“秒拍棒棒嗒，萌寵多，明星多，創(chuàng)意多，主題多！” 國內(nèi)外短視頻分享應(yīng)用多如牛毛，集結(jié)文藝范濾鏡和智能變聲等功能的秒拍還是受到網(wǎng)民盛贊，成為擁有千萬用戶的APP，吸引眾多明星、網(wǎng)紅在上面秀生活、吸人氣，讓眾多網(wǎng)友因?yàn)楦鞣N新奇好玩的功能不可自拔。Why? 小編發(fā)現(xiàn)，原來秒拍的產(chǎn)品、運(yùn)營同學(xué)在數(shù)據(jù)分析這塊用了許多心思來吸引各位看倌的眼球。但這樣不夠，策小編為你找到了秒拍君來現(xiàn)身說法～

數(shù)據(jù)讓秒拍更好玩！—「成功產(chǎn)品背后都離不開數(shù)據(jù)的支撐」

策小編：請問秒拍的產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)和理念是什么？還有對于客戶需求，秒拍做了怎樣的努力？

秒拍產(chǎn)品經(jīng)理白卓玉：產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷首先是滿足用戶的拍攝需求，其次是觀看需求。無論是對拍攝流程的精簡，還是對觀看內(nèi)容的篩選，都結(jié)合了用戶的喜好與期望，包括每一個(gè)功能點(diǎn)的改進(jìn)。

進(jìn)行產(chǎn)品改版時(shí)，我們從用戶反饋（定性方法）和用戶行為數(shù)據(jù)（定量方法）出發(fā)。首先發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問題時(shí)，我們有自己的用戶討論群，然后去做用戶調(diào)查，針對問題所在提出改進(jìn)的方案，針對同一個(gè)方案反復(fù)討論多次后才會(huì)形成最終定案。

除了用戶反饋，任何一款成功產(chǎn)品的背后都離不開數(shù)據(jù)的支撐。秒拍每一個(gè)版本的開發(fā)與迭代都會(huì)監(jiān)控用戶行為數(shù)據(jù)，也就是我們對產(chǎn)品進(jìn)行了全端的監(jiān)測代碼埋點(diǎn)，來確保每一個(gè)功能點(diǎn)的使用情況。當(dāng)產(chǎn)品上線，我們會(huì)做Ａ/Ｂ測試，針對不同的數(shù)據(jù)效果評估新方案的優(yōu)異程度，然后決定是否大范圍地去執(zhí)行。

所以針對這些方向，在數(shù)據(jù)概覽（數(shù)據(jù)監(jiān)測面板）上，秒拍規(guī)劃出三大數(shù)據(jù)監(jiān)測方向，包括「視頻拍攝成功發(fā)布」（用來監(jiān)測在視頻拍攝過程中的用戶行為）、「啟動(dòng)用戶分布」（將各個(gè)用戶依照做分類），還有「基礎(chǔ)用戶規(guī)模」（用來監(jiān)測不同功能塊的用戶使用量）。

（圖：秒拍用數(shù)據(jù)概覽做數(shù)據(jù)監(jiān)測，將所有數(shù)據(jù)區(qū)分成三大區(qū)塊）

如何實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析秒拍有話要說—「神策多維度分析功能讓我們看見數(shù)據(jù)背后變化的根本原因所在」

策小編：那么你們背后的數(shù)據(jù)分析是怎么實(shí)現(xiàn)的呢？

秒拍產(chǎn)品經(jīng)理白卓玉：之前，秒拍的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)更多的來自于其他平臺或我們秒拍數(shù)據(jù)概覽自己手動(dòng)跑一些數(shù)據(jù); 這樣一是比較耗時(shí)耗力，二是存在很多局限性，數(shù)據(jù)分析的維度不夠深，只能看到一些表象的東西，像是功能點(diǎn)擊量、用戶數(shù)量，這樣的數(shù)據(jù)類型并不能夠很好的滿足我們?nèi)粘＿\(yùn)營以及產(chǎn)品改進(jìn)的數(shù)據(jù)監(jiān)控要求。隨著版本的迭代，我們需要更加詳細(xì)、靈活和多維度的數(shù)據(jù)分析，像是用戶播放時(shí)長、視頻類型、是否卡頻、清晰度等等維度。這時(shí)候?qū)τ跀?shù)據(jù)分析工具就迫切需要新的方式，尋找新的突破點(diǎn)。

通過神策分析（Sensors Analytics）用戶行為分析工具中的多維度分析統(tǒng)計(jì)功能，我們更加清楚的了解到我們每天產(chǎn)品各個(gè)功能模塊的使用情況，以及每個(gè)視頻內(nèi)容輸出位置下播放量的實(shí)時(shí)變化情況。從每天億級的用戶數(shù)據(jù)量中，我們理出引起數(shù)據(jù)背后變化的根本原因所在。通過對播放量的數(shù)據(jù)監(jiān)控，可以更有利地知道我們視頻運(yùn)營策略的調(diào)整效果。

窺看秒拍怎么玩數(shù)據(jù)？—秒拍的用戶行為數(shù)據(jù)分析應(yīng)用

- 視頻拍攝流程扣除多余步驟，視頻隨拍隨傳，用戶上傳量提升10%！

策小編：對于網(wǎng)友盛贊的視頻可以直接上傳功能，你們是怎么發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)計(jì)出來的呢？

秒拍產(chǎn)品經(jīng)理白卓玉：對于拍攝發(fā)布流程來說，秒拍支持對用戶上傳視頻添加特效操作，但是我們通過神策對上傳流程執(zhí)行漏斗模型分析后發(fā)現(xiàn)，部分PGC（Professionally-generated Content,專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）用戶上傳視頻已經(jīng)是后期合成的，不需要添加特效，因此斷定并不是所有用戶對視頻特效都有需求，而是簡單的上傳功能就能夠滿足。因此我們單獨(dú)開辟了高清上傳功能，在提升上傳視頻質(zhì)量的同時(shí)，優(yōu)化流程，取消了特效選擇的步驟。秒拍上傳功能添加“高清上傳”之后，上傳量提升了10%。

（圖：視頻拍攝流程漏斗分析示意圖（配圖僅為解釋說明，非真實(shí)數(shù)據(jù)截圖采樣））

- 觀看內(nèi)容篩選，你的看片習(xí)慣秒拍君比你還了解～

策小編：對于網(wǎng)友喜愛的影片類型，你們把視頻細(xì)分為關(guān)注、熱門、同城、體育、現(xiàn)場、女神等多個(gè)入口，這是怎么分類的？

秒拍產(chǎn)品經(jīng)理白卓玉：在日常運(yùn)營工作中，我們會(huì)通過神策來監(jiān)控秒拍各個(gè)來源播放量的實(shí)時(shí)變化情況，評估運(yùn)營效果并及時(shí)討論，通過數(shù)據(jù)監(jiān)控來感知不同用戶對于不同視頻類型的喜好程度，從而指導(dǎo)秒拍的日常內(nèi)容運(yùn)營，提升整體客戶端的視頻播放量和用戶粘性。

針對于內(nèi)容策略數(shù)據(jù)的把控，本質(zhì)的需求源自于我們對于用戶興趣的把控和理解，我們一直在想我們的用戶希望從秒拍上看到哪些類型視頻？不同的地域，不同年齡段、不同性別的用戶對于視頻內(nèi)容是不是有不同的傾向性？以地區(qū)來說，秒拍就區(qū)分了北、上、廣用戶觀看視頻的喜好。

甚至，我們可能會(huì)關(guān)心一天之中我們的用戶在哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)使用秒拍的人數(shù)最多，哪些時(shí)間點(diǎn)使用秒拍的次數(shù)相對較少，我們的運(yùn)營同學(xué)再去制定一些推送策略。

（圖：秒拍比較不同性別用戶在不同時(shí)間瀏覽頻道頁的次數(shù)差異對比示意圖（配圖僅為解釋說明，非真實(shí)數(shù)據(jù)截圖采樣））

- 利用A/B測試改進(jìn)搜索框位置后，搜索使用量明顯改善

策小編：功能點(diǎn)的改進(jìn)你們是怎么做數(shù)據(jù)分析進(jìn)行改進(jìn)的呢？

秒拍產(chǎn)品經(jīng)理白卓玉：在搜索輸入框是否置頂?shù)膯栴}上，我們在秒拍的一個(gè)版本里采用了A/B測試（A置頂，B不置頂）。通過神策「事件分析」功能監(jiān)控用戶數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，用戶的「搜索使用量」和「人均搜索使用次數(shù)」A版本均高于B版；而且我們通過用戶手勢埋點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，B版本由于搜索框沒有置頂，當(dāng)用戶在翻頁很多之后，經(jīng)常會(huì)有上滑到頂部進(jìn)行搜索的操作。通過數(shù)據(jù)分析驗(yàn)證，搜索框置頂?shù)男枨蟠笥诓恢庙?#xff0c;所以當(dāng)我們對搜索框全量置頂之后，搜索使用量有明顯改善。

注：以上觀點(diǎn)僅代表個(gè)人看法

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的秒拍，一款为你纪录万千世界的好玩短频App是怎么运作的？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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