2024Q2 全球移动程序化广告报告：苹果 iPhone 51% 话语权份额领衔，三星、华为和小米追赶
8 月 22 日消息，市場調(diào)查機構(gòu) Pixalate 昨日（8 月 21 日）發(fā)布報告，稱在全球移動程序化廣告市場中，蘋果公司以 51% 的話語權(quán)份額（SOV）位居榜首。
相關(guān)名詞解釋
簡要介紹下專有名詞：
程序化廣告（Programmatic Advertising）：
程序化廣告是指利用廣告技術(shù)手段來購買并銷售數(shù)字廣告。程序化廣告可以在不到一秒的時間內(nèi)通過自動操作步驟向受眾展示相關(guān)的廣告。
話語權(quán)份額（share of voice，簡稱 SOV）：
由 Pixalate 測算，每個地區(qū)與特定設(shè)備類型相關(guān)的開放式程序化廣告銷售百分比決定。它用于確定品牌在其類別廣告空間中的相對份額；計算方法是將該類別的總支出除以品牌支出的百分比。
調(diào)查背景
Pixalate 的數(shù)據(jù)科學(xué)團隊在 2024 年 6 月分析了超過 1000 萬個移動應(yīng)用（包括被視為退市的應(yīng)用）和超過 220 億個應(yīng)用內(nèi)開放式程序化廣告印象，從而編制了《2024 年第二季度全球移動設(shè)備市場份額報告》。
報告內(nèi)容
報告提供了 2024 年 6 月北美、歐洲、中東和非洲（EMEA）、拉丁美洲（LATAM）以及亞太地區(qū)（APAC）基于開放式程序化廣告流量的頂級移動設(shè)備市場分析。
蘋果
基于開放式程序化廣告 SOV，蘋果 iPhone 占有全球最大的市場份額，達 51%，自 2022 年 7 月以來一直保持主導(dǎo)地位。
與 2023 年第二季度（49%）相比，同比增長了 6%。
Apple iPhone 在北美（70%）、歐洲、中東和非洲地區(qū)（41%）、亞太地區(qū)（33%）以及拉丁美洲和加勒比海地區(qū)（29%）均排名第一。
三星
三星以 16% 的 SOV 占據(jù)全球第二大份額，但與 2023 年第二季度（17%）相比，其份額同比下降了 6%。
三星在亞太地區(qū)排名第四（12%），在歐洲、中東和非洲地區(qū)排名第二（16%），在拉丁美洲和加勒比海地區(qū)排名第二（20%），在北美地區(qū)排名第二（16%）。
華為
華為以 6.3% 的 SOV 排名全球第三，與 2023 年第二季度的 6.9% 相比略有下降。
小米
小米排名第四，SOV 為 5.9%，2024 年第 1 季度達到峰值 8%，隨后有所下降。
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總結(jié)
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