yīng)該遵循行業(yè)習(xí)慣、標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類(lèi)。行業(yè)約定俗成的習(xí)慣、重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的分類(lèi)、對(duì)行業(yè)影響力較大的采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)更適合作為網(wǎng)站的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)。分類(lèi)采用就重避輕 原則,
首層分類(lèi)設(shè)置為訪(fǎng)問(wèn)量最大、用戶(hù)最偏好的內(nèi) 容, 關(guān)注較低的內(nèi)容可以放置在下層頁(yè)面當(dāng)中。另 外在分類(lèi)設(shè)計(jì)時(shí)還需要把握好分類(lèi)的深度和寬度, 一般控制在3 至4 層,
級(jí)別過(guò)深難于被搜索引擎收 錄, 導(dǎo)致搜索效果不好。
內(nèi)容檢索多條件優(yōu)化匹配
B2B 電子商務(wù)網(wǎng)站短時(shí)間內(nèi)發(fā)布海量信息, 內(nèi) 容滾動(dòng)速度過(guò)快,
導(dǎo)致的后果是大量的新登錄信息無(wú)法被搜索引擎收錄。此種情況下簡(jiǎn)單的單條件排 序和檢索已經(jīng)不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求,
需要網(wǎng)站提供海量信息對(duì)高級(jí)搜索的支持。高級(jí)搜索是指除常規(guī) 的標(biāo)題和分類(lèi)搜索之外, 而設(shè)置組合條件搜索, 如對(duì)內(nèi)容、型號(hào)、日期、發(fā)布人、地區(qū)等更多條件進(jìn)行信息
檢索。

轉(zhuǎn)載于:https://www.cnblogs.com/xiaomiaotongxun/archive/2012/12/20/2827118.html

總結(jié)

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