信息流賬戶的跑量，是二類電商玩家最關心的事情。一個賬戶沒有曝光量、沒有展現量等于剛開局就“輸了”！有經驗的商家也是一路摸索過來的，相互學習借鑒他人的好的經驗，不失為一種好的解決方式。

我總結了下自己的二類電商經驗和同行經驗，整理出這9個信息流賬戶優化的技巧，希望對你有所啟發和幫助。

1、預算

賬戶預算決定整體流量，建議設置最高預算比原計劃高出10%左右；組預算決定廣告組流量分配，建議不設置；計劃預算決定計劃流量分配，直接影響模型內流量大小，建議設置最高預算。

還可以人工操作，不設預算，實時盯緊賬戶，半小時看一次，預算不夠就加，預算跑太快，就調控時段。根據預算去做調整，切勿對計劃或者創意暫停。

2、投放方式

一開始的新計劃一定要加速先跑量。當計劃成本比較高的時候，可以選擇均衡投放或者優先低成本。

3、投放時段

新建計劃的投放前期建議全時段投放，方便系統收集全天的流量數據。如果賬戶內預算少，跑不了全天，可以選擇優先低成本。如果發現全天投放時，某些時段沒有轉化，這時候不要急著調整，整體成本合適的話就繼續保持，不需要做調整。

注意下，千萬不要把全天分成幾個時段來投放，計劃還沒啟動就停掉，對系統收集數據會有很大的影響。

4、投放定向

定向要先大后小，建議開始通投，后期縮定向。可以開啟自動擴量，有的平臺有智能優化，可以在初始階段嘗試，有效果就用，沒有就關閉。

等到優化出效果后，再去優化興趣或者行為這些定向，開始設二級定向。

5、投放版位

投放版位一般有手選版位和優先版本。兩者的情況如圖。

大部分信息流優化師應該是選擇手選版位，但是如果想放量可以嘗試下優選流量。

6、出價方式

出價方式是大家普遍都比較關心的，各方式流量分配如下：

CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA

測試出你賬戶的最優出價方式，重點投放，其他出價方式作為輔助。

7、出價高低

當拿到新賬戶，建議要高出價——在目標成本上浮10-20%，先起量

起量后，正常出價——找出標桿計劃（標桿計劃/標桿數據，就是賬戶中數據最好的那個計劃），賬戶內相同出價方式計劃出價差額不高于5%。另外，在一個賬戶中同一個出價方式的出價不要相差過大。

8、創意

從創意樣式、創意形式、創意新鮮度、創意標簽四個維度分別講解。

創意樣式分為：小圖、組圖、大圖、視頻。跑百度的優化師可以把創意樣式整理成表格，看降序，哪一個樣式帶來的轉化最多，就主推哪個。

創意形式分為：自定義創意和程序化創意。

創意新鮮度：也就是素材更新頻率，是最重要的一個因素。

創意標簽：行業標簽、人群標簽、熱點標簽等。

9、廣告點擊率

信息流廣告的點擊率不是越高就越好，最終還是看轉化。話說回來，點擊率還是比較重要的，如果效果差，就要優化點擊率。一般，標題會比圖片更重要，在標題上要多花心思，尤其是在注冊為主的頁面，標題一定要引導注冊，增加相關字眼；圖片一定要高清大氣。

作者：麥哥說電商

來源：麥哥說電商

總結

以上是生活随笔為你收集整理的信息流账户优化的9个技巧的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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