微信廣告計劃將于7月25日在上海舉辦的“2019微信廣告小程序流量主大會”上，再度發(fā)布多個協(xié)助小程序、小游戲開發(fā)者提升收入的商業(yè)化解決方案，以及一個新計劃。

這是昨日微信廣告透過會議預覽釋放出的關鍵信息，公開的日程顯示，囊括了多項面向小程序、小游戲的基于變現(xiàn)的調優(yōu)方案，和變現(xiàn)輔助工具，以及一個全新的“微信廣告小游戲優(yōu)選合作計劃”。這些新方案明顯遵循了兩個原則。

原則一是希望釋放更多能力和工具，以扶持生態(tài)中創(chuàng)業(yè)者更好成長。

微信廣告是目前小程序、小游戲開發(fā)者獲得收入的重要方式之一，也是微信生態(tài)中的基礎組成部分。目前可查閱到的數(shù)據(jù)顯示，僅在2018年前三季度，小程序、小游戲和微信公眾號等在內的流量主共獲30億人民幣分成，月入10萬以上的流量主超過600家。

過去半年中，微信廣告已做出多輪優(yōu)化。今年4月，“激勵式視頻廣告組件”和“插屏廣告組件”正式向小程序流量主全量開放。6月，小程序(小游戲)流量主的收入分成比例整體上調優(yōu)，創(chuàng)意小游戲單日廣告收入流水200萬以內部分，開發(fā)者可獲70%；單日廣告收入流水超過200萬部分，開發(fā)者可獲50%，金額不設上限。普通小程序、小游戲開發(fā)者按單日廣告收入流水50%比例分成，不設上限。

而6月的分成比例上調則是建立在去年下半年一個試點基礎上。微信廣告曾在2018年8月1日至12月31日間，上調了小程序(含小游戲)流量主的廣告收入分成比例，當時規(guī)劃為：單日廣告流水10-100萬區(qū)間部分，開發(fā)者可獲得分成由原來流水的30%上調到50%，優(yōu)質小程序流量主可獲得更高收益。

這個測試顯然獲得了業(yè)界支持并帶來了明顯效果，為后續(xù)分成比例整體上調定下基調。

在這一原則下日程安排顯示出，“2019微信廣告小程序流量主大會”上，協(xié)助小程序和小游戲開發(fā)者提升變現(xiàn)能力、變現(xiàn)工具，及變現(xiàn)解決方案，都是當天將要發(fā)布的重頭戲。

微信小程序小游戲的發(fā)展趨勢如何，微信廣告為小程序小游戲開發(fā)者提供哪些升級的商業(yè)化解決方案，又有哪些新鮮有效的標桿流量主商業(yè)化案例？

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原則二是繼續(xù)扶持創(chuàng)意和優(yōu)質產(chǎn)品。

上述歷史信息中已多次可見創(chuàng)意小游戲、優(yōu)質小程序可獲更多支持的提示。從今年初微信公開課推出首批創(chuàng)意小游戲開始，迄今為止共有7期42款作品入選。

今年的3月初，微信還上線小程序評測功能，從運營指標、性能指標、用戶指標三個維度對小程序進行綜合評估，達標的小程序產(chǎn)品可獲得諸如2小時極速審核、開放內測能力等獎勵。

而從大會提前釋放的信息推測，即將發(fā)布的“微信廣告小游戲優(yōu)選合作計劃”，仍將會提供更多資源支持給優(yōu)質小游戲，和微信繼續(xù)扶持創(chuàng)意和優(yōu)質產(chǎn)品的初衷一脈相承。只是暫時無法推測還有哪些資源將會再度傾斜進來。

根據(jù)昨日公開的會議日程安排，在“2019微信廣告小程序流量主大會”上，微信廣告還將釋放更多廣告流量場景與廣告樣式，為開發(fā)者提供更加豐富的變現(xiàn)能力和分析工具。

我們或可預期，微信廣告在未來時間中，還將釋放多少分成給到微信生態(tài)創(chuàng)業(yè)者？這將會是整個生態(tài)中最值得關注的數(shù)字之一。

總結

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