文 | Rita Zeng

近日，TOT氣泡飲官方發布微博官宣劉雨昕、謝可寅、虞書欣成為TOT氣泡飲代言人。

TOT氣泡飲是農夫山泉今年推出的新一代碳酸飲料，瞄準年輕消費者，在產品賣點上主打“天然，純凈，無添加”。目前TOT氣泡飲一共有3中口味，分別是米酒、檸檬紅茶味和柚子綠茶味。謝可寅代言了米酒氣泡飲，劉雨昕代言了檸檬紅茶，虞書欣則代言了柚子綠茶。

此次官宣代言人，事實上是農夫山泉推出TOT氣泡飲后，首次營銷大動作。官宣后，TOT氣泡立馬就開啟了銷售活動，借助明星效應帶動銷量，發布銷售任務，3人在官宣第一天賣出46萬5千瓶就可以解鎖獨家TVC花絮。隨后在6月27日，開啟線下首場代言人粉絲活動。并買下微博、愛奇藝等APP開屏廣告擴大聲量，為新品進行引流。

此前，Morketing曾報道農夫山泉推出TOT氣泡飲后，并未第一時間進行營銷，僅是在農夫山泉微信公眾號上發布新品預告，進行產品曝光，在自有顧客中挖掘潛客，覆蓋范圍較小。

而隨著第一波營銷大動作的開始，可以看出農夫山泉對TOT氣泡飲的發展十分看重。此番官宣后效果也是顯著的，官宣3位代言人后，TOT氣泡飲官方微博粉絲就吸粉超10萬+。而從購買專鏈來看，點擊進入的人數已累計超26萬。目前從微博消息來看，TOT氣泡飲已經解鎖了解鎖獨家TVC花絮，由此可見銷售量已達成，完成了一次從聲量到銷量的轉化。

第一波營銷活動落地后，TOT氣泡飲在3人粉絲圈中的品牌知名度得到了顯著的提升，但能否成功破圈，影響更多的年輕人，趕超氣泡水元氣森林等網紅飲料，還需要看其后續的營銷動作。

文 | Rita Zeng近日，TOT氣泡飲官方發布微博官宣劉雨昕、謝可寅、虞書欣成為TOT氣泡飲代言人。TOT氣泡飲是農夫山泉今年推出的新一代碳酸飲料，瞄準年輕消費者，在產品賣點上主打“天然，純凈，無添加”。目前TOT氣泡飲一共有3中口味，分別是米酒、檸檬紅茶味和柚子綠茶味。謝可寅代言了米酒氣泡飲，劉雨昕代言了檸檬紅茶，虞書欣則代言了柚子綠茶。

此次官宣代言人，事實上是農夫山泉推出TOT氣泡飲后，首次營銷大動作。官宣后，TOT氣泡立馬就開啟了銷售活動，借助明星效應帶動銷量，發布銷售任務，3人在官宣第一天賣出46萬5千瓶就可以解鎖獨家TVC花絮。隨后在6月27日，開啟線下首場代言人粉絲活動。并買下微博、愛奇藝等APP開屏廣告擴大聲量，為新品進行引流。此前，Morketing曾報道農夫山泉推出TOT氣泡飲后，并未第一時間進行營銷，僅是在農夫山泉微信公眾號上發布新品預告，進行產品曝光，在自有顧客中挖掘潛客，覆蓋范圍較小。而隨著第一波營銷大動作的開始，可以看出農夫山泉對TOT氣泡飲的發展十分看重。此番官宣后效果也是顯著的，官宣3位代言人后，TOT氣泡飲官方微博粉絲就吸粉超10萬+。而從購買專鏈來看，點擊進入的人數已累計超26萬。目前從微博消息來看，TOT氣泡飲已經解鎖了解鎖獨家TVC花絮，由此可見銷售量已達成，完成了一次從聲量到銷量的轉化。第一波營銷活動落地后，TOT氣泡飲在3人粉絲圈中的品牌知名度得到了顯著的提升，但能否成功破圈，影響更多的年輕人，趕超氣泡水元氣森林等網紅飲料，還需要看其后續的營銷動作。點擊

總結

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