SEM全稱：搜索引擎營(yíng)銷，在公司企業(yè)的運(yùn)營(yíng)中也占有舉足輕重的作用。畢竟設(shè)計(jì)的到的是很多花錢的東西，作為剛?cè)腴T的SEM優(yōu)化工作者來說，你需要掌握SEM中的一些常見術(shù)語。
1.搜索引擎營(yíng)銷 SEM
搜索引擎營(yíng)銷，是指以搜索引擎為平臺(tái)，以調(diào)整網(wǎng)頁在搜索結(jié)果頁上排名從而給網(wǎng)站帶來訪問量為手段，針對(duì)搜索引擎用戶而展開的營(yíng)銷活動(dòng)。其中包括：
搜索引擎廣告（百度、360、搜狗、神馬、谷歌等競(jìng)價(jià)推廣）
網(wǎng)盟廣告（百度網(wǎng)盟、360RTB、搜狗晨星、谷歌Adsense等）
搜索引擎優(yōu)化（SEO）
問答營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、博客營(yíng)銷等依托于搜索引擎的營(yíng)銷活動(dòng)
其實(shí)SEM的定義目前并沒有非常嚴(yán)格的界定，基本上依托于搜索引擎的營(yíng)銷活動(dòng)，都可以屬于SEM范疇，目前這個(gè)詞被運(yùn)用最多的場(chǎng)景是搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告，所以狹義上可以理解為競(jìng)價(jià)推廣。
2、關(guān)鍵詞 Key words
關(guān)鍵詞，是從事搜索引擎商業(yè)推廣的企業(yè)選擇的、具有商業(yè)價(jià)值的、用來迎合潛在客戶搜索需求的詞。
關(guān)鍵詞是由進(jìn)行推廣的企業(yè)來選擇和設(shè)置的，可以說是搜索推廣廣告的核心點(diǎn)，因?yàn)檎麄€(gè)搜索推廣都是通過企業(yè)選擇的關(guān)鍵詞來運(yùn)行的。
例如，一個(gè)做英語培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)，選擇了“英語培訓(xùn)”作為關(guān)鍵詞，那么當(dāng)網(wǎng)民在搜索引擎上搜索與英語培訓(xùn)相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，可能會(huì)展現(xiàn)這家機(jī)構(gòu)的推廣信息。

3、搜索詞 Search query
與關(guān)鍵詞相對(duì)應(yīng)，搜索詞是網(wǎng)民在使用搜索引擎時(shí)，在搜索框中輸入的詞。
4、搜索請(qǐng)求 Query
搜索請(qǐng)求,又被稱作搜索查詢,指用戶在搜索引擎鍵入某個(gè)關(guān)鍵詞搜索并試圖取得返回結(jié)果的過程。搜索請(qǐng)求代表查詢者的搜索意圖。說白了就是你在搜索框輸入的那個(gè)詞，并按了回車鍵的這個(gè)過程。
5.日均搜索量 Daily queries
日均搜索量指關(guān)鍵詞每天在搜索引擎上的搜索請(qǐng)求的總數(shù)。反映了某個(gè)關(guān)鍵詞被網(wǎng)民搜索的情況。
日均搜索量可通過百度指數(shù)（index.baidu.com)查詢參考值，據(jù)說百度指數(shù)值通常比實(shí)際搜索值還要偏低一些。
6、創(chuàng)意 Ad texts
創(chuàng)意是由推廣企業(yè)撰寫設(shè)置的，展現(xiàn)給網(wǎng)民看的推廣內(nèi)容，可以理解為廣告語。
7、展現(xiàn)量 Impressions
展現(xiàn)量指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期（日、周、月等）內(nèi)，推廣信息被展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的次數(shù)。
8、點(diǎn)擊量 Clicks
點(diǎn)擊量指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，用戶點(diǎn)擊推廣信息鏈接的次數(shù)。

9、點(diǎn)擊率 CTR
點(diǎn)擊率指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，推廣信息平均每次展現(xiàn)被點(diǎn)擊的比率。
計(jì)算公式為：點(diǎn)擊率=(點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量) ×100%。
這個(gè)指標(biāo)可用來衡量推廣信息與用戶意圖的相關(guān)性，和推廣創(chuàng)意的吸引力。畢竟在正常情況下，用戶點(diǎn)擊推廣信息，是因?yàn)閷?duì)所推廣的內(nèi)容有需求，或者被推廣信息所吸引。
10、平均點(diǎn)擊價(jià)格 CPC
平均點(diǎn)擊價(jià)格指平均每次點(diǎn)擊推廣信息所產(chǎn)生的消費(fèi)。
計(jì)算公式為:平均點(diǎn)擊價(jià)格=消費(fèi)金額/點(diǎn)擊次數(shù)。
同時(shí)這是效果類廣告的一種計(jì)費(fèi)形式，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，即展現(xiàn)免費(fèi)，點(diǎn)擊一次則收取一次點(diǎn)擊費(fèi)用。
11、千次展現(xiàn)消費(fèi) CPM
千次展現(xiàn)消費(fèi)指推廣信息被展現(xiàn)一千次的平均價(jià)格。計(jì)算公式為:每千次展示消費(fèi)=(消費(fèi)金額/展現(xiàn)量) ×1000。
同時(shí)這是展示類廣告的一種計(jì)費(fèi)形式，按曝光量計(jì)費(fèi)，與點(diǎn)擊量無關(guān)。
12、獨(dú)立訪客數(shù) UV
獨(dú)立訪客數(shù)，常被簡(jiǎn)稱為訪客數(shù)，指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，訪問被統(tǒng)計(jì)對(duì)象（網(wǎng)站或頁面）的不重復(fù)訪問者之和。同一人在統(tǒng)計(jì)周期里的多次訪問被統(tǒng)計(jì)為一個(gè)獨(dú)立訪客。說白了就是一定周期內(nèi)，有多少個(gè)人訪問了你的網(wǎng)站。
13、頁面瀏覽量 PV
頁面瀏覽量，簡(jiǎn)稱瀏覽量，指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，獨(dú)立訪客訪問被統(tǒng)計(jì)對(duì)象時(shí)所瀏覽頁面的總和。網(wǎng)站頁面被訪客的瀏覽器打開并加載的次數(shù)。如果一個(gè)訪客進(jìn)入網(wǎng)站首頁后，又點(diǎn)擊網(wǎng)站內(nèi)鏈接進(jìn)入了2個(gè)站內(nèi)的其他頁面，那么這位訪客的PV數(shù)為3。PV指標(biāo)可衡量網(wǎng)站對(duì)用戶的吸引力和粘度。
14、投資回報(bào)率 ROI
投資回報(bào)率(ROI)是指通過投資而應(yīng)返回的價(jià)值，即企業(yè)從一項(xiàng)投資活動(dòng)中得到的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。計(jì)算公式為: 投資回報(bào)率=利潤(rùn)/投資總額×100%。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的SEM优化教程—SEM优化中常见专业术语的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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