▍PMCAFF產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)的咖友提問：same 為什么不設計評論留言，關注功能？

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▍?movesong? ?個性定制電商平臺 產(chǎn)品總監(jiān)

如果要回答這個問題，感覺有必要對社交產(chǎn)品先行進行分析。

我覺得社交產(chǎn)品分為內(nèi)容型和交友型兩種。

• 內(nèi)容型社交產(chǎn)品，例如微博、貼吧、豆瓣、知乎等等

• 交友型社交產(chǎn)品，最典型的就是IM類型的社交產(chǎn)品，微信、QQ、陌陌等

數(shù)據(jù)來源：2016年中國社交類應用用戶行為研究報告

從產(chǎn)品特性上做個對比：

• 交友型社交產(chǎn)品用戶粘性強，變現(xiàn)方式多

交友型的社交產(chǎn)品粘性更強，用戶互動性更強，活躍度也最高，而且容易形成強大的好友關系鏈，這也是交友型社交產(chǎn)品的核心競爭力，同時變現(xiàn)模式也是多種多樣的。

數(shù)據(jù)來源：2016年中國社交類應用用戶行為研究報告

以目前商業(yè)化產(chǎn)品最豐富、用戶參與度最高的社交產(chǎn)品陌陌（《2016年中國社交類應用用戶行為研究報告》數(shù)據(jù)）為例，其用戶大多參與了基于LBS的周邊信息搜索，其次付費表情及會員等功能，微博用戶參與較多的是周邊信息搜索、電影/音樂/美食/酒店點評和站內(nèi)廣告；微信用戶對商業(yè)活動的參與主要集中在微信支付。

數(shù)據(jù)來源：2015上半年中國陌生人社交應用研究報告

數(shù)據(jù)來源：2015上半年中國陌生人社交應用研究報告

據(jù)艾媒咨詢《2015上半年中國陌生人社交應用研究報告》數(shù)據(jù)，超過40%的用戶會使用陌生人社交應用功能，基于地理位置的搜尋對于目前陌生人社交應用來說，仍然是一個最為高效的切入口。

• 內(nèi)容型社交產(chǎn)品用戶粘性弱，變現(xiàn)方式單一

反觀內(nèi)容型的社交產(chǎn)品，其核心競爭力是精品內(nèi)容以及產(chǎn)生精品內(nèi)容的活躍用戶，這樣的平臺用戶粘性相對較弱，很多用戶發(fā)現(xiàn)不了感興趣的內(nèi)容或者平臺內(nèi)容整體風格轉(zhuǎn)換就會離開。這個類型的平臺將用戶嚴格的區(qū)分為粉絲（普通用戶）和大v（產(chǎn)生內(nèi)容的活躍用戶），所以，她更多的是強化關注功能，產(chǎn)品的運營核心也是圍繞大v產(chǎn)生內(nèi)容和增加粉絲量來展開。但這樣的平臺變現(xiàn)模式單一，因為內(nèi)容變現(xiàn)目前很難，所以，這類平臺更多的還是依靠廣告。

通過對比，不難發(fā)現(xiàn)，強調(diào)關系鏈的交友型社交產(chǎn)品比內(nèi)容為主的社交產(chǎn)品更加具有競爭力，所以很多做社交產(chǎn)品的公司都希望自己的產(chǎn)品能夠形成強關系鏈，讓用戶難以離開。

但是，就目前而言，IM類型的社交產(chǎn)品已經(jīng)沒有太多的空間了。

數(shù)據(jù)來源：2015中國網(wǎng)民移動端行為研究報告

一是巨頭們已經(jīng)將用戶分刮完畢；

二是建立關系鏈難度極大，對用戶規(guī)模要求很高，如果一個產(chǎn)品不能在短時間內(nèi)迅速提升用戶規(guī)模并建立關系鏈，失敗的可能性非常大。

而內(nèi)容型的社交產(chǎn)品則不同，產(chǎn)品前期通過引入少數(shù)大v發(fā)布精品內(nèi)容就可以有效的吸引大批粉絲入住平臺，所以，前期用戶積累上，內(nèi)容型的社交平臺更容易一些。

現(xiàn)在，我們來看一下same的設計理念，咋看之下，same是一個基于興趣社交的產(chǎn)品，貼吧類似，用戶可以創(chuàng)建主題頻道，對頻道主題感興趣的用戶可以發(fā)相關的內(nèi)容，貌似是屬于內(nèi)容型的社交產(chǎn)品。

same頻道界面

Same的信息布局卡片塊分隔，?采用的還是 SNS 式的信息流。

但是，正如題主所言，same沒有開發(fā)評論和關注功能，為什么？

• 關注功能阻礙same向IM型社交產(chǎn)品轉(zhuǎn)變

先說為什么沒有關注功能，我想應該是這樣的，same表面看是一個內(nèi)容型的社交產(chǎn)品，但實質(zhì)是要成為一個IM型的社交產(chǎn)品，如果增加了關注功能其實就是走了微博的老路，關注某人意味著成為某人的粉絲，這和微博一樣，形成了一個粉絲和大v的關系，而這種關系是內(nèi)容型社交產(chǎn)品的主要特征，同時也是阻礙向IM型社交產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的通道。

• same的評論即私信

再說評論，其實same并不是沒有評論功能，傳統(tǒng)的評論功能是，用戶A發(fā)布一條內(nèi)容，用戶B進行了評論，而用戶C是可以看到的，并也可以對用戶B的評論進行評論，這個大家都很熟悉了。

它是一款社交應用，但用戶卻不能關注其它任何人，您只能為他點贊或留言，而關于留言的方式《same》也給出了多種選擇，可輸入文字，可發(fā)送語音，也可以使用那些呆萌的小圖標。

same的消息界面

但same的評論功能很特別，same的評論不應該叫評論，而應該是消息或者說私信，用戶A點擊用戶B內(nèi)容下發(fā)的“評論”按鈕然后發(fā)表自己的“評論”，這條“評論”其他用戶看不到，而是以消息或者私信的形式發(fā)給用戶B，用戶B在并不是在內(nèi)容頁看到用戶A的“評論”而是在消息中心，在消息中心，A和B就可以進行IM溝通了，這個和微信是不是很像，這也是我為什么判斷same最終是要向IM發(fā)展的原因。

可以看下same公布的留存率：

same的存留率

數(shù)據(jù)來源：友盟

• 付費點贊引導用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

至于為什么點贊要付錢，其實很簡單，就是為了引導用戶產(chǎn)生精品內(nèi)容，同時也吸引跟多的用戶產(chǎn)生內(nèi)容，被點個贊就能賺錢，誰不愿意呢。

利用內(nèi)容建立關系鏈，same的這個策略真的很巧妙，既避開了IM產(chǎn)品的直接競爭，也不用像IM產(chǎn)品那樣在初期就對用戶規(guī)模有太高的要求，如果我猜的沒錯，下一步same可能會增加“好友”功能，建立通訊錄進而強化好友關系鏈。

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的50%的次日留存率，没有评论留言功能的same是如何做到的？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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