很多大大小小的企業動輒把大數據營銷標簽貼在自己的身上，把自己包裝得前衛、時髦，但很多企業至今都沒有搞明白怎么進行大數據營銷。

說實話，筆者之前也以為大數據營銷很神秘，不是人人都能涉足的，要不就是財大氣粗的舍得投入建信息化系統的大企業，要不就是一些偏技術類的公司，本身就是混這一行的。

但現在隨著很多第三方廣告媒體技術公司的出現，大數據營銷尤其是網絡媒體廣告投放這一塊已經變得容易很多，即使你是一家創業型的小公司，每天只需要投入幾千元也能在合適的網絡平臺找到自己的目標用戶。

所以說，借助第三方廣告媒體技術公司，企業未來宣傳說自己進行大數據營銷似乎也說得通。

品友互動和傳漾科技就是兩家做大數據營銷的第三方廣告媒體技術公司。

品友互動創始人謝鵬日前告訴筆者，經過多年的拓展，現在網絡上的幾乎所有的廣告資源都對品友互動開放，廣告主把目標用戶描述出來，品友互動通過自己的大數據系統進行廣告位程序化購買，向符合廣告主要求的目標用戶精準投放廣告。

“我們都是通過關鍵詞來描述目標用戶，找到符合廣告主要求的廣告位，通過程序軟件要競價，這樣性價比就比較高。”謝鵬稱，大數據營銷并不是一開始就有立竿見影的效果，需要一段時間才能見到成效。

所謂程序化購買，就是用機器化、自動化的方式解決數字廣告投放、優化、數據分析。

程序化購買基本上有兩個主要模式，一個叫RTB，也叫實時競價廣告，其實是程序化購買的終極目標，也是效率最高的一種方式。

在很多市場里，還會有一種模式，PDB，私有程序化購買，把廣告主常規按天購買的特別高端資源，利用程序化購買的系統進行對接。

不論哪種模式都需要DSP（需求方平臺）的系統作為投放實現的橋梁。也就是廣告主需要找品友互動和傳漾科技這樣子的公司來完成。

由于這一行業需求旺盛，這類第三方公司頗受追捧。

傳漾科技剛剛獲得了3000萬美元的投資，這已經是傳漾科技的第三輪融資了。傳漾科技還表示計劃于2015年中正式啟動美國IPO計劃。

這類第三方公司以何種技能行走江湖？答曰：“技術”和“數據”。

所謂技術是指公司的數據算法，能夠通過抓取信息進行計算，還原用戶本身的特性、愛好、傾向等；另外需要大量的數據庫平臺，從海量數據庫中找到特定用戶群。

這也就是說這類第三方公司絕不等同于傳統的廣告公司，而是一家技術型公司。

那么哪些行業的廣告主合適大數據營銷呢？

品友互動CEO黃曉南表示，所有處于高度競爭的和面對消費者的行業，都應該迅速轉向使用DSP(需求方平臺)，通過程序化購買進行網絡廣告的投放。

“消費者接觸度越高的產品，對于消費者的廣告，就會起到更大的作用。因此，廣告效率的提高就能夠直接拉動生意。和這個相反的，B2B行業。我們公司服務一些B2B行業，其實是占比較少數，IBM的服務器，SAP，這些行業相對來說，它的營銷模式不是基于針對消費者的營銷模式，他們在程序化購買力方面走得會慢一些。”黃曉南表示，快銷，汽車、電商、游戲，這些行業已經率先把自己的很大的預算，超過50%的預算放到程序化購買，相信其他行業也會陸陸續續加入到這里。
品友互動預計，在2019年的時候，程序化購買會達到170億元的規模。

轉載于:https://my.oschina.net/u/1160813/blog/275248

總結

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