對(duì)于一個(gè)合格的等等黨來(lái)說(shuō)，“能等”永遠(yuǎn)是第一要義。早買(mǎi)早享受的思想？他們棄之敝屣；直降 200 這種蠅頭小利？更是無(wú)法動(dòng)搖他們的堅(jiān)持。

等等黨，就像鎖定獵物的猛獸，無(wú)論商家怎么降價(jià)，我只需要等待心中認(rèn)定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一擊必殺。

因?yàn)?，最難受的不是等待的過(guò)程，如果在價(jià)格沒(méi)到最低的時(shí)候就忍不住出手，那才是顏面盡失。

但是，最近一個(gè)月，等等黨們卻迎來(lái)了自己的滅頂之災(zāi)。眾所周知，當(dāng)新 iPhone 上市時(shí)，舊款 iPhone 的價(jià)格才會(huì)有比較明顯的下降，也是入手的最佳時(shí)機(jī)，然而今年 WWDC 還沒(méi)開(kāi)呢，iPhone 的價(jià)格就已經(jīng)讓人看不懂了。

甚至在前些天，iPhone 直接沖上了熱搜前幾位，可想而知，這里邊有多少等等黨叛變了。

至于為啥會(huì)這么便宜，眼尖的差友應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了：是的，618 又要來(lái)了。雖然現(xiàn)在購(gòu)物節(jié)越來(lái)越多，但作為上半年唯一的重頭戲，618 妥妥是各大廠商上半年業(yè)績(jī)的期中考試，對(duì)于各個(gè)電商平臺(tái)而言，那更是堪比商戰(zhàn)春晚一般的存在。

但讓鯽魚(yú)沒(méi)想到的是，今年這波 618 的降價(jià)，來(lái)的這么快這么直接，幾家電商巨頭針對(duì) iPhone13 的價(jià)格，莫名展開(kāi)了狂卷。。。

5 月 23 日，京東首先放價(jià)，iPhone 系列立減 600 元，拉開(kāi)了 618 的序幕。

正當(dāng)大家躍躍欲試，準(zhǔn)備下單之時(shí)，誰(shuí)成想僅 6 天之后，天貓就在大半夜偷了等等黨們的水晶。

5 月 29 日零點(diǎn)，天貓調(diào)整價(jià)格政策，iPhone13 滿足 300-50 的滿減政策加上 950 元疊加 200 元券，價(jià)格：4849。

結(jié)果，正當(dāng)?shù)鹊赛h們以為自己遇到了不得的時(shí)機(jī)，安然睡去后，京東在凌晨2點(diǎn)前就緊急把價(jià)格又砍到了真香中的真香：4798。

好嘛，這覺(jué)誰(shuí)都甭想睡。。。

到了今天晚 8 點(diǎn)，京東終于要結(jié)束對(duì)等等黨們的精神打擊了，啟動(dòng)了一個(gè)可以無(wú)限制領(lǐng)取的 100 元神券，加上 618 的 1001 元券，在某些特定驚喜時(shí)段，最低只要 4798 元就能到手。

而且，前一萬(wàn)名下單的用戶(hù)還直接送AppleCare+，這誰(shuí)頂?shù)米“。?/p>

反正甭管咋說(shuō)，這一來(lái)一回間，iPhone13 的價(jià)格是來(lái)到了同時(shí)期的歷史最低，可即便如此，很多人還是覺(jué)得，這只是商家在購(gòu)物節(jié)玩的價(jià)格游戲，你可能小賺，但購(gòu)物平臺(tái)和庫(kù)克永遠(yuǎn)不虧。。。

但是鯽魚(yú)卻覺(jué)得，這次的 618 有點(diǎn)不一樣，可能這一次，它把曾經(jīng)甜蜜的價(jià)格戰(zhàn)，真的又給帶回來(lái)了。

說(shuō)起價(jià)格戰(zhàn)，其實(shí)是個(gè)挺殘酷的詞，商家們?yōu)榱藸?zhēng)奪市場(chǎng)讓利降價(jià)，但對(duì)于消費(fèi)者而言，大家的印象卻往往是美好的。畢竟，平臺(tái)和廠商們平時(shí)賺了你不少錢(qián)，終于有機(jī)會(huì)反薅一把的時(shí)候，怎么能不把握住呢？

說(shuō)起來(lái)，不知道有多少差友薅過(guò)早年價(jià)格戰(zhàn)的羊毛？當(dāng)時(shí)的價(jià)格戰(zhàn)更血腥、更殘暴，但對(duì)于消費(fèi)者而言，就是純純的過(guò)節(jié)。

比如 1996 年長(zhǎng)虹發(fā)起的彩電大戰(zhàn)，大手一揮，全線產(chǎn)品直接降價(jià) 8 - 18 %，最巔峰時(shí)，康佳直接降到 20%。

以及美的為首掀起的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，那一年夏天，空調(diào)價(jià)格低得你都看不懂，直接顛覆了整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)空間。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，便宜才是硬道理，很多家庭都在那段時(shí)間添置了彩電和空調(diào)，但是很可惜，對(duì)于這些靠利潤(rùn)吃飯的家電品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)很難持續(xù)。

但到了電商時(shí)代，情況就不同了，早年間，電商巨頭們還可以通過(guò)不同的產(chǎn)品和服務(wù)打出差異化，你賣(mài)衣服、我賣(mài)家電，咱們兩不相欠，但當(dāng)各個(gè)平臺(tái)逐漸過(guò)渡到 iPhone 這樣的標(biāo)品時(shí)，事情就變得簡(jiǎn)單了：

想留住用戶(hù)？降價(jià)吧。從當(dāng)年京東和國(guó)美的比價(jià)大戰(zhàn)，到前幾年的百億補(bǔ)貼，為了討好你，燒錢(qián)補(bǔ)貼也不得不成為電商平臺(tái)們的常態(tài)。

而如今，電商平臺(tái)們的競(jìng)爭(zhēng)又到了新的階段：一方面，直播帶貨靠著強(qiáng)大的客流量，倒逼品牌降價(jià)，搶奪流量入口、消費(fèi)者的注意力和認(rèn)知。

另一方面，像電商反壟斷這樣的政策，也讓電商平臺(tái)沒(méi)法再玩套路，掏出真金白銀才有機(jī)會(huì)繼續(xù)坐在牌桌上。

所以，對(duì)于京東和天貓這樣的傳統(tǒng)巨頭來(lái)說(shuō)，之所以選擇在 618 對(duì) iPhone 出手，不僅是為了銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，也有一絲秀肌肉的意味。

你看京東甚至還專(zhuān)門(mén)給蘋(píng)果產(chǎn)品單開(kāi)了一個(gè) A+ 會(huì)員體系，開(kāi)通之后可以享受折扣、只換不修之類(lèi)的權(quán)益。

但是要知道，當(dāng)初的彩電大戰(zhàn) 雖然成就了長(zhǎng)虹，但也間接干倒閉了一大批電視廠家。曾經(jīng)的牡丹電視就在那段時(shí)間倒閉了▼

作為消費(fèi)者，我只關(guān)心一件事：電商平臺(tái)之間的價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)不會(huì)有一天也像當(dāng)年一樣，玩不下去了呢？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，電商平臺(tái)們可能比你想得更深。很多差友都知道，亞馬遜和沃爾瑪是一對(duì)老冤家了，他倆的價(jià)格戰(zhàn)，可以說(shuō)從鯽魚(yú)開(kāi)始上網(wǎng)沖浪那年打到了現(xiàn)在。不降價(jià)，必被對(duì)方碾壓，但燒錢(qián)傻降最終只會(huì)把自己玩死。亞馬遜的方式是：從自身的效率上想辦法。

從采購(gòu)、物流、供應(yīng)鏈再到比價(jià)，亞馬遜壓榨自己的成本和效率，同樣是降價(jià)，但效率高的一方，就可以獲得更多轉(zhuǎn)化和利潤(rùn)，花一塊錢(qián)辦了兩塊錢(qián)的事。

這樣一來(lái)，對(duì)方比你先撐不下去的概率就高了一些。除去提高效率，也有平臺(tái)選擇在補(bǔ)貼過(guò)程中，加倍追求用戶(hù)體驗(yàn)，讓因?yàn)榈蛢r(jià)前來(lái)的用戶(hù)留存率更高，即使補(bǔ)貼結(jié)束，也能認(rèn)可自身的品牌。

今年 618 ，主場(chǎng)作戰(zhàn)的京東就試圖把這一點(diǎn)做到極致，早早備好了庫(kù)存。先發(fā)優(yōu)勢(shì)再配合自身強(qiáng)大的物流體系和倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，使得京東得以最早宣布降價(jià)，在價(jià)格上不斷接招的同時(shí)，也能在庫(kù)存上提供價(jià)格之外的優(yōu)勢(shì)：現(xiàn)貨。當(dāng)大家都在盯著啥時(shí)候發(fā)貨，自己隔天就拿到手的感覺(jué)還是挺香的。

除此之外，在細(xì)節(jié)上，也可以看出京東站在用戶(hù)的角度思考問(wèn)題，為了讓用戶(hù)不再熬夜，去年雙 11 ，京東提出了“ 晚 8 點(diǎn) ”的概念，并延續(xù)到了今年 618 。

今年 618 的這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，把 iPhone13 真正變成了十三香，不過(guò)在鯽魚(yú)看來(lái)，對(duì)于這些電商大佬們來(lái)說(shuō)，iPhone13 的價(jià)格只是一個(gè)符號(hào)，京東今年的操作，將會(huì)拉開(kāi)長(zhǎng)時(shí)間降價(jià)補(bǔ)貼、重新洗牌的序幕。

現(xiàn)如今，越來(lái)越多的人對(duì)購(gòu)物節(jié)開(kāi)始審美疲勞，體驗(yàn)差，活動(dòng)理解成本高，只好化身等等黨，一等再等。

但如果在未來(lái)，購(gòu)物平臺(tái)們能比著提供最低的價(jià)格，而且還得保證物流效率、產(chǎn)品質(zhì)量，給消費(fèi)者更少的套路和更優(yōu)秀的服務(wù)。當(dāng)年熟悉的狂歡，這不是分分鐘就回來(lái)了嗎？

圖片資料來(lái)源：

微博、小紅書(shū) 、京東、

PATRIOT，《What Is a Price War, and Is it Worth it for Your Business to Go Into Battle?》、

銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志社 《一文看懂中國(guó)品牌40余年》

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的看了一个月iPhone价格跳水 我得出了一个惊人的结论的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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