近日，海通國際分析師 Jeff Pu透露：蘋果目前正在研發 AirPods Lite，希望與市面上價格更為便宜的其他 TWS 耳機競爭。據推測，AirPods的 Lite 版定價可能為 129 美元，換算成人民幣約為 880 元。

作為 TWS 耳機的先驅者之一，蘋果 AirPods 曾以一己之力，拉高了 TWS 耳機市場的熱度。數據顯示：早在 2018 年，AirPods 就曾一度占據 TWS 耳機市場 77% 的份額。

而 AirPods 的流行，也一度讓消費者接受了“3.5mm 耳機接口已死”的事實。不少手機、數碼廠商也都爭相投入 TWS 技術的研發，一時間，大量低價的 TWS 產品涌入市場，當中大部分更是產自不知名廠商。

令人十分不解的是，即便在競爭更為激烈的手機市場，iPhone 也從未有過中低端“青春版”機型，為何在其引以為傲的 TWS 領域，蘋果反而“自降身價”推出低價 AirPods？

在目前 Air Pods 的產品矩陣中，售價不到 880 元的“青春版”是否有存在的必要性？此舉是否有意讓 AirPods 成功下沉，蠶食以中小廠商為代表的廉價 TWS 耳機？

「01」以“青春版”應對存量競爭

盡管隨著其它品牌的崛起，蘋果 AirPods 失去對 TWS 市場絕對的統治力，但就目前最新出貨量數據來看，AirPods 仍占據著 TWS耳機市場第一的位置，力壓其它對手。

據研究機構 Canalys 發布了第三季度智能耳機市場報告顯示，2022 年第三季度，蘋果 TWS（AirPods、Beats）的銷量為 2380 萬只，同比猛漲 34%，市場份額也從前年同期的 24.6%，增長到了 30.9%。

要知道，排名第二的三星（含 Harman）TWS 產品的市場份額僅為 9%。也正因如此，不少數碼愛好者十分不解 ——TWS 市場表現依舊強勁的 AirPods，為何要推出“青春版”TWS，甚至一度認為是官方釋放的“煙霧彈”。

實際上，盡管 AirPods 目前的銷量、市場份額都力壓對手，但正如部分行業人士所分析的那樣，AirPods 在 TWS 耳機市場上的優勢地位，暫時算不上太穩固。

2022 年第三季度，蘋果 AirPods 市場占有率之所以突破 30%，得益于 AirPods Pro 2 的上市，當季度 AirPods Pro 2 銷量就高達 420 萬只，占所有 AirPods 出貨量的 20%。

相關行業人士指出，每當有新一代 AirPods 推出，都會推動蘋果 TWS 產品銷量上漲。然而銷量強勁的“小高潮”往往只會持續一到兩個季度，就會“打回原形”由高向低滑落。

回顧 Canalys 2021 年發布的數據不難發現，得益于 AirPods 3 的發售，蘋果 TWS 的市場份額，也從第三季度的 24.6%，增長到第四季度的 38.9%，到 2022 年的第二季度，份額又重新回到 27.8%。

由此可見，AirPods 雖強，但仍難以給到蘋果“躺贏”的安全感，想要重奪TWS市場的絕對統治地位，蘋果就必須提高 AirPods 的市場份額。2018 年的巔峰遙不可及，可也不甘在 30% 份額上下徘徊。

只不過，經歷了幾年的快速發展，如今，全球 TWS 市場開始陷入存量博弈的階段，換句話說，廠商想要挖掘增量用戶，變得十分困難，TWS 品牌之間也漸漸“卷”不動了。

根據調研機構 Counterpoint Research 發布的數據顯示，從 2016 開始，全球 TWS 耳機出貨量，在短短五年內翻了 25 倍。其中，增幅在 2019 年達到頂峰，而到了 2021 年，出貨量增幅已降至 24%。

因此，早在 2021 年上半年，蘋果就已經傳出 AirPods 減產計劃。2022 年，AirPods“砍單”的傳聞更是不絕于耳，國內外主流的 TWS 廠商，市場份額也有所下跌。

面對存量市場，AirPods想要提高市場份額，能做的只有推出更低價的產品，利用產品更迭，面向中低端、非蘋果手機用戶，搶占下沉市場需求，此時再來看蘋果或將推出 AirPods Lite 的消息，似乎就變得不難理解了。

只不過，搶占低價耳機市場，售價不到 880 元的“青春版”AirPods，能有幾分勝算？

「02」低價 AirPods 搞不定安卓用戶？

“不是 iPhone 用戶，真的犯不著買 AirPods?！?/p>

當聊及更便宜的 AirPods Lite 是否有望“轉化”一部分安卓手機用戶時，數碼愛好者 Judy 直言難度不小，尤其在 TWS 耳機品牌百花齊放的國內市場，安卓用戶對于 TWS 耳機的選擇，其實有很多。

作為一家數碼評測自媒體的文案策劃專員，近水樓臺先得月的他，接觸過不少國內外的 TWS 產品。盡管他直言，目前 AirPods Lite尚未發布，未能感知其實際音質，加上音質感受比較主觀，橫向對比意義不大。

但就從價格上而言，AirPods 即便發售 Lite 版，競爭優勢也不大。目前，國內安卓手機用戶首選的主流品牌 TWS耳機，價格介乎150~400元不等，其中最走量的，還是兩、三百元的 TWS 產品。

在京東、天貓等電商平臺上搜索 TWS 一詞，銷量靠前的幾乎都是以上價格區間的產品，售價 219 元的漫步者 TWS1 Pro、199 元 OPPO Enco Air2 累計評價都超過 50 萬條。

即便消費者對音質有更高的要求，選擇知名聲學廠商產品，像被三星收購了的 JBL、森海塞爾、索尼等，大部分入門級、中端產品，也才四、五百元即可到手，性價比也都相當高。

“即便（AirPods）Lite 賣八百多元，也比其它品牌的主力產品高一截?！盝udy直言，相比之下，同樣是八百多元，用戶可以買到國產品牌的旗艦產品，知名聲學品牌中端型號，但買 AirPods 僅僅只能選擇入門級的 Lite。

更何況，即便蘋果不推出 AirPods Lite，在 AirPods 產品矩陣中，也有一款產品定位與其相似，且價格逼近，那便是 AirPods 2，正規渠道售價不到千元，教育版優惠后更是只需 800 元。

“2021 年，AirPods 3 發售之后，AirPods 2 降價繼續銷售，但當年四季度 AirPods 份額猛漲是第三代推動的，跟第二代降價的關系不大。除非價格更低，不然 AirPods Lite 的優勢很有限?！?/p>

顯然，即便是蘋果推出“青春版”的 AirPods，但大約 880 元的售價對于其它品牌的 TWS 的沖擊，十分有限。對于安卓智能手機用戶的吸引力，似乎也稍顯不足，難以快速搶占中低端需求。

在部分關于“蘋果或將推出 AirPods Lite”的話題討論中，更有安卓用戶表示：之所以不考慮購買低價的 AirPods，除了市場有越來越多產品可供選擇之外，國內廠商同類產品也已經做得足夠好，性價比足夠高。

可反觀近幾年，蘋果公司所推出的產品，創新力不足，缺乏顛覆性，品控能力也有下滑的趨勢。在 AirPods 3 發售不久，網上便有大量“果粉”吐槽其做工粗糙等系列問題。

既然低價 AirPods 很難在需求日趨飽和的 TWS 市場，打動安卓手機用戶，那么對于 iPhone 的用戶而言，又是否有誘惑力呢？其實 AirPods 面臨的勁敵，遠不止“其它廠商”那么簡單，還有大量的“白牌”產品。

「03」280 元高仿貨成最佳平替？

據 Strategy Analytics 的最新研究指出，2022 年第三季度，蘋果 iPhone 占全球智能手機份額 16%，盡管位居第二位，但卻是 12 年以來最高水平。

另據 CINNO 數據顯示，2022 年 11 月 iPhone 占大陸智能手機市場份額 23.2%，盡管同比略有下降，但依舊穩居大陸市場第一位。

然而，更令人不解的是，iPhone 在國內乃至全球市場，都坐擁著極為可觀的用戶量，為何 AirPods 反而開始賣不動了？難不成手機需要迭代，耳機就不需要了嗎？

“為了最佳的適配度，不敢說 100%，但國內起碼有八九成 iPhone 用戶，都會購買AirPods耳機。用其它品牌的 TWS 耳機，iPhone 有可能不彈窗，缺少些許儀式感?！?/strong>