原標題：小米14Ultra手機龍晶背板究竟是玻璃還是陶瓷？雷式營銷再掀風波

小米14 Ultra推出的龍晶陶瓷版后蓋材質在網上引起了一些爭議。有博主發現，這個版本的后蓋材料實際上是透明的，硬度也低于普通的陶瓷材料，通過實測發現，龍晶陶瓷后蓋的莫氏硬度只有6級左右，和微晶玻璃差不多，遠不如主流手機的陶瓷后蓋的8級左右。

這引發了一些消費者的質疑，因為他們預期的是高硬度，并擁有“溫潤如玉”質感的陶瓷后蓋，結果這種后蓋說到底卻還是龍晶玻璃的改版。雖然從材料學角度來看，小米如果強行將這個“龍晶陶瓷”解釋為陶瓷玻璃，并沒有錯，因為有明顯晶體結構的都可稱為“陶瓷”材料。但是，這種解釋可能與消費者的預期不符，因此引發了爭議。

對此，小米官方尚未做出回應。電科技認為，這一事件對小米的品牌形象和消費者信任可能會產生一定影響。

其實，自小米成立以來，其獨特的營銷話術曾多次引發爭議。

例如，在小米創立之初，就曾利用饑餓營銷讓他們在短期內獲得了成功，然而這種營銷方式也給他帶來了反噬。

小米經常在新產品發布時采用限量銷售和搶購活動，鼓勵消費者盡早購買。然而，這種策略有時會導致產品搶購一空，讓一些消費者感到失望甚至是憤怒，從而并引發大量負面評價。

2014年，小米在發布Mi 4手機時，宣傳該手機擁有“飛秒級對焦”技術。然而，一些用戶測試發現，相機的對焦速度并沒有達到宣傳的那么快，引起了一些消費者的不滿。

之后在發布紅米9A手機的時候，小米還曾將這款千元機與蘋果13 Pro Max進行對比，而在對比之中，小米的戰略也很簡單，那就是只調對自己有利的信息，對自己不利的缺點則避而不談，從而突出自家產品優點、價值。這種對比法立刻遭到了群嘲，被稱為“雷式對比法”。

甚至有的時候，小米還會用“擦邊”的方式吸引眼球。2016年紅米Pro上市，在進行營銷的時候，為了凸出手機的賣點，小米居然把十核雙鏡頭利用諧音梗的方式寫成了“十核雙莖頭”，而且這一文案還與當時的女代言人進行了綁定。

說到代言人，在這方面小米有時候也會“走眼”，請一些與品牌定位不符，甚至有負面新聞的明星來當代言人，例如，小米曾請來了吳亦凡擔任代言人，但后來吳亦凡因涉嫌性侵等罪行被警方逮捕，小米被迫撤下了所有與吳亦凡相關的廣告和宣傳。小米還曾邀請劉昊然擔任代言人，但是這位明星的粉絲在小米的官方論壇上發表了一些不雅和攻擊性的言論，引起了米粉的反感和抵制。

而至于禁止使用極限詞這樣的規定，在小米看來更是不值一提。在小米汽車SU7的發布會上，雷軍曾多次使用“最”來形容小米汽車的技術實力，之后有友商高管戲稱，小米汽車的營銷越來越像保健品行業了。

小米在采用爭議性營銷策略時需謹慎權衡短期流量獲取和品牌形象的長遠健康發展。在競爭激烈的市場中，保持消費者信任和忠誠度是至關重要的。適度的爭議性營銷或許可以吸引注意，但若過度使用，可能會使得品牌形象受到持續損害。

電科技認為，小米在經營過程中需要保持敏感度，不斷改進其營銷策略，以確保在激烈的市場競爭中保持穩健而積極的品牌形象，這樣才能夠在引起關注的同時，確保用戶對其品牌的信任和忠誠度能得到長期維系。

責任編輯：

總結

以上是生活随笔為你收集整理的原创：小米14Ultra手机龙晶背板究竟是玻璃还是陶瓷？雷式营销再掀风波的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。