原標(biāo)題：《寧安如夢》劇綜爆了，但這“業(yè)界模版”可復(fù)制嗎？

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

首日熱度6807，次日熱度8108，拿到愛奇藝綜藝熱播榜第一、站內(nèi)總榜第三，云合數(shù)據(jù)市占率全網(wǎng)綜藝第二，《100萬個(gè)約定之寧安如夢》開播成績可以用“小爆”來形容。

于近兩年風(fēng)刮很大的劇綜行業(yè)而言，這當(dāng)然是里程碑時(shí)刻。要知道，國產(chǎn)綜藝搞“劇集衍生綜藝”開發(fā)搞了好多年，大多數(shù)項(xiàng)目都是不溫不火。一檔衍綜能以破8000+站內(nèi)熱度打贏很多同期熱劇，這在過往很難看到。

坦白講，但凡你看了《100萬個(gè)約定之寧安如夢》，很難不認(rèn)同這是檔良心綜藝：

于劇粉而言，疑似做過真情侶的白鹿&張凌赫瘋狂撒糖，“張大人”王星越在旁干吃醋苦唱《煎熬》，可謂嗑點(diǎn)與笑點(diǎn)齊飛；于路人而言，前《明偵》團(tuán)隊(duì)“偵偵日上”與小怪獸工作室賦予節(jié)目好玩好笑的頂級(jí)游綜體驗(yàn)，很多人都被“安利”轉(zhuǎn)去劇里嗑糖了。

能取得如此實(shí)績，《100萬個(gè)約定之寧安如夢》做對(duì)了什么？對(duì)于苦心經(jīng)營多年的劇綜賽道來說，這“業(yè)界模版”具備可復(fù)制性嗎？

白鹿領(lǐng)銜“樂子人劇組”

前置開發(fā)顯威力

進(jìn)恐怖密室前，張凌赫安慰害怕的白鹿：“沒事，一個(gè)鬼屋而已”，白鹿：“張家瑋（張凌赫本名），你不會(huì)丟下我吧？”，張凌赫：“不會(huì)，要跑也拉著你一起”。這時(shí)，只見一旁的“張大人”王星越把醋壇打翻地唱起來：“心一跳，愛就開始煎熬，每一分，每一秒……”

這是《100萬個(gè)約定之寧安如夢》最近很出圈的一個(gè)片段，短短1分鐘，就可窺見該節(jié)目精彩看點(diǎn)在哪。將“1女X男”配置的《寧安如夢》幾對(duì)CP嗑點(diǎn)盡數(shù)搬運(yùn)來綜藝，加之在游戲里演員們自然釋放個(gè)人魅力，很難不叫劇粉感到“朕心甚悅”。

這節(jié)目好看，首先在于，《寧安如夢》“樂子人劇組”展現(xiàn)了熟人局綜藝才有的化學(xué)反應(yīng)。盡管在第一趴默契考驗(yàn)環(huán)節(jié)，因節(jié)目組八百個(gè)心眼的“套路”主演團(tuán)沒做成功一次挑戰(zhàn)，但演員間默契拋梗接梗的“團(tuán)魂”觀眾是盡收眼底。

作為《跑男》多季常駐卡司的白鹿，綜藝天賦好似與生俱來，節(jié)目里她主心骨般自cue自演綜藝效果，比如開場帶眾人“感謝愛奇藝”、主動(dòng)cue張凌赫“交杯酒式”吃紫菜飯團(tuán)，討喜表現(xiàn)帶來的人氣加持絲毫不輸劇集。

而從諸多細(xì)節(jié)里亦能看出這是個(gè)有愛劇組。在第一期《危寧劇場之張大人變身檸檬精1.0》名場面里，這邊危寧CP吃紫菜飯團(tuán)大上分，那邊“張遮（檸檬版）”心領(lǐng)神會(huì)接梗作勢要下班回家，旁邊機(jī)靈的“假世子”崔邵陽立馬補(bǔ)刀金句“三個(gè)人的故事注定沒有你”。這一來二回，劇組眾人默契配合，就誕生了一個(gè)令人捧腹名場面。

由此來看，《100萬個(gè)約定之寧安如夢》成功的一大關(guān)鍵，是因?yàn)楣?jié)目充分調(diào)動(dòng)起《寧安如夢》劇組眾演員展現(xiàn)了真實(shí)性格群像。而能拍出如此效果，這也與該節(jié)目的創(chuàng)制模式密切相關(guān)。

事實(shí)上，據(jù)早前路透消息來看，這檔《寧安如夢》團(tuán)綜的錄制時(shí)間大概是在今年3月，也就是說該綜藝是典型采取“前置開發(fā)”模式配合劇集制作的項(xiàng)目。所以即便該劇沿播到如今的11月播出，因?yàn)楫?dāng)時(shí)是選擇劇組殺青不久的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行拍攝，其群像效果可以說未減半分。

嗑點(diǎn)與笑點(diǎn)齊飛

360度“定制化寵粉”

“這是我可以看的嗎？”，在《100萬個(gè)約定之寧安如夢》第三期預(yù)告末尾，在某游戲眾男演員簇?fù)淼钠卫铮瑥埩韬找伤铺宦缎丶。灰婄R頭馬上切到白鹿reaction，那嬌羞捂嘴的表情簡直在演我了……

不得不說，這節(jié)目組是懂觀眾想看啥的。在微博放出該片段的評(píng)論區(qū)，犀牛君就看到有劇粉興奮昭告天下“我肯定磕到真的了！你看，白鹿旁邊女演員也在馬上看她反應(yīng)，她一定知道他倆之間……”。

盡管劇粉們這通“心甘情愿”的微表情解讀真的也說明不了啥，但犀牛君不得不承認(rèn)，所謂CP營銷，它最大的殺傷力就是男女間互動(dòng)總在“表演”和“動(dòng)真情”的曖昧地帶反復(fù)游移，撓抓著觀眾的好奇心與情緒嗨點(diǎn)。

從本質(zhì)上來說，《100萬個(gè)約定之寧安如夢》之所以很會(huì)CP營銷，是因?yàn)槠鋭?chuàng)制思路完全是按照一款全方位的定制型“寵粉產(chǎn)品”來打造。

具體來看，節(jié)目一上來，節(jié)目組就告訴觀眾，《100萬個(gè)約定》是一場熱劇主演與追劇觀眾的雙向奔赴之旅，節(jié)目所有策劃都是緊緊圍繞“實(shí)現(xiàn)觀眾心愿”來展開，比如第一期的默契挑戰(zhàn)，就來源于節(jié)目收集最多的劇粉心愿之一。

到了第二期，為了實(shí)現(xiàn)很多觀眾想看《寧安如夢》劇組一起玩密室逃脫的心愿，節(jié)目組更單獨(dú)拿整期做了個(gè)“密逃特輯”。由于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)此前就有做密逃的經(jīng)驗(yàn)，這期節(jié)目整體效果很不錯(cuò)，“坦克”劉些寧、“純奶”白鹿、“半坦”張凌赫都讓觀眾更鮮明了解到每個(gè)演員的性格多面性。

從這個(gè)意義上說，《100萬個(gè)約定》本質(zhì)上就是過往長視頻平臺(tái)針對(duì)劇集策劃的“寵粉直播”、“主創(chuàng)連線”等寵粉型VIP產(chǎn)品的迭代升級(jí)，嗑點(diǎn)與笑點(diǎn)齊飛的團(tuán)綜體驗(yàn)感也確實(shí)要比前者效果更優(yōu)。

8000+熱度超同期劇集

這成功可復(fù)制嗎？

所以說，對(duì)于劇粉而言，《100萬個(gè)約定之寧安如夢》從各方面來說都是一檔滿足了劇粉多維需求的“良心綜藝”，超越很多同期劇集的8000+愛奇藝站內(nèi)熱度也證明了這一點(diǎn)。

但另一方面，從大眾市場反饋來看，這仍不是一檔在輿論場引發(fā)太多討論度的出圈綜藝，頂多算是在劇圈受眾里“小爆”的口碑佳作。

事實(shí)上，這已不是《100萬個(gè)約定》第一次與觀眾見面。今年9月，《100萬個(gè)約定》就已在劇集《七時(shí)吉祥》熱播期間上馬，只不過鑒于《七時(shí)吉祥》播映熱度有限，那檔節(jié)目幾乎落了個(gè)被輿論場完全冷遇的結(jié)局。

其實(shí)在劇綜開發(fā)這個(gè)領(lǐng)域，犀牛君一直認(rèn)為，愛奇藝的《100萬個(gè)約定》已是所有平臺(tái)相關(guān)項(xiàng)目里最有企劃野心的一個(gè)。基于“凡是播前在愛奇藝站內(nèi)預(yù)約熱度高的劇集，主演團(tuán)就可能收到邀請一起團(tuán)建三天兩夜”的開發(fā)思路，這系列綜藝做到了最大化發(fā)揮了平臺(tái)頭部劇的“帶貨效應(yīng)”。

所以說，《100萬個(gè)約定之寧安如夢》此番能有小爆表現(xiàn)，證明了愛奇藝這番創(chuàng)制思路是可以走通的。只不過，鑒于該節(jié)目的成功亦有主演本人加持等特殊因素推動(dòng)，往后這類劇綜還能否有類似表現(xiàn)是存疑的。

況且，從目前市面上很多劇綜來看，大多數(shù)制作體量都遠(yuǎn)不及《100萬個(gè)約定》，也拿不到平臺(tái)太多資源支持。像此前《東北插班生-老鐵我們來了》在臺(tái)端能合作到的只是東南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等地方臺(tái)，本質(zhì)上都是平臺(tái)腰部項(xiàng)目，這樣的小體量也更難造成“出圈效應(yīng)”。

因此，關(guān)于這類劇綜項(xiàng)目何時(shí)能徹底擺脫“劇集熱度決定綜藝受眾”的劇帶綜命運(yùn)，反向?qū)崿F(xiàn)“綜帶劇”效果，行業(yè)要走的路還很漫長。

責(zé)任編輯：

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的《宁安如梦》剧综爆了，但这“业界模版”可复制吗？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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