秒拍,一款为你纪录万千世界的好玩短频App是怎么运作的?
“秒拍棒棒嗒,萌寵多,明星多,創(chuàng)意多,主題多!” 國內(nèi)外短視頻分享應(yīng)用多如牛毛,集結(jié)文藝范濾鏡和智能變聲等功能的秒拍還是受到網(wǎng)民盛贊,成為擁有千萬用戶的APP,吸引眾多明星、網(wǎng)紅在上面秀生活、吸人氣,讓眾多網(wǎng)友因?yàn)楦鞣N新奇好玩的功能不可自拔。Why? 小編發(fā)現(xiàn),原來秒拍的產(chǎn)品、運(yùn)營同學(xué)在數(shù)據(jù)分析這塊用了許多心思來吸引各位看倌的眼球。但這樣不夠,策小編為你找到了秒拍君來現(xiàn)身說法~
數(shù)據(jù)讓秒拍更好玩!—「成功產(chǎn)品背后都離不開數(shù)據(jù)的支撐」
策小編:請問秒拍的產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)和理念是什么?還有對于客戶需求,秒拍做了怎樣的努力?
秒拍產(chǎn)品經(jīng)理白卓玉:產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷首先是滿足用戶的拍攝需求,其次是觀看需求。無論是對拍攝流程的精簡,還是對觀看內(nèi)容的篩選,都結(jié)合了用戶的喜好與期望,包括每一個(gè)功能點(diǎn)的改進(jìn)。
進(jìn)行產(chǎn)品改版時(shí),我們從用戶反饋(定性方法)和用戶行為數(shù)據(jù)(定量方法)出發(fā)。首先發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問題時(shí),我們有自己的用戶討論群,然后去做用戶調(diào)查,針對問題所在提出改進(jìn)的方案,針對同一個(gè)方案反復(fù)討論多次后才會(huì)形成最終定案。
除了用戶反饋,任何一款成功產(chǎn)品的背后都離不開數(shù)據(jù)的支撐。秒拍每一個(gè)版本的開發(fā)與迭代都會(huì)監(jiān)控用戶行為數(shù)據(jù),也就是我們對產(chǎn)品進(jìn)行了全端的監(jiān)測代碼埋點(diǎn),來確保每一個(gè)功能點(diǎn)的使用情況。當(dāng)產(chǎn)品上線,我們會(huì)做A/B測試,針對不同的數(shù)據(jù)效果評估新方案的優(yōu)異程度,然后決定是否大范圍地去執(zhí)行。
所以針對這些方向,在數(shù)據(jù)概覽(數(shù)據(jù)監(jiān)測面板)上,秒拍規(guī)劃出三大數(shù)據(jù)監(jiān)測方向,包括「視頻拍攝成功發(fā)布」(用來監(jiān)測在視頻拍攝過程中的用戶行為)、「啟動(dòng)用戶分布」(將各個(gè)用戶依照做分類),還有「基礎(chǔ)用戶規(guī)模」(用來監(jiān)測不同功能塊的用戶使用量)。
(圖:秒拍用數(shù)據(jù)概覽做數(shù)據(jù)監(jiān)測,將所有數(shù)據(jù)區(qū)分成三大區(qū)塊)
如何實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析秒拍有話要說—「神策多維度分析功能讓我們看見數(shù)據(jù)背后變化的根本原因所在」
策小編:那么你們背后的數(shù)據(jù)分析是怎么實(shí)現(xiàn)的呢?
秒拍產(chǎn)品經(jīng)理白卓玉:之前,秒拍的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)更多的來自于其他平臺或我們秒拍數(shù)據(jù)概覽自己手動(dòng)跑一些數(shù)據(jù); 這樣一是比較耗時(shí)耗力,二是存在很多局限性,數(shù)據(jù)分析的維度不夠深,只能看到一些表象的東西,像是功能點(diǎn)擊量、用戶數(shù)量,這樣的數(shù)據(jù)類型并不能夠很好的滿足我們?nèi)粘_\(yùn)營以及產(chǎn)品改進(jìn)的數(shù)據(jù)監(jiān)控要求。隨著版本的迭代,我們需要更加詳細(xì)、靈活和多維度的數(shù)據(jù)分析,像是用戶播放時(shí)長、視頻類型、是否卡頻、清晰度等等維度。這時(shí)候?qū)τ跀?shù)據(jù)分析工具就迫切需要新的方式,尋找新的突破點(diǎn)。
通過神策分析(Sensors Analytics)用戶行為分析工具中的多維度分析統(tǒng)計(jì)功能,我們更加清楚的了解到我們每天產(chǎn)品各個(gè)功能模塊的使用情況,以及每個(gè)視頻內(nèi)容輸出位置下播放量的實(shí)時(shí)變化情況。從每天億級的用戶數(shù)據(jù)量中,我們理出引起數(shù)據(jù)背后變化的根本原因所在。通過對播放量的數(shù)據(jù)監(jiān)控,可以更有利地知道我們視頻運(yùn)營策略的調(diào)整效果。
窺看秒拍怎么玩數(shù)據(jù)?—秒拍的用戶行為數(shù)據(jù)分析應(yīng)用
- 視頻拍攝流程扣除多余步驟,視頻隨拍隨傳,用戶上傳量提升10%!
策小編:對于網(wǎng)友盛贊的視頻可以直接上傳功能,你們是怎么發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)計(jì)出來的呢?
秒拍產(chǎn)品經(jīng)理白卓玉:對于拍攝發(fā)布流程來說,秒拍支持對用戶上傳視頻添加特效操作,但是我們通過神策對上傳流程執(zhí)行漏斗模型分析后發(fā)現(xiàn),部分PGC(Professionally-generated Content,專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)用戶上傳視頻已經(jīng)是后期合成的,不需要添加特效,因此斷定并不是所有用戶對視頻特效都有需求,而是簡單的上傳功能就能夠滿足。因此我們單獨(dú)開辟了高清上傳功能,在提升上傳視頻質(zhì)量的同時(shí),優(yōu)化流程,取消了特效選擇的步驟。秒拍上傳功能添加“高清上傳”之后,上傳量提升了10%。
(圖:視頻拍攝流程漏斗分析示意圖(配圖僅為解釋說明,非真實(shí)數(shù)據(jù)截圖采樣))
- 觀看內(nèi)容篩選,你的看片習(xí)慣秒拍君比你還了解~
策小編:對于網(wǎng)友喜愛的影片類型,你們把視頻細(xì)分為關(guān)注、熱門、同城、體育、現(xiàn)場、女神等多個(gè)入口,這是怎么分類的?
秒拍產(chǎn)品經(jīng)理白卓玉:在日常運(yùn)營工作中,我們會(huì)通過神策來監(jiān)控秒拍各個(gè)來源播放量的實(shí)時(shí)變化情況,評估運(yùn)營效果并及時(shí)討論,通過數(shù)據(jù)監(jiān)控來感知不同用戶對于不同視頻類型的喜好程度,從而指導(dǎo)秒拍的日常內(nèi)容運(yùn)營,提升整體客戶端的視頻播放量和用戶粘性。
針對于內(nèi)容策略數(shù)據(jù)的把控,本質(zhì)的需求源自于我們對于用戶興趣的把控和理解,我們一直在想我們的用戶希望從秒拍上看到哪些類型視頻?不同的地域,不同年齡段、不同性別的用戶對于視頻內(nèi)容是不是有不同的傾向性?以地區(qū)來說,秒拍就區(qū)分了北、上、廣用戶觀看視頻的喜好。
甚至,我們可能會(huì)關(guān)心一天之中我們的用戶在哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)使用秒拍的人數(shù)最多,哪些時(shí)間點(diǎn)使用秒拍的次數(shù)相對較少,我們的運(yùn)營同學(xué)再去制定一些推送策略。
(圖:秒拍比較不同性別用戶在不同時(shí)間瀏覽頻道頁的次數(shù)差異對比示意圖(配圖僅為解釋說明,非真實(shí)數(shù)據(jù)截圖采樣))
- 利用A/B測試改進(jìn)搜索框位置后,搜索使用量明顯改善
策小編:功能點(diǎn)的改進(jìn)你們是怎么做數(shù)據(jù)分析進(jìn)行改進(jìn)的呢?
秒拍產(chǎn)品經(jīng)理白卓玉:在搜索輸入框是否置頂?shù)膯栴}上,我們在秒拍的一個(gè)版本里采用了A/B測試(A置頂,B不置頂)。通過神策「事件分析」功能監(jiān)控用戶數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn),用戶的「搜索使用量」和「人均搜索使用次數(shù)」A版本均高于B版;而且我們通過用戶手勢埋點(diǎn)發(fā)現(xiàn),B版本由于搜索框沒有置頂,當(dāng)用戶在翻頁很多之后,經(jīng)常會(huì)有上滑到頂部進(jìn)行搜索的操作。通過數(shù)據(jù)分析驗(yàn)證,搜索框置頂?shù)男枨蟠笥诓恢庙?#xff0c;所以當(dāng)我們對搜索框全量置頂之后,搜索使用量有明顯改善。
注:以上觀點(diǎn)僅代表個(gè)人看法
總結(jié)
以上是生活随笔為你收集整理的秒拍,一款为你纪录万千世界的好玩短频App是怎么运作的?的全部內(nèi)容,希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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