鄂爾多斯崩盤后人人都負債 煤二代轉型玩自媒體

　　中國曾經最富有的地方，現在除了追債，還有創業

　　“等我的互聯網生意做好了，一定可以幫到家族的煤炭業務。”在接受記者采訪的時候，丁軍還不忘快速刷著手機屏幕。他有一個愿望：希望移動互聯網給他的生意帶來起色，為家族的煤炭生意

找到新的出路。

　　丁軍是一個煤二代。他的家族，是鄂爾多斯當地規模很大的一個煤電集團。煤礦位于鄂爾多斯市準格爾旗，那里是成片的優質煤田，出產熱值在5000大卡以上的優質煤炭。不過，在眼下，煤炭銷售進入微利時代，之前與煤炭和房地產相關的暴利行業，都一去不返。

　　對眼下的鄂爾多斯，“轉型”不只是城市和產業的宏大話題，也是很多人面臨的挑戰—找新的業務、找新的工作、找新的出路。

　　很多重新創業的人們發現，鄂爾多斯現在做什么都不好做，做什么都是微利。這也讓一些人覺得信心不足，很多人只求追要回債務，并不期待能有新的作為。這樣的氛圍，是讓丁軍困惑的問題，他說，人們少談一些追債的事兒，多談一些創業的事兒，鄂爾多斯或許就會有活力。

　　除了追債，還有創業

　　“曾經這里是中國最富有的地方，現在人人被債務纏身。在寒冬季節里，我們不能等待和頹廢，需要抱團取暖，尋找新的商機。”主持人的開場白直接而熱烈。臺下響起了熱烈的掌聲，大家開始竊竊私語—這是眾多人的心聲。

　　11月初的一個冬日，在鄂爾多斯東勝區北郊的一個賓館內。易萬家資產置換市場交易大會正在召開招商會。因為缺乏現金流，以物易物的交易方式在當下的鄂爾多斯異常活躍，一家又一家資產置換平臺公司，就像曾經的小額貸款公司一樣，如雨后春筍一樣開設和發展起來。當越來越多的資產置換公司出現，將這些為數眾多的置換公司集聚起來，建立一個統一的置換信息平臺和展示平臺，就顯得十分必要，這是這個置換市場交易大會開幕的背景。

　　這或許帶來一個意想不到的商業機遇，來自周邊城市的一些客戶，也慕名前來了解這個從鄂爾多斯發端的新生意。丁軍和他的合伙人們，熱情地招徠前來參加交易大會的客戶。在交易大會旁邊的會場，各種用來置換的物品，從日用品到服裝服飾，再到汽車等大件商品，在這里集中展示。

　　今年，丁軍與其他人合伙成立了一個互聯網創業的公司，命名為車庫科技集團，他擔任常務副總裁，這在鄂爾多斯市還是個新鮮事物。這個置換信息平臺，正是依托于互聯網，進行置換商品的信息交換和洽談。

　　在經濟跌入低谷的鄂爾多斯，每個人背后，都或許有段起伏跌宕的經歷，丁軍的合作伙伴—忙前忙后組織這次招商大會的陳果兵就是一個。

　　今年33歲的陳果兵，曾經是當地小有名氣的“老板”，他從事挖掘機和翻斗車的租賃和施工，在鄂爾多斯大搞城市建設的那幾年，承攬工程的業務讓他忙得腳不離地，公司總資產一度達到2000多萬。年輕的陳果兵，也一度開著豪車，買下高檔寫字樓的一層辦公區，夢想著有一天將公司做成本地的行業老大。

　　可危及來臨讓陳果兵猝不及防，崩盤之后的鄂爾多斯經濟，留下了盤根錯節的債務鏈條。如今，他仍然有上千萬的債權沒要回來，自身則有好幾百萬的債務沒有還清。當債主堵門的時候，走投無路的他曾經“想死的心都有了”。這是鄂爾多斯一個老板的典型的狀態，人人都負債，而人人也有債權。

　　在這樣的狀態下，尋找重新創業的機遇，或許更有背水一戰的意味。去年，陳果兵代理了幾個酒業品牌的地區銷售，在重新積累資本的同時，也抵頂了很多債務。由此，也發現了新的商機：以物易物。

　　如今，丁軍和陳果兵等人創辦的以物易物的交易平臺，正吸引眾多資產置換公司入駐。這在當下的鄂爾多斯，成為了最具活力的行業。這些信息，每天都在大量的新增和更新，很多資產，都通過這樣的平臺置換和消費。

　　回顧起自己的經歷，陳果兵頗為感慨。他說，鄂爾多斯的危機雖然還沒過去，但并非沒有商機，只要動腦子想，還有很多事情可以做。

　　人人都需轉型

　　2006年，靠著家里支持的創業資金，丁軍開辦了自己的廣告公司，從事城市街景亮化、景觀工程等戶外廣告業務。在鄂爾多斯城市建設突飛猛進的年月，他的廣告公司也獲得了長足的發展，每年也做上千萬的業務。當然，這些業務的利潤，與當時煤炭行業的利潤相比，還差得很遠。

　　現在來看，丁軍慶幸自己沒有扎到煤炭里。現在，煤炭產業陷入了低谷，家族的煤炭生意一落千丈，前些年出來打拼的丁軍，反而為家族單一的煤炭業提供了補充，增添了活力。而丁軍的家族，也在謀劃著轉向投資其他行業，但他的父親和伯父，作為第一代創業者，年齡已經偏大了，重新創業的欲望并不強。而且，父輩們對于互聯網等新生事物是完全陌生的，很難再適應新的環境。丁軍曾努力教父親玩微信，但已經50多歲的父親還是對這個新事物難以掌控。

　　有感于此，丁軍認為，鄂爾多斯的企業要轉型，還得靠新成長起來的一代人，將新的產業引入到鄂爾多斯。而這種想法，在他的朋友圈里很普遍，很多煤老板的二代們，都在各個大學或國外留學，對父輩們的煤炭和能源生意，他們有一番完全不同的看法。

　　當然，隨著鄂爾多斯大規模城市建設陷入停滯。丁軍的戶外廣告業務也大幅萎縮，自身也存在著轉型的問題。他的家族里的父輩，對他做的事兒不太懂，但也不橫加干涉，只是用好奇的眼光看待他的作為。

　　在丁軍的創意下，他們成立了一個由108人組成的自媒體聯盟。在這個他十分看好的項目中，丁軍集合了在鄂爾多斯各行各業總計108位自媒體人士，包括陳果兵在內，構成了一個傳播的聯盟，這108個人，均在各自的領域內有龐大的粉絲群，合在一起，共計有20萬的粉絲群，這樣，當他們聯合為同一事件做推廣的時候，便能形成強大的宣傳效應。

　　丁軍剛剛為當地一家銀行做了一次招聘廣告推廣業務。他自豪地告訴記者，這家企業之前通過傳統的報紙和電視臺發了招聘廣告，都沒有太大的反響，通過自身的微信公號做的發布，一個月下來，閱讀量還不到2000。后來這家銀行找到了自己，用嘗試的心態做了一次推廣，結果用108位自媒體成員聯合推廣，兩天內，閱讀量就超過了6000。

　　寄托轉型希望的大學生

　　丁軍的辦公室，設在東興大學生電子商務創業園，這里曾經是鄂爾多斯東勝區一個知名的城市綜合體項目，可以承載大型的商場和超市。但當鄂爾多斯經濟陷入低谷之后，這里少人問津，空置了很久。最終，開發商與東勝區政府的合作，開辟為創業園區，實行了3年免租金免費用的政策，作為吸引年輕人創業的孵化園。

　　在這樣的優惠政策刺激下，像丁軍一樣的一批人開始創業。如今，這里已經吸引了共66家企業、個體戶和大學生入駐，有從事羊絨制品網店銷售的，有從事特色食品網絡銷售的，有400多個青年人在這里聚集。

　　千方百計吸引人來創業，正是當下鄂爾多斯主要的命題。曾經要建成百萬人口大城市的鄂爾多斯市，如今不得不面臨尷尬的現實：重新讓這個城市接地氣，吸引人們來創業和就業。

　　今年8月份，鄂爾多斯市啟動了一項名為“10萬大學生創業就業圓夢行動”的計劃，帶有很強的政策導向。這項優惠政策，針對全國范圍內的大學生，只要是專科畢業5年以內的大學生，都歡迎來鄂爾多斯創業和就業。

　　在創業方面，只要有創業項目，政府會根據項目情況，給予1萬、2萬、5萬以及8萬的創業資助。企業吸納大學生就業，政府也相應給予每人2000元或3000元的獎勵。對于大學生購買新建住房的，則給予10萬元的補貼。

　　鄂爾多斯人才交流中心主任王海疆說，這樣的扶持政策，在全國來說都是少見的。而開出這樣的條件，就是為了吸引大學生們來此創業。因為經過一段時間的歷練之后，這批大學生能成為鄂爾多斯各行各業的中堅力量。在其看來，對于鄂爾多斯這個資源型城市來說，轉型必須要靠人才。

　　正是在這樣的政策支持之下，除了資產置換項目和自媒體項目，丁軍和他的合伙人一口氣創立了四個項目，包括速遞、酒類等業務，全部依托于互聯網開展營銷。丁軍覺得，鄂爾多斯當下的經濟環境，只有和互聯網接軌的行業，才具有生命力，才可以給沉寂的鄂爾多斯帶來活力。

總結

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