國慶期間，小2哥我好好的享受了好幾天的日子，說實話，自從做了淘寶，就很少像這期間一樣好好的享受了這段日子 。做淘寶有時候真的很苦逼，每天的工作時間比一個打工的還長，熬夜到凌晨才睡也是家常便飯，這個假期算是好好輕松了一段日子了。不用每天去想淘寶規則啊，淘寶排名啊，店鋪銷量啊什么的，也沒有回答任何人的問題。對于那些這期間問過我問題沒有回答的朋友表示抱歉，今天繼續開始小2哥的分享。本來這一次主要是想分享微信微博的相關內容的，最后想了想，做這一塊的人比較少。還不如講點直通車。畢竟站內搜索是大多算朋友最關心的。這一次的直通車也是系統化的，但是想對來說是基礎性，因為我的主要目的是幫助新手入門。?可能你也會覺得一系統的分享下來發現干貨也就那么一兩篇。事實上，如果是你每看一篇都覺得是干貨的話，那 么只能說明你對直通車完全是一竅不通，因為所謂的干貨就是你不知道的東西，我這不是分享一些大部分不知道的東西，而主要的是系統化的講解直通車，最主要的目的是讓新手懂的如何去操作。小2哥的目的是為幫助那些想學淘寶而沒機會學的新手朋友，而不是為了讓高手變成大神，小2哥也沒這個能力，今后，小2哥更多關注的只是完全不懂淘寶的新手賣家，讓想學淘寶而沒機會學淘寶的親們一次學習的機會。這才是我的目的。

言歸正傳，繼續來談我們今天的主題直通車賬戶結構的設置。現在直通車普遍有兩個問題。一是ppc過高。二是開車不賺錢，但是不開車卻沒生意，而現在大部分人談到直通車的時候都會談到質量得分和點擊率 ，確實，很多人問我關于直通車的時候，我也會問他，點擊率做到如何啦。質量得分起來了沒有。是的，大家都在乎質量得分。這是對的，因為質量得分他關下的就是我們排名和扣費。而且一說到質量得分，肯定第一個就會想到是點擊率，確實，點擊率是質量得分的最關鍵的 一個因素，下面我們會有一節課專門來講解點擊率。今天我們不談點擊率，只從賬戶的結構去談質量得分。

在了解賬戶結構對質量得分的重要性的時候我們先要了解質量得分這個概念，我們都知道質量得分是由一到十分這樣一個數據表示的。但是事實上質量得分這個數字不是絕對的。他在給我們顯示的時候是一到十分，可是到淘寶他的 后臺就不是這樣顯示了，同樣的一個十分，人家可能就比你要大。這就是淘寶的聰明之舉。因為如果質量得分要是是絕對的數值的話，那么如果 有一天兩個寶貝都是十分。可是排名和扣費卻不一樣，這個時候肯定 就有人去找小二要解釋。你說小二能給你解釋清楚嗎？肯定不能。

然后我們再來看淘寶的直通車的推廣計劃，淘寶c店目前大部分是四個計劃，有一部人已經申請到八個計劃，而天貓基本都是八個計劃了。其實我不知道大家有沒有想過，為什么淘寶要弄這個多的推廣計劃，是擔心你們的詞太多加不進去嗎？如果是這樣的話，他完全可以弄一個計劃，詞的數量不限制不就解決了嗎？或者說一個計劃可以加入八百個詞不也就解決了嗎？那么淘寶為什么要這么做呢？

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看到這張圖 了沒有，這張圖是棉毛褲，線褲，秋褲的三個不同詞的地域搜索分布圖。這三個圖是同一個產品的不同叫法。從圖我們可以看出，在東北這這一塊主要搜索的是線褲而南方這一塊主要搜索的是棉毛褲，在內蒙這一地主要搜索的是秋褲。

這個時候問題 就出來了。我們都知道，直通車的質量得分與點擊率非常的相關，如果你把所有的詞都安排在一個計劃，這樣一來，你地域投放如何設置？你如果所有地方都投放，那總有兩個地方會不好，那么，到底該如何來做呢？

我們可以分別以棉毛褲，線褲，秋褲為基詞，然后就根據這個幾次去找關鍵詞，分別把棉毛褲相關的詞放入到一個計劃，把線褲相關的詞放入到另外的一個計劃，把秋褲相關的詞放入到另外的一個計劃，每一個基詞引出的詞都單獨分開做一個計劃，然后再地域投放上進行精準投放，這樣一來，你就能做到避免無效的展現，從而達到提高點擊率，而且每一個計劃的詞都是相關聯的，這樣一來相關性也好了，而且對于后來的直通車標題優化也是非常有幫助的。到時候你會發現只要一個詞養成了十分，其他很多詞一下就是十分了。?

如果用心的人還會發現，同樣一個詞，加入在a計劃他可能就是八分，如果加入到c計劃他可能就是七分或者九分了。這到底 是為什么呢？這其實就是一個歷史質量得分的原因。因為淘寶會根據你這個賬戶來給你一個初始得分，關于如何去提高初始質量得分我以前在微博的時候發過相關的文章，所以今天我就只簡單的講一下了。

對與賬戶的初始質量的養護，其實很簡單，因為我們上面在結構的設置的時候，我們明確的知道了那些詞是放入到哪一個計劃，而且我們也進行了地域設置。所以我們每一個計劃暫時都只加入四到五個詞，這四到五個詞要滿足那些條件呢？第一，你的滿足這些必須是熱詞，第二這些詞必須是一個展現和搜索都是直線上升趨勢的詞，第三，盡量不要這些詞太過于相近了，比如你有了一個秋褲新款，你就不要在選一個秋褲新品這個詞了，因為我們剛剛說了，如果有一個詞起來了，與他緊密的相關的詞也會跟著起來，你可以去選擇秋褲韓版啊之類的，每一個計劃選好四到五個詞的時候你就要去猛燒這幾個詞了，時候的時候能搶到首頁的一定要搶到首頁，不要擔心太燒錢，以我的經驗他燒不了太多的錢，因為你對地域進行了設置的，不要太擔心一下少了幾千塊錢，不可能的，但是注意的時候，圖片一定要做好，我們猛燒到前面的時候你一定要保證點擊率，至于怎么去保證點擊率這就看你的了，在養賬戶的時候關于點擊率的方法隨便你，只要你達到了目的就行了。如果你能做到保證點擊率大于百分之一的話，一般三天你就能看到這個幾詞基本都是十分了。這個時候你就可以開始加入新詞了。養到十分后如果你覺得有點貴的話可以把價降下來了。因為他的任務已經圓滿完成了。接下來就該干嘛就干嘛 ，改如何優化就如何優化。這個時候優化簡單很多了，如果你用心的話你會發現把這幾個詞養到十分后，以前那些一開始加進去只有六分七分的詞現在都八分十分了。所以只要你接下來維護好久能很難輕松的開起來了。
? ?關于賬戶的結構設置的重要性我也就不多說了。怎么說呢，如果你真正用心實踐了的你就會發現他的妙處。

轉自：http://bbs.paidai.com/topic/189436

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轉載于:https://www.cnblogs.com/dckhello/p/5601729.html

總結

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