直播这把“火”,还能烧多久?
▍PMCAFF產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)的咖友提問:到底直播能火多久,或者說直播這陣風(fēng)過去之后會(huì)是什么?
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一、直播會(huì)一直火下去,而且會(huì)越來越火!
直播市場的繁榮是大勢所趨,只是目前業(yè)務(wù)同質(zhì)化過于嚴(yán)重,不是秀場模式就是游戲模式,未來必定有差異化出現(xiàn)。而是否能持續(xù)火下去的關(guān)鍵是如何去滿足用戶需求、為用戶創(chuàng)造其他產(chǎn)品形態(tài)不一樣的價(jià)值。
我們從百度指數(shù)中看「直播」關(guān)鍵詞的發(fā)展趨勢,2015年爆發(fā),2016年已經(jīng)處于爆發(fā)后的快速增長期。
移動(dòng)直播百度指數(shù)
我們?cè)倏纯粗辈サ挠脩羧后w,虎牙直播和YY的用戶畫像:
圖中可以看出,兩款產(chǎn)品的用戶畫像非常一致并且特點(diǎn)非常鮮明。在各年齡段中,20-29歲的用戶最多,30-39歲的用戶稍稍落后一些,其它年齡段的用戶少到幾乎可以忽略。
從用戶性別上看,女性用戶幾乎可以忽略。因此這兩款產(chǎn)品的主要用戶群是20-39歲的男性。所以在談到直播時(shí),不要再喊“這世界怎么了”,“世界變化太快”等口號(hào),除非你是女士,老人或小孩兒。
二、為什么會(huì)這樣?
不得不承認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)象是:兩個(gè)年輕男人聊天,話題總是向“游戲”、“女人”和“球”收斂。現(xiàn)在大部分直播產(chǎn)品都是做游戲直播和美女直播,正合男青年胃口,受歡迎是理所當(dāng)然的。相反,女生很少玩兒大型競技類游戲,也不會(huì)被美女吸引,所以女性用戶如此少的可憐。
三、為什么直播會(huì)一直火下去?
(1)年輕男性對(duì)游戲和美女的需求是持久的,永不過時(shí)的。
(2)很多用戶看直播是為了看「網(wǎng)紅」。網(wǎng)紅可以是美女(甚至擦邊球),也可以是游戲玩家。網(wǎng)紅是近幾年流行起來的詞兒,說白了就是網(wǎng)絡(luò)明星。
某主播,圖片來源百度搜索
某主播,圖片來源百度搜索
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么迅速,用戶這么廣,出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)明星是很合理也很邏輯的事。換句話說,網(wǎng)絡(luò)明星是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物,不是靠炒作或整幺蛾子才產(chǎn)生的。只不過這個(gè)角色剛剛出現(xiàn)沒幾年,大家比較新鮮,過幾年,網(wǎng)紅就會(huì)像電視明星,電影明星等角色一樣被大家端平了看待了。
在過去的一年“網(wǎng)紅”關(guān)注度也超越了“明星”,成為焦點(diǎn)和話題中心。今年“網(wǎng)紅”熱度會(huì)繼續(xù)增加,以下是關(guān)于網(wǎng)紅的相關(guān)討論數(shù)據(jù),已經(jīng)有億級(jí)別的收錄量。
數(shù)據(jù)來源《網(wǎng)紅的燦爛與虛浮.ppt》
四、為什么直播會(huì)越來越火?
?1. 從用戶的角度看。全部女性,40歲以上和20歲以下的男性就像三座金礦被埋在山脈之下,當(dāng)直播產(chǎn)品能夠吸引到這些人,那豈不是一個(gè)比現(xiàn)在更加輝煌的全民直播的時(shí)代?
?2. 從內(nèi)容的角度看。現(xiàn)在大部分都是游戲直播和美女直播,我相信還有其它很多領(lǐng)域可以和直播結(jié)合,比如商品發(fā)布會(huì)、娛樂體育賽事、技能培訓(xùn)、在線教育、新聞資訊等等。
與在線夜總會(huì)(秀場)相比,這些場景化的直播應(yīng)用商業(yè)化的前景更加清晰,潛力可觀,更值得挖掘。比如,現(xiàn)在一些美妝應(yīng)用主打的視頻移動(dòng)直播教學(xué),也做得有聲有色,受到了廣大美妝用戶的歡迎。
花椒嘗試過新聞直播
直播除了服務(wù)C端用戶,完全可以切入企業(yè)服務(wù)市場,這是一個(gè)更龐大的市場。
企業(yè)服務(wù)市場是一篇藍(lán)海,而且更容易快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化,獲得營收和利潤。移動(dòng)直播的實(shí)現(xiàn)技術(shù)和硬件投入門檻高、開發(fā)成本高和周期長,如果給企業(yè)提供價(jià)格合理的打包移動(dòng)直播服務(wù),相信會(huì)有巨大空間,比如:直播企業(yè)大會(huì)/年會(huì)/會(huì)議、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、員工培訓(xùn),甚至員工考勤等。
如微吼切入商業(yè)直播
總結(jié):
直播剛剛起步,網(wǎng)紅也遠(yuǎn)沒有達(dá)到電視明星,電影明星的地位,它倆都還沒到達(dá)巔峰,在此之前這把火是不會(huì)熄滅的。
從內(nèi)容角度看,直播還可以做除了秀場和游戲類的差異化內(nèi)容,比如商品發(fā)布會(huì)、娛樂體育賽事、技能培訓(xùn)、在線教育、新聞資訊等等。
未來直播還可以切入企業(yè)服務(wù)市場,這將是另外一個(gè)更大的想象空間。
好了,不說了。小編也要想個(gè)話題直播去了,沒準(zhǔn)哪天就紅了呢?
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喂,你連用戶模型都不懂還當(dāng)產(chǎn)品?來,妹紙我手把手教你
啊啊啊...每次需求評(píng)審總被boss虐成狗?解藥來了
總結(jié)
以上是生活随笔為你收集整理的直播这把“火”,还能烧多久?的全部內(nèi)容,希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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