關(guān)鍵字研究是SEO優(yōu)化的基礎(chǔ)，特別是對于網(wǎng)站的SEO。那么賣家如何進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化呢？

　　SEO的關(guān)鍵字研究

　　對電子商務(wù)進(jìn)行關(guān)鍵詞研究有兩種主要方式：

　　獨(dú)立研究

　　研究對手

　　在開始之前，了解好關(guān)鍵字的組件非常重要。

　　以下是一些重要注意事項(xiàng)：

　　1，搜索量

　　除了像Ahrefs這樣的付費(fèi)工具之外，還有一些免費(fèi)的關(guān)鍵字研究工具，您可以選擇一種工具來確定關(guān)鍵字的搜索量。

　　搜索量的高度精確匹配意味著許多用戶習(xí)慣于搜索給定的單詞，并且高搜索量也表明排名競爭激烈。根據(jù)您網(wǎng)站的域名權(quán)重將搜索量與排名進(jìn)行比較時，您需要切合實(shí)際。

　　選擇關(guān)鍵字的基本規(guī)則是每月對關(guān)鍵字進(jìn)行超過20次搜索。

　　2，排名競爭

　　高排名競爭意味著您很難與現(xiàn)有搜索結(jié)果競爭。排名取決于您的網(wǎng)站在特定利基區(qū)域的域名權(quán)重。 Ahrefs提供了一個有用的工具，用于根據(jù)現(xiàn)有的反向鏈接確定您在域名權(quán)重（稱為“域名評級”）方面的排名。

　　一般而言，對于新網(wǎng)站，您可能需要選擇關(guān)鍵字競爭程度較低的單詞。競爭越接近100，在相關(guān)條件搜索中提高關(guān)鍵字排名就越困難。推廣域名權(quán)重也是如此。競爭程度越高，提高排名就越困難。

　　3.搜索相關(guān)性

　　即使您發(fā)現(xiàn)搜索量較高的關(guān)鍵字并且您確信可以獲得排名，也應(yīng)該考慮此關(guān)鍵字與您的網(wǎng)站和您銷售的產(chǎn)品的相關(guān)性。

　　想象一下搜索帶來的10個潛在客戶的價值以及1000個不合格的訪問者，這個價值更高？不合格的訪客不會購買該商品，并會選擇立即退出頁面，因?yàn)槟木W(wǎng)站與他們所尋找的內(nèi)容無關(guān)。

　　4.要優(yōu)化哪些頁面？

　　電子商務(wù)商店應(yīng)首先優(yōu)化其主頁和產(chǎn)品頁面，但不僅僅是優(yōu)化它們。例如，您希望優(yōu)化網(wǎng)站的類別頁面，博客文章甚至圖像文件，以及您選擇的目標(biāo)關(guān)鍵字的ALT標(biāo)記。

　　5.確定您在相關(guān)搜索中的排名

　　在您對關(guān)鍵字策略做出決策之前，您需要建立一個營銷基準(zhǔn)，這對指導(dǎo)您創(chuàng)建新內(nèi)容和更新舊內(nèi)容非常有用。

　　6.使用關(guān)鍵字排名跟蹤工具評估結(jié)果

　　如果您已經(jīng)開始構(gòu)建電子商務(wù)網(wǎng)站并開始嘗試使用關(guān)鍵字，那么您將使用某種關(guān)鍵字排名跟蹤器來確定相關(guān)搜索中關(guān)鍵字的排名。您可以通過將您的網(wǎng)站添加到Google Search Console來獲取始終可用的免費(fèi)數(shù)據(jù)。您可以在效果報告中查看關(guān)鍵字及其在搜索中的平均排名。除了報告中建議的關(guān)鍵字外，請務(wù)必手動添加關(guān)鍵字。

　　7，效果報告

　　定期檢查您的排名可用于提醒您改善平均排名的內(nèi)容。排名下降是一個預(yù)警提示，您需要更新以確保您在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）上的排名。

　　8.研究對手

　　在確定您的網(wǎng)站排名后，您還應(yīng)該檢查您的競爭對手的排名。這樣，您就可以確定需要做多少工作才能到達(dá)前排并為關(guān)鍵字研究提供創(chuàng)意。

　　這對于電子商務(wù)尤為重要，因?yàn)殛P(guān)鍵字排名不在列表的首位，并且會失去很多轉(zhuǎn)化率。如果您的搜索引擎結(jié)果頁面排名第二而您的競爭對手排名第一，您可能會失去約50％的潛在關(guān)鍵字流量。

　　研究競爭對手需要關(guān)注的幾個方面：

　　他們選擇的具體關(guān)鍵詞。

　　他們排名的頁面權(quán)重。

　　他們的域名權(quán)重，域名權(quán)重是域名強(qiáng)度的指標(biāo)（主要基于高權(quán)重/利基相關(guān)的反向鏈接）。

　　他們的反向鏈接源，可以為您的訪客文章和其他協(xié)作機(jī)會提供想法。

　　在SEO和PPC方面，SEMRush關(guān)鍵詞工具是用于研究競爭對手的工具之一。它可以幫助您完成對競爭對手的上述研究。

　　SEMRush關(guān)鍵字工具

　　SEMRush關(guān)鍵字工具非常有助于監(jiān)控和研究您自己的電子商務(wù)網(wǎng)站。您只需輸入URL，該URL顯示網(wǎng)站的自然搜索量，隨時間變化的自然流量，付費(fèi)搜索量，反向鏈接數(shù)量，相關(guān)網(wǎng)站和IP地址以及地理位置分布的流量。您可以在不同國家和地區(qū)的桌面，移動設(shè)備和Google索引上查看這些統(tǒng)計信息，也可以針對銷售產(chǎn)品的區(qū)域執(zhí)行區(qū)域搜索。

　　SEMRush還提供相關(guān)關(guān)鍵字和短語匹配關(guān)鍵字列表，用戶輸入的關(guān)鍵字變體，以及基于種子自然關(guān)鍵字識別與您的網(wǎng)站類似的網(wǎng)站。如果您不確定哪個競爭對手離您更近，此功能特別有用。

　　更重要的是，SEMrush提供了一個工具，允許您查看最多五個域名的常用和唯一關(guān)鍵字，以及另一個工具，以確定與競爭對手使用的關(guān)鍵字競爭的難度。 SEMRush不僅允許您監(jiān)控您的競爭對手，還提供關(guān)鍵字魔術(shù)工具，使您可以獲得超過200萬個關(guān)鍵字的想法。

　　9，使用長尾關(guān)鍵詞

　　簡而言之，使用廣泛的關(guān)鍵字并不是優(yōu)化SEO的好方法，并且可能與過度競爭導(dǎo)致的問題有關(guān)。因此，請務(wù)必針對主要長尾關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化，尤其是在為您的電子商務(wù)網(wǎng)站創(chuàng)建產(chǎn)品頁面和博客文章內(nèi)容時。搜索長尾關(guān)鍵字的人數(shù)非常少，但他們的想法更清晰，因此有更高的購買意愿。

　　高意向關(guān)鍵詞是具有高商業(yè)意圖的關(guān)鍵詞，表明搜索者可能采取行動，無論是查詢，購買還是僅僅收集信息，這可能導(dǎo)致未來的銷售。

　　在電子商務(wù)中識別意圖關(guān)鍵字的一種方法是使用關(guān)鍵字研究工具的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）（付費(fèi)搜索廣告的指標(biāo)）。更具體的關(guān)鍵字成本往往更高，但它們也意味著它們具有較高的搜索意圖。

　　許多搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)確定了三種搜索意圖（導(dǎo)航，咨詢和交易），但根據(jù)Think和Google的調(diào)查結(jié)果，實(shí)際上有四種搜索意圖：

　　谷歌搜索意圖

　　我們將重點(diǎn)關(guān)注大多數(shù)SEO所確定的三個主要意圖。

　　由于導(dǎo)航意圖幾乎是關(guān)于通過面向品牌的搜索在公司網(wǎng)站上尋找特定頁面的用戶，我們將討論其他兩種類型的意圖（以及兩種意圖之間的意圖）：

　　1.協(xié)商意向

　　具有咨詢意圖的關(guān)鍵字表示用戶正在查找信息并且有問題需要回答。根據(jù)谷歌的搜索質(zhì)量評估指南，這些關(guān)鍵字屬于“我想知道”的搜索范圍，而在銷售渠道中，搜索這些關(guān)鍵字的用戶位于渠道的頂部。

　　優(yōu)化這些類型的關(guān)鍵字可能不會立即導(dǎo)致銷售，但它們?nèi)匀皇窃谫徺I過程早期與潛在客戶建立聯(lián)系的一種方式。咨詢意圖關(guān)鍵詞通常回答問題（如何，如何，如何，在何處等），咨詢意圖是創(chuàng)建提供建議和答案的問題的理想選擇。

　　優(yōu)化咨詢意圖關(guān)鍵字還有一個額外的好處，這意味著您可以在目標(biāo)關(guān)鍵字的特色摘要中顯示您的內(nèi)容（排名第0），使您有機(jī)會超過當(dāng)前排名中的前十個其他內(nèi)容，甚至如果您的內(nèi)容不屬于此字段或在當(dāng)前字段中不具競爭力。

　　為了建立自己的專業(yè)性，優(yōu)化意圖的查詢關(guān)鍵詞是一個好主意，特別是當(dāng)您銷售在線課程和電子書等信息產(chǎn)品時。

　　2.研究意圖

　　研究搜索是咨詢搜索和交易搜索之間的搜索意圖。交易搜索不會直接導(dǎo)致交易（搜索這些關(guān)鍵字的用戶可能尚未準(zhǔn)備好進(jìn)行購買），但交易搜索表明客戶在銷售漏斗中比咨詢搜索更多。

　　當(dāng)人們進(jìn)行研究搜索時，他們可能會嘗試比較價格和產(chǎn)品特征，或者了解更多信息（通過搜索）。研究意圖通常不包括在前三種類型的搜索意圖中，但在考慮電子商務(wù)目的時合并這種混合類型的意圖是有意義的。

　　這種意圖的一些關(guān)鍵詞包括：比較，男性，女性，替代，評論。優(yōu)化這些關(guān)鍵字將使您的內(nèi)容能夠吸引潛在客戶，使他們比競爭對手更好。

　　3.交易意圖

　　交易搜索是當(dāng)客戶準(zhǔn)備購買產(chǎn)品時執(zhí)行的搜索，通常被稱為高商業(yè)意圖關(guān)鍵字。表明交易意圖的關(guān)鍵字包括：銷售，優(yōu)惠券，價格，購買，銷售，免費(fèi)送貨，購買地點(diǎn)，折扣和評論。

　　產(chǎn)品關(guān)鍵字（例如用于特定目的的產(chǎn)品），特定產(chǎn)品（例如某種型號的產(chǎn)品）和面向品牌的搜索也是用于交易搜索的關(guān)鍵字。您可以使用這些關(guān)鍵字來創(chuàng)建優(yōu)化的產(chǎn)品頁面和本地SEO內(nèi)容。

　　除了尋找長尾關(guān)鍵詞外，還要注意機(jī)會關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞在11-20關(guān)鍵詞中排名，且搜索量越多，競爭程度越低。

　　通過創(chuàng)建針對每種意圖類型優(yōu)化的編輯日歷來組合所有這些方法。不要只關(guān)注優(yōu)化交易意圖，因此您將建立一個更完整的銷售渠道，通過創(chuàng)建內(nèi)容來吸引每種類型的搜索意圖，從而在買家旅程的各個階段吸引買家。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的卖家如何利用关键词进行SEO优化以提高排名？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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