（時任新浪網(wǎng)總編輯的陳彤）

本文寫于1999年。

體育沙龍

1997年春節(jié)一過，陳彤就開始上網(wǎng)。除了一些國外的新聞?wù)军c外，第一個去的國內(nèi)站點是四通利方體育沙龍。

第一次上體育沙龍，陳彤大開眼界，“還有這么一種形式的交流”。他很快貼了一個罵足協(xié)王俊生的“反動標(biāo)語”：“讓王俊生下臺吧”，用的筆名就是他后來經(jīng)常用的名字，gooooooa1。1996年底的亞洲杯足球賽中國隊輸給了日本，大家都覺得是一場非常恥辱的比賽。

在體育沙龍泡久了，陳彤發(fā)現(xiàn)體育沙龍的架子和人氣很好，只是沒有被好好利用。一個偶然的機會，他跟體育沙龍的創(chuàng)始人李嵩波通過E-Mail搭上了線，陳彤告訴他，體育沙龍搞成這樣比較可惜，假如自己去了，能增加100倍訪問量。李嵩波大喜，就在中關(guān)村的老四川和陳彤吃了一次飯，雙方敲定了讓陳過來幫忙。

那頓飯，雙方都沒有提報酬什么的，四通利方當(dāng)時沒有投多少財力來做BBS，陳彤的想法則是“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”，通過玩網(wǎng)來填補上網(wǎng)的費用，因為當(dāng)時上網(wǎng)的費用特別高。另外，體育實在是陳彤的心頭愛。

陳彤像園丁一樣辛勤灌水，在國內(nèi)聯(lián)賽開始前就四處搜集各隊的消息，用不同的筆名貼上去；健力寶隊到日本訪問比賽，他“竄”到一個日本的體育網(wǎng)站聊天室打聽即時比分，再貼到體育沙龍上；霍頓領(lǐng)著中國隊去英國水晶宮俱樂部集訓(xùn)，他又跑到水晶宮俱樂部的官方網(wǎng)站聊天室問他們的版主要了好多第一手資料……這么一折騰，沙龍明顯就熱了起來。因為發(fā)現(xiàn)有人主動提供賽場的消息，許多網(wǎng)友都過來體育沙龍貼帖子。

很快，體育沙龍迎來了第一個黃金階段，正好中國隊有世界杯預(yù)選賽，汪延、董納新（體育沙龍的另一個版主Nelson Don）和陳彤一起做十強賽網(wǎng)上多媒體直播，此前，他們還試著做甲Ａ的文字直播，不停地把比賽的進展告訴網(wǎng)上的人。

推出文字直播的好處很快就看出來了，因為第二次文字直播時，服務(wù)器就有點承受不住，訪問的人數(shù)太多了。

緊接著就迎來了歷史性的事件——老榕的帖子?！洞筮B金州沒有眼淚》不僅對四通利方來說是歷史性的，對中國的互聯(lián)網(wǎng)來說一樣是?！澳銈兊膱蠹?#xff08;《南方周末》——記者注）一登，他們（四通利方）沒想到自己做的東西會有這么大的影響，能被提到這樣一個高度來認(rèn)識?！?/p>

法國世界杯足球賽

把四通利方叫“他們”，是因為陳彤當(dāng)時還沒正式進去，還只是個業(yè)余的、稱職的版主。

“我很少向他們提出我有什么計劃，他們完全放手，你想怎么做就怎么做。我就根據(jù)我的感覺去做。大家分了一下工，我就做足球那一塊?！彼耐ㄩ_始知道體育的力量了。

研究生畢業(yè)，說服了家里，陳彤決定到四通利方工作?！暗谝粋€想法是少掙點錢，去做自己樂意做的事情?！蹦菚r給陳彤的頭銜很高，是網(wǎng)站主編，管所有有關(guān)內(nèi)容的事，包括對外媒體聯(lián)絡(luò)，包括論壇。管的東西雖多，但手下一個人也沒有。汪延對陳彤說，你是四通利方以做內(nèi)容為主要目的招進來的唯一一個，以前招的全是網(wǎng)管之類的技術(shù)人才。

緊接著就世界杯賽了，“法國’98世界足球風(fēng)暴”網(wǎng)站一天有將近二百多篇文章是四通利方原創(chuàng)的東西，“上半場進了球，中場就有大量的圖片，效果非常好，好到我們的發(fā)布系統(tǒng)都沒法用了。人太多了，只能借比賽的那點間歇時間遞交過去，一到中場休息的時候，嘩，一下子服務(wù)器就承受不住了，比賽一完，到凌晨時人特別多，我相信很多都是記者等著用我們的照片、我們的文章。”賽前，從下午開始，就將有關(guān)當(dāng)晚比賽的所有的東西放上去，如比賽前的預(yù)測，“我們約了一些專欄作家，你現(xiàn)在把文章拿來看都是非常非常好的，他們預(yù)測這場比賽，你必須得盯住誰，誰誰肯定要建功，并且很可能頭球，結(jié)果你這么一看，還就是這么一回事。這真是非常經(jīng)典的預(yù)測?！北荣惽鞍胄r，出場名單就上網(wǎng)了；進球后幾分鐘就有進球的錄像，再過十幾分鐘這個進球的照片就出來了，等到比賽一完的半小時內(nèi)，關(guān)于這場比賽的詳細報道就出來了，同時比賽雙方的教練評球也出來了。

“如果你再回過來看我們的世界杯，我覺得那已經(jīng)是空前絕后的一種形式，一場比賽也就是這么多東西了。比賽中場的時候黃健翔能在法國打電話過來中場評球，都是正在進行時?！?/p>

如果說十強賽、老榕是四通利方網(wǎng)站的第一個臺階，法國世界杯賽就是第二個臺階。四通利方和華淵在當(dāng)年底合并之后，新浪網(wǎng)一下子成了中國的主流大網(wǎng)站。

新聞時代

世界杯賽以后，陳彤提出來做新聞。他從國外的訪問量看到真正關(guān)心新聞的人要比關(guān)心體育的多，“有這么好的資源為什么不用？”汪延說，對呀，我也是這么想。

一開始并沒有特別明確的總體設(shè)計，就像做體育一樣，把認(rèn)為好的東西選出來，提供給大家。

新浪將新聞放在首頁后，整個網(wǎng)的Pageview提高了很多。這個時候又迎來了對新浪發(fā)展的另一件大事，也是第三個臺階，就是海灣危機，美國和英國打伊拉克打了四十多天。開戰(zhàn)的第二天，新浪就開始建立了24小時的滾動播出，“到目前為止，還沒有第二家真正做到跟我們一樣做到：第一天，是五點鐘打了，我們七點鐘才發(fā)消息，這已經(jīng)很早了，但是我們感到明顯盯不住。第二天又是四五點鐘打的，我們又過了七八點鐘才發(fā)布。我感到時間差的問題。于是決定當(dāng)天晚上直播，開始有人值班，這也是戰(zhàn)爭的需要?！币驗閼?zhàn)爭的需要，新浪的新聞編輯值夜班一下子成為制度。及至北約轟炸中國駐南聯(lián)盟大使館事件，陳彤他們已經(jīng)駕輕就熟了。“經(jīng)過這么多次訓(xùn)練，我們什么事都處理過?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)編輯

“我曾經(jīng)瘋狂地用過雅虎的搜索，為了找些東西我可以不厭其煩地把雅虎的搜索從頭翻到尾，這個是非常難人的，比如找一個叫格里格的挪威作曲家的照片，找來找去整個網(wǎng)上只有他的一張照片，唯一的區(qū)別只是一張大一點、一張小點。你得想辦法拐彎抹角去找，在找的當(dāng)中，你才能知道互聯(lián)網(wǎng)能用這么一種方式去找這么多的東西，這以后對你有幫助。這個技巧需要時間去積累。比如我的書簽有一個關(guān)于航空安全的網(wǎng)站，只要出了一次空難，我都能找到非常翔實的資料，可以以這個航空公司的事故為線索列一個表，可以以這個機型為線索列一個表，甚至可以找到這次空難的死亡人數(shù)。這個東西是需要時間去積累的。

“我跟我的編輯們說：別忘了你是在做互聯(lián)網(wǎng)的編輯，你們要充分利用資源，不要動不動就去查書，書上是肯定沒有的。”

尷尬的問題

陳彤認(rèn)為北約轟炸中國大使館事件之前是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的黃金階段，“這期間，大家不太考慮商業(yè)的利益，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容大家都能用，國外的也一樣。在這個階段，對我來說，主要的問題是怎么把這么多的信息進行妥善的處理。但到了使館被炸事件以后，國內(nèi)一些大的媒體意識到我們對他們的沖擊，一度切斷了對我們的供稿，從3月份開始，對我們作一些限制，我才感覺到稿源不是天生來的取之不盡，用之不竭?！?/p>

但陳彤仍認(rèn)為組建自己的記者隊伍并不重要，“我認(rèn)為組建編輯隊伍更可行，因為互聯(lián)網(wǎng)的信息太多了，我招幾個名記者一個禮拜每人給我寫一篇文章，從這個角度來說，可能他們很投入，但是要做一個商業(yè)性的互聯(lián)網(wǎng)未必能行，因為互聯(lián)網(wǎng)需要海量的信息，所以這種傳統(tǒng)的媒體是不能搬到互聯(lián)網(wǎng)的?，F(xiàn)在有九家媒體要組成互聯(lián)網(wǎng)，要招多少名記者，這種思路未必可行，因為記者的產(chǎn)量一天頂多一篇兩篇，而編輯處理的稿件量一天能達50篇。發(fā)布信息是一個關(guān)鍵的因素，有沒有記者不是特別重要，下一步我要采取措施，大面積地約稿，因為約稿付出的成本要低得多。”

來源：中國.com

作者：劉韌、李戎

總結(jié)

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