什么是App廣告？

App廣告，或稱In-App廣告，是指智能手機和平板電腦這類移動設備中第三方應用程序內置廣告，屬于移動廣告的子類別。

App廣告興起得益于其載體—App的風行。平板電腦和大屏觸摸手機等硬件的普遍使用，WiFi、3G、4G對流量限制的解放，以及Apple蘋果公司App Store生態系統帶來的全新交互體驗促使App受眾和App開發者大幅度增加。對于App開發者，需要一種方式將流量變現，而對于品牌企業， 廣告投放需要隨消費者注意力遷移，因此，App內置廣告應運而生。

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廣告變現主要形式

互聯網公告的計費方式

互聯網廣告可分為兩種形式，一種是效果廣告，另一種是形象（品牌）廣告。

效果廣告（通過廣告的效果促進消費者行動或消費）

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AIDA 模型流程圖

效果廣告是指以效果計費的廣告類型，例如用戶點擊（CPC）、回應（CPP）、注冊下載（CPA）、銷售數量（CPS）等作為廣告的計費衡量標準。

除了以效果計費的付費形式，還有以千次展現來計費的CPM，以包斷時間來計費的CPT。

常見的廣告類型：

CPM：（Cost Per Mille / Cost Per Thousand）

每千人成本，這是源自傳統媒體的計費方式，結算單位是每千人。

千人價格=（廣告費用/到達人數）×1000。

CPT：（Cost Per Time）

按時段收費，也是源自傳統媒體的計費方式。

CPC：（Cost Per Click）

每點擊成本，這是網絡廣告界一種常見的定價形式，同樣也延續到了移動互聯網，結算單位是每次點擊，適用于效果付費廣告形式。

CPA：（Cost Per Action）

每行動成本，結算單位是每次激活、下載等動作。

CPS：（Cost Per Sales）

每銷售成本，以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額，結算單位是每次訂單/每次交易。

CPP：（Cost Per Person）

App頻控視頻廣告的計費方式，以有效到達受眾為結算單位。這里的有效受眾是指主動點擊+瀏覽視頻內容+瀏覽活動信息。

App廣告的常見形式

1.Banner

Banner廣告又叫橫幅廣告、通欄廣告、廣告條。

常出現位置：頂部、底部。

優點：展示更直觀，能快速吸引用戶注意。

缺點：影響用戶體驗，對內容觀看造成一定的遮擋，易造成用戶反感。

計費方式：CPC。

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底部Banner示意圖

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頂部Banner示意圖

2.公告

這種方式常出現在電商類app上，通過消息廣播的形式給用戶傳遞相關信息。

常出現位置：首頁

優點：直觀簡潔、不占用內容頁。

缺點：不能直觀誘導用戶點擊，大多情況只能起提示作用。

計費方式：CPC。

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公告示意圖

3.插屏

一般情況下插屏廣告會出現在用戶第一次點擊某個功能頁時彈出，顯示需要提示的具體內容。

常出現位置：首頁、未點擊的功能頁。

優點：視覺沖擊力強、定位更精準、效果顯著

缺點：會暫時打斷用戶操作行為，影響用戶體驗。

計費方式：

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插屏廣告示意圖

4.啟動頁廣告

啟動頁廣告又稱全屏廣告（Full Screen Ads），幾乎在常用的app上都能看到，可以以圖片的形式、視頻、Flash等形式加載。用戶首次進入app時，將會出現啟動頁，當app后臺運行再次進入時，啟動頁將不會出現。

常出現位置：首頁啟動頁

優點：1.合理利用資源，等待app加載時呈現內容

? ? ? ? ?2.當用戶剛打開啟動頁時，直接呈現廣告內容，能夠更好的刺激用戶記憶。

缺點：部分Flash安裝包加在緩慢，影響用戶體驗。

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啟動頁廣告示意圖

5.信息流廣告

信息流廣告（Feeds Ads），這種廣告伴隨著信息而出現，用戶在瀏覽信息時會不經意間瀏覽到廣告。

常出現位置：以TimeLine信息為主的內容列表里。

優點：不影響用戶操作行為。

缺點：內容定位不精準會讓用戶產生厭惡情緒。

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信息流廣告示意圖

6.積分廣告

這種廣告形式主要是通過下載注冊贏取部分積分或優惠，以流量導流的方式把自身一部分用戶流量導向目標app，實現流量變現。

常出現位置：部分移動端游戲、應用商店等app。

優點：通過積分的方式實現互利共贏。

缺點：品牌信譽度不強的情況下，容易讓用戶懷疑目標app的安全性，嚴重情況下會影響品牌形象。

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積分廣告示意圖

7.視頻廣告

視頻廣告針對的用戶群體分為VIP用戶和普通用戶，VIP用戶在購買VIP業務后能夠直接跳過廣告，普通用戶則需要先把廣告看完才能看后面的內容。所以，這種廣告方式收入渠道分為兩種：一種是會員業務，另一種是視頻廣告。

常出現位置：播放類app內容開頭。

優點：以內嵌的形式植入廣告，不增加額外的內容板塊。

缺點：普通用戶（不愿意付費購買VIP業務）長時間觀看會影響用戶體驗。

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視頻廣告示意圖

8.競價排名

競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜索（靠前）的結果中，如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。

常出現位置：搜索結果。

優點：見效快、關鍵詞數量無限制、關鍵詞不分難易程度。

缺點：搜索結果是以資金衡量，出現結果難免會造成用戶意愿不匹配，影響用戶體驗。

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競價排名示意圖

9.下拉刷新

當列表內容需要刷新的時候，一般app會采用下拉刷新的形式刷新列表。廣告便會填充空白頁，達到宣傳效果。

常出現位置：下拉刷新欄。

優點：隱藏在內容頁面板下，用戶刷新才會出現，節約空間成本，不影響用戶體驗。

缺點：廣告出現時間過短，不容易引起用戶注意。

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下拉刷新示意圖

10.私信通知

以私信的形式將商品信息發送給用戶，用戶可以通過查看私信了解商品詳情。

常出現位置：消息功能。

優點：具有精準性，通過后臺分析用戶洗好發送特定商品。

缺點：常常忽略用戶需求，增大用戶篩選成本。

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私信通知示意圖

總結

以上是生活随笔為你收集整理的移动端App广告常见的10种形式的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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