文/敲敲格

　　三四年前用 Keep App 在家練腹肌的人可能不會想到，這家公司會把攤子從線上鋪到線下，并有越鋪越大的趨勢。

　　4 月 24 日，Keep 于北京舉辦發布會，正式發布了 Keep 智能運動手環、健步機和 KeepLite 輕食系列等新品。

　　從 Keep 的上一場大型發布會到現在已有一年多的時間。據創始人王寧的介紹，這一年對 Keep 來說，艱難而重要，團隊決定從一個線上 App 開始把健身服務做得“更重”也“更專”，覆蓋用戶的更多健身情景——除了“怎么練”以外，甚至還包括“怎么吃”。

　　“吃穿用練”，全都要

　　經常健身的人都明白“三分練七分吃”的道理，這也是 Keep 一腳踏入餐食領域的原因。目前 Keep 推出的餐食包括三種：

　　1、通過外賣配送飽腹沙拉、低卡飯、三明治等輕食正餐，目前僅在北京地區運營，次日送達；

　　2、雞胸肉、雞肉腸、每日堅果等方便攜帶的健身零食；

　　3、蛋白粉、蛋白棒等運動營養補給品。

　　對于一家科技公司來說，跨界進入需要對供應鏈嚴加把控。目前，Keep 的輕食供應商為英國著名食品供應商百卡弗，后者是星巴克和瑞幸的沙拉、卷類、三明治等輕食食品的主要供應商。從價格上來看，手卷、三明治的價格目前在 15~20 元間，果蔬汁在 13 元左右，沙拉在 21~37 元間，所有的包裝上都標注著卡路里數。

　　另一款新品則是手環。Keep 發布的運動手環售價 169 元，搭配四種配色的撞色表帶，能夠記錄健身、跑步、行走、籃球、游泳（50 米防水，潛水是不行的）等多種運動數據，并同步到 Keep App 中。除了運動數據記錄外，手環也具備來電/微信提醒、睡眠監測等日常功能。

　　此處有一個小小的槽點，這個手環的造型與小米手環比較相似。昨天我在發布會現場發了一條虎嗅 24 小時后，用戶們在評論中紛紛表示，還以為是小米手環出了新表帶。

　　但 Keep 運動手環主要賣點是對心率的實時精準檢測，在這一功能上，發布會現場進行對標的是頌拓的高端運動手表（售價 3000 元以上）。Keep 表示，80% 以上的用戶在日常訓練中多選擇燃脂類的課程，此類課程對于心率的掌握尤為重要。手環會根據用戶的心率數據反饋來對用戶的運動過程進行指導，進一步提升訓練效果。

　　此外，Keep 還同時發布了另一款硬件——售價 1799 元的健步機，與此前發布的跑步機相比，體積更小、更輕便。但在發布會上僅被匆匆兩句帶過，并未進行重點介紹。

　　從健身 App 上長出新生態

　　過去的一年對 Keep 來說很重要。

　　Keep 創始人王寧在發布會上表示，公司在去年面臨著重大的決策關口，經過團隊反復討論考量，最終決定不僅僅只做線上 App，而是將整個健身人群的服務鏈條做得“更深更專”——即在線上 App 之外，通過硬件、實體店等線下方式來給 Keep 已經積累起來的健身用戶提供更多的場景和服務。

王寧

　　對于這一年的摸索，王寧公布了幾個數據：

　　從去年 3 月發布跑步機以來共賣出了 6 萬臺，其中聯網率達到 92%，和以往容易變成“晾衣架”的傳統跑步機相比，活躍度提升 3 倍；

　　線下運動空間 Keepland 已開 11 家門店，其中北京有 9 家、上海 2 家，上線了 19 種課程類型，總共服務過 18 萬人次。

　　有了前序一系列的嘗試后，Keep 打算把攤子鋪得更開——在發布會上，Keep 生態業務負責人劉冬表示，在發布運動手環和輕食系列后，Keep 也就覆蓋了健身人群“吃、穿、用、練”等多個場景。

　　但從一個小小的 App 上憑空”長“出一個完整的健身生態并不容易。在會后的群訪環節中，王寧表示，Keep 對于自身健身生態的建設還處于初步階段，很多事情都“不急”——比如商業化。

　　目前，Keep App 的用戶已經超過 1.8 億人。王寧表示，Keep 對新業務的拓展都是基于用戶的需求，商業化應當分為兩個階段，一是新業務的基礎設施搭建，第二個階段才可能涉及到變現。而目前 Keep 除了線上已經運營較為成熟的 App 開始做內容增值服務之外，大部分新業務都還停留在基礎設施搭建的階段，還沒觸及到變現這一步。

　　除了商業化以外，Keep 對新業務的拓展速度也態度謹慎。劉冬在談及輕食業務時表示，目前外賣業務是北京全城“次日達”，在望京和中關村試開了兩個即時送達的點。未來在 Keepland 內售賣輕食或上線第三方外賣平臺都有可能，但目前談這些都還太早。

　　王寧在現場反復強調，Keep 現在的很多業務都處于“從 0 到1”的階段。這是一條走起來更慢的路——他自己和團隊都深知這一點。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的卖轻食、造手环，Keep你变了的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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