隨著互聯網的快速發展，網絡社交工具的更新換代，網絡平臺的開放性和包容性，給了自媒體生長發育的平臺和土壤，信息流通變得快速和透明。以微博、微信、直播等為載體的傳播途徑，匯集了來自四面八方的信息，已成為網絡傳播最活躍的主體和新興輿論場，從今年以來各種直播平臺比如映客、花椒等等更為直接的傳播方式，通過個體進行的直播充斥著網絡和人們的視線，讓人目不暇接。自媒體在這種自由開放式的迅速發展過程中，滿足了受眾獵奇、娛樂等心態，而令主流媒體變得逐漸邊緣化。在這樣的狀況下主流媒體依然是具有其不可替代性和絕對權威性和特殊的公信力，依然要在和網絡融合的過程中，確保主流媒體的功能。
一、自媒體的特點決定自媒體有很大的先天不足
1.自媒體的特點
普通大眾參與新聞的傳播，這是自媒體的基本特點，即平民化。只要是在網上輕點鼠標，撥動按鈕，即可以披露信息和發表意見，且信息傳播速度快，傳播無疆界。在“人人擁有麥克風”的媒介生態環境下，來自社會各個階層的“草根直播”開始通過網絡表達自己的觀點，發布發生在身邊的新聞事件。但自媒體因其平民化與交互性的特點，也產生了低俗化傾向，為了吸引眼球，甚至傳播有損健康，違背人倫、色情、低俗的信息。而現在很多直播平臺，內容缺乏文化內涵，空洞、夸大、虛假，更是導致自媒體的可信度大大降低。
2.自媒體的負面影響及成因
自媒體時代媒體把關人的相對缺失，自媒體的開放性和匿名性，加劇了信息的爆炸。還有自媒體被商業的蓄意利用，信息來源的不確定性，導致自媒體傳播的虛假信息漫天飛，虛假新聞在逐漸吞噬著新聞的生命，影響著媒體的公信力，產生了較大的負面影響。
3.自媒體虛假新聞產生的原因
企業微信公眾號的進入，為了培養粉絲，獲得點擊率和關注度，不對轉載的信息辨別真偽，單純實現經濟利益，往往成為虛假新聞傳播的幫兇。自媒體把關太弱，是公眾言論自由權利的延伸，這種延伸勢必會催生與社會主流輿論相悖的信息傳播。參與自媒體的網民素質良莠不齊，發布的新聞真實性及客觀性無法保證。不能對事件進行理性客觀分析，個人情感色彩濃厚。自媒體時代，受眾不僅是信息的接受者，更是信息的傳遞者和信息源，傳播方式呈網狀，這種傳播模式下，不僅信息源的數量無法控制，而且信息的傳播速度加快。
二、主流媒體的輿論引導
隨著互聯網和手機終端的普及，媒體格局變得更加復雜，面對自媒體虛假新聞產生的負面影響，主流新聞媒體肩負著比以往更加艱巨的任務。不僅要做好黨和群眾之間的信息橋梁，還要密切關注甄別來自互聯網的信息，及時有效地引導社會輿論。
1.主流媒體的權威性不可替代
在新媒介生態環境下，傳播模式由單向、專業傳播向多向、公眾傳播轉變，人人都可以充當新聞記者，作為新聞事件的目擊者和第一見證人，通過自媒體傳播信息。自媒體信息的發布者因缺乏專業知識，或因追求轟動效應，再加上個人感情的滲透，對同一個新聞事件，可能出現多種不同的報道，導致自媒體的新聞缺乏權威性。而傳統主流媒體，因其專業的記者隊伍和嚴謹的新聞態度，堅持實事求是、客觀公正，在一定區域內具有權威性基礎，當面對自媒體失實報道，以訛傳訛時，主流媒體要利用自己在傳播領域的權威性，做到平面媒體、廣播媒體、電視媒體統一聲音，集中、全面、客觀、理性地還原事件真相，正確引導社會輿論。
2.主流媒體的制作能力和技術實力無可替代

主流媒體一直是黨和政府的喉舌，特別是地方主流媒體，具有廣泛的群眾基礎和公信力，有利于對自媒體虛假新聞的澄清，也有著更強的輿論引導力。在自媒體日益發達且多樣化的今天，主流媒體引導社會輿論的使命更加艱巨。一個網絡直播和電視臺的專業直播有著本質的區別，不具有可比性，主流媒體強大的平臺優勢、制作實力和技術實力可以滿足更加大規模和大范圍的直播要求，比如剛剛結束的我市房展會的大型直播活動，大型轉播車的投入，大型直播團隊和豪華主持人陣容，這都是自媒體無法比擬的，單憑一個手機、一張圖片做背景的簡陋條件和有限的輻射范圍，相比之下捉襟見肘。

3.加速網絡融合，利用好網絡

新媒體融合勢在必行，任何一個主流媒體都要面對現實，并積極應對，脫離網絡不可能也不現實。目前太原廣播電視臺開發的手機臺和受眾進行了良好的互動，并取得了一定的效果，在手機上可以方便點擊并收看太原廣播電視臺的所有頻道和收聽各個頻率的廣播，實現了互聯網時代的主流媒體傳播。而部分節目也利用直播平臺進行了節目制作的同步直播，讓觀眾更直觀和快捷地了解到節目的制作和播出，滿足受眾對時效性的要求和對真實性的質疑，贏得了年輕觀眾的好評。
總之，傳統主流媒體應利用自身權威性高、公信力強、影響力大的優勢，在傳遞黨和政府聲音的同時，及時了解自媒體信息，剖析事件的真相，引導社會輿論，傳播正能量，引領良好的網絡傳播，在和網絡融合的過程中，繼續扎實發揮好自身的輿論引導作用，確保我國新聞輿論環境的正向和健康。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的自媒体时代的主流媒体不可替代的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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