（時任新浪網總編輯的陳彤）

本文寫于1999年。

體育沙龍

1997年春節一過，陳彤就開始上網。除了一些國外的新聞站點外，第一個去的國內站點是四通利方體育沙龍。

第一次上體育沙龍，陳彤大開眼界，“還有這么一種形式的交流”。他很快貼了一個罵足協王俊生的“反動標語”：“讓王俊生下臺吧”，用的筆名就是他后來經常用的名字，gooooooa1。1996年底的亞洲杯足球賽中國隊輸給了日本，大家都覺得是一場非常恥辱的比賽。

在體育沙龍泡久了，陳彤發現體育沙龍的架子和人氣很好，只是沒有被好好利用。一個偶然的機會，他跟體育沙龍的創始人李嵩波通過E-Mail搭上了線，陳彤告訴他，體育沙龍搞成這樣比較可惜，假如自己去了，能增加100倍訪問量。李嵩波大喜，就在中關村的老四川和陳彤吃了一次飯，雙方敲定了讓陳過來幫忙。

那頓飯，雙方都沒有提報酬什么的，四通利方當時沒有投多少財力來做BBS，陳彤的想法則是“以網養網”，通過玩網來填補上網的費用，因為當時上網的費用特別高。另外，體育實在是陳彤的心頭愛。

陳彤像園丁一樣辛勤灌水，在國內聯賽開始前就四處搜集各隊的消息，用不同的筆名貼上去；健力寶隊到日本訪問比賽，他“竄”到一個日本的體育網站聊天室打聽即時比分，再貼到體育沙龍上；霍頓領著中國隊去英國水晶宮俱樂部集訓，他又跑到水晶宮俱樂部的官方網站聊天室問他們的版主要了好多第一手資料……這么一折騰，沙龍明顯就熱了起來。因為發現有人主動提供賽場的消息，許多網友都過來體育沙龍貼帖子。

很快，體育沙龍迎來了第一個黃金階段，正好中國隊有世界杯預選賽，汪延、董納新（體育沙龍的另一個版主Nelson Don）和陳彤一起做十強賽網上多媒體直播，此前，他們還試著做甲Ａ的文字直播，不停地把比賽的進展告訴網上的人。

推出文字直播的好處很快就看出來了，因為第二次文字直播時，服務器就有點承受不住，訪問的人數太多了。

緊接著就迎來了歷史性的事件——老榕的帖子。《大連金州沒有眼淚》不僅對四通利方來說是歷史性的，對中國的互聯網來說一樣是。“你們的報紙（《南方周末》——記者注）一登，他們（四通利方）沒想到自己做的東西會有這么大的影響，能被提到這樣一個高度來認識。”

法國世界杯足球賽

把四通利方叫“他們”，是因為陳彤當時還沒正式進去，還只是個業余的、稱職的版主。

“我很少向他們提出我有什么計劃，他們完全放手，你想怎么做就怎么做。我就根據我的感覺去做。大家分了一下工，我就做足球那一塊。”四通開始知道體育的力量了。

研究生畢業，說服了家里，陳彤決定到四通利方工作。“第一個想法是少掙點錢，去做自己樂意做的事情。”那時給陳彤的頭銜很高，是網站主編，管所有有關內容的事，包括對外媒體聯絡，包括論壇。管的東西雖多，但手下一個人也沒有。汪延對陳彤說，你是四通利方以做內容為主要目的招進來的唯一一個，以前招的全是網管之類的技術人才。

緊接著就世界杯賽了，“法國’98世界足球風暴”網站一天有將近二百多篇文章是四通利方原創的東西，“上半場進了球，中場就有大量的圖片，效果非常好，好到我們的發布系統都沒法用了。人太多了，只能借比賽的那點間歇時間遞交過去，一到中場休息的時候，嘩，一下子服務器就承受不住了，比賽一完，到凌晨時人特別多，我相信很多都是記者等著用我們的照片、我們的文章。”賽前，從下午開始，就將有關當晚比賽的所有的東西放上去，如比賽前的預測，“我們約了一些專欄作家，你現在把文章拿來看都是非常非常好的，他們預測這場比賽，你必須得盯住誰，誰誰肯定要建功，并且很可能頭球，結果你這么一看，還就是這么一回事。這真是非常經典的預測。”比賽前半小時，出場名單就上網了；進球后幾分鐘就有進球的錄像，再過十幾分鐘這個進球的照片就出來了，等到比賽一完的半小時內，關于這場比賽的詳細報道就出來了，同時比賽雙方的教練評球也出來了。

“如果你再回過來看我們的世界杯，我覺得那已經是空前絕后的一種形式，一場比賽也就是這么多東西了。比賽中場的時候黃健翔能在法國打電話過來中場評球，都是正在進行時。”

如果說十強賽、老榕是四通利方網站的第一個臺階，法國世界杯賽就是第二個臺階。四通利方和華淵在當年底合并之后，新浪網一下子成了中國的主流大網站。

新聞時代

世界杯賽以后，陳彤提出來做新聞。他從國外的訪問量看到真正關心新聞的人要比關心體育的多，“有這么好的資源為什么不用？”汪延說，對呀，我也是這么想。

一開始并沒有特別明確的總體設計，就像做體育一樣，把認為好的東西選出來，提供給大家。

新浪將新聞放在首頁后，整個網的Pageview提高了很多。這個時候又迎來了對新浪發展的另一件大事，也是第三個臺階，就是海灣危機，美國和英國打伊拉克打了四十多天。開戰的第二天，新浪就開始建立了24小時的滾動播出，“到目前為止，還沒有第二家真正做到跟我們一樣做到：第一天，是五點鐘打了，我們七點鐘才發消息，這已經很早了，但是我們感到明顯盯不住。第二天又是四五點鐘打的，我們又過了七八點鐘才發布。我感到時間差的問題。于是決定當天晚上直播，開始有人值班，這也是戰爭的需要。”因為戰爭的需要，新浪的新聞編輯值夜班一下子成為制度。及至北約轟炸中國駐南聯盟大使館事件，陳彤他們已經駕輕就熟了。“經過這么多次訓練，我們什么事都處理過。”

互聯網編輯

“我曾經瘋狂地用過雅虎的搜索，為了找些東西我可以不厭其煩地把雅虎的搜索從頭翻到尾，這個是非常難人的，比如找一個叫格里格的挪威作曲家的照片，找來找去整個網上只有他的一張照片，唯一的區別只是一張大一點、一張小點。你得想辦法拐彎抹角去找，在找的當中，你才能知道互聯網能用這么一種方式去找這么多的東西，這以后對你有幫助。這個技巧需要時間去積累。比如我的書簽有一個關于航空安全的網站，只要出了一次空難，我都能找到非常翔實的資料，可以以這個航空公司的事故為線索列一個表，可以以這個機型為線索列一個表，甚至可以找到這次空難的死亡人數。這個東西是需要時間去積累的。

“我跟我的編輯們說：別忘了你是在做互聯網的編輯，你們要充分利用資源，不要動不動就去查書，書上是肯定沒有的。”

尷尬的問題

陳彤認為北約轟炸中國大使館事件之前是中國互聯網發展的黃金階段，“這期間，大家不太考慮商業的利益，互聯網的內容大家都能用，國外的也一樣。在這個階段，對我來說，主要的問題是怎么把這么多的信息進行妥善的處理。但到了使館被炸事件以后，國內一些大的媒體意識到我們對他們的沖擊，一度切斷了對我們的供稿，從3月份開始，對我們作一些限制，我才感覺到稿源不是天生來的取之不盡，用之不竭。”

但陳彤仍認為組建自己的記者隊伍并不重要，“我認為組建編輯隊伍更可行，因為互聯網的信息太多了，我招幾個名記者一個禮拜每人給我寫一篇文章，從這個角度來說，可能他們很投入，但是要做一個商業性的互聯網未必能行，因為互聯網需要海量的信息，所以這種傳統的媒體是不能搬到互聯網的。現在有九家媒體要組成互聯網，要招多少名記者，這種思路未必可行，因為記者的產量一天頂多一篇兩篇，而編輯處理的稿件量一天能達50篇。發布信息是一個關鍵的因素，有沒有記者不是特別重要，下一步我要采取措施，大面積地約稿，因為約稿付出的成本要低得多。”

來源：中國.com

作者：劉韌、李戎

總結

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