「在云村 · 交朋友」，上面這段話來自網(wǎng)易云音樂 app 的第二個小程序「云村交友」的啟動屏。從啟動屏的這段文案，你大概也能對「云村交友」小程序有一個初步的印象——音樂+社交。

　　相較網(wǎng)易云音樂第一個小程序「私藏推薦」那樣的音樂推薦模式，「云村交友」似乎更加完善，更像平臺本身功能的延伸。

　　在云村，用音樂交友

　　「云村交友」是一個內(nèi)測小程序，目前只有接到內(nèi)測邀請的用戶才能通過「云村交友」的通知欄進入該小程序。知曉君是在安裝網(wǎng)易云音樂 6.0.2 for iOS 版本后才收到了「云村交友」內(nèi)測邀請。體驗后，我們發(fā)現(xiàn)小程序的兩個入口分別是內(nèi)測邀請的私信入口和首頁「發(fā)現(xiàn)」的功能入口。

　　作為一個交友小程序，左滑右滑的手勢操作很容易聯(lián)想到探探。同為左滑右滑的社交應用，「云村交友」與探探最大的不同在于人工智能的推薦算法。探探更多是根據(jù)地理位置進行推薦的應用，而「云村交友」則是一個根據(jù)音樂品味匹配用戶的應用。

　　進入小程序，選擇自己的音樂偏好，用戶就能幫助系統(tǒng)做更為精準的推薦。推薦歌手、喜歡的歌曲、喜歡的專輯最近一周聽歌記錄都是會公開展示的音樂品味信息，用戶只需完成設置即可。

　　小程序每天會為你推薦 150 個默契相投的用戶，最下方會顯示該用戶與你的相似度，還會延伸顯示一些相關的音樂內(nèi)容總結。「你們都喜歡影視原聲」、「他喜歡在清晨時聽歌」、「你們都居住在 XX 市」、「你們都從事互聯(lián)網(wǎng)/IT」……

　　信息展示頁上方還有一些具體的標簽內(nèi)容，如年齡、身高、行業(yè)、星座、區(qū)域……這些大部分是內(nèi)測用戶自己填寫的公開資料。

　　總而言之，用戶文案設置總是試圖第一時間就抓住你的眼球。如果你對某個推薦用戶感興趣，即可點擊右下角的愛心表達「想認識」的欲望，等待對方的回復。

　　如果我是抱著談戀愛/交朋友的目的來，不想要看到同性/異性的推薦應該怎么做呢？點擊右上方的漏斗圖案，即可選擇「只看異性」或「不限性別」。

　　網(wǎng)易云音樂用小程序做了次社交嘗試

　　像「云村交友」這樣用愛好將用戶連接起來的小程序我們也曾經(jīng)介紹過不少，其中一個就是網(wǎng)易蝸牛讀書旗下的小程序：《「一周 CP」還能玩出新花樣？網(wǎng)易這款小程序讓你讀書戀愛兩不誤》。

　　同為興趣聚合型社交應用，在網(wǎng)易云音樂 app 里建立的「云村交友」會比蝸牛讀書的小程序更多一些個人資料儲備。像一周內(nèi)聽的音樂，喜歡的專輯這類信息都是像「朋友圈」一樣的存在，向好友展示更多的個人特征、更多的個人信息，這都是開展音樂社交的基礎。

　　而在「云村交友」這個小程序之外，我們也能看到網(wǎng)易云音樂應用本身就具備一定的社區(qū)氛圍。《文藝生活》里就說，社交可以簡單地理解為尋找興趣相投的朋友，從而形成彼此互動的圈子。作為一個知名的音樂應用，網(wǎng)易云音樂就能夠利用音樂作為社交媒介，將有共同品味的人集中在一起。

　　提起網(wǎng)易云音樂，大部分人第一時間想到網(wǎng)易云音樂的評論區(qū)就是其中一部分。龐大的用戶基礎加上活躍的評論區(qū)，對特定內(nèi)容有同樣喜好的用戶基本都能從網(wǎng)易云高質(zhì)量的 UGC 內(nèi)容里產(chǎn)生找到共鳴的聲音。網(wǎng)易云每一首歌曲的評論區(qū)都是交流的殿堂，用戶的自制歌單也具備了天然的社交屬性。

　　網(wǎng)易云音樂曾經(jīng)的大數(shù)據(jù)報告就點出了「聽歌進入社交化時代，聽歌單、聽歌看評論成為流行聽歌行為。」「云村交友」小程序就是網(wǎng)易云音樂在聽歌社交化時代的小小嘗試，通過音樂尋找與自己品味相契合的好友，在小程序中完成進一步的交流。

　　將自己應用本身的優(yōu)勢轉化為社交，這樣的嘗試不僅能幫助應用本身提升社區(qū)的活躍度，也能進一步地挖掘用戶的商業(yè)價值。說到這里還不得不提「云村交友」小程序服務的提供者——網(wǎng)易花田，這個平臺將自己定位為「全國名企名校白領戀愛社區(qū)」，從名字也可以看出，這是一個專注婚戀的社交平臺。

　　在網(wǎng)易云音樂這樣用戶基數(shù)龐大的平臺上有一個自己服務的入口。這個小程序的入口或許能為平臺引流用戶，而自己平臺本身的社交基礎碰撞網(wǎng)易云音樂的活躍用戶，或許也能給網(wǎng)易云音樂帶來更多的機會，這個機會有可能是新的方向，也可能是新的商業(yè)價值。

　　就以系統(tǒng)每天推薦的 100 個用戶為例，用戶刷完 100 個系統(tǒng)推薦用戶后不滿足，充會員就還能多看 200 個用戶資料。會員可以多看 3 倍的推薦用戶，有無限次的「想認識」機會，還有專屬的頭像掛件。

　　值得一提的是，這個會員體系似乎是獨立存在的。它的售價高于網(wǎng)易云音樂的會員，卻又比小程序服務提供者網(wǎng)易花田會員價更低。也就是說，在網(wǎng)易旗下的云音樂和花田之間，「云村交友」不僅做了社交和音樂的嘗試，也有價格在二者之間的會員體系。

　　▲ 網(wǎng)易花田會員價格

　　如果網(wǎng)易花田和云音樂一起做的嘗試是以 app 的方式呈現(xiàn)的話，那么推廣的成本會更好，用戶下載的路徑也會更長。

　　我們在《你有多久沒下載過新的 App 了？》也寫到過，智能手機用戶對新應用的熱情正在消退。在用戶已形成使用習慣的 app 里用小程序進行嘗試，這不僅能低成本地獲取第一批用戶，還能以更高效的方式完成更直接的轉化、試錯。

　　拓寬邊界、建立生態(tài)

　　網(wǎng)易花田做的「云村交友」只是網(wǎng)易云音樂 app 的第二款小程序。和第一款小程序「私藏推薦」相比，「云村交友」可能更像一個完整的小程序，它是平臺本身功能的再一次延伸。可以說是向外走了一步，用小程序做了一次社交的嘗試。

　　「云村交友」小程序的嘗試或許不是一個個例，下一次也可能有網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易蝸牛讀書這類跨界平臺的小程序。與音樂結合，這些品牌旗下已有的平臺服務完全能夠拓展單一 app 的邊界，幫助平臺做更進一步的嘗試。甚至進一步說，我們在微信、百度、今日頭條看到過的與音樂結合的小程序，也有出現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂的可能性。這一切取決于開發(fā)者是否愿意入駐，網(wǎng)易云音樂愿不愿意開放入口。

　　用小程序來做嘗試，也不只是網(wǎng)易云音樂會這樣做。微信、支付寶、百度就是小程序拓展服務探索方面的先行者。「每日必搶」是淘寶和支付寶一起做的嘗試，可以在支付寶里直接買些小東西；「騰訊直播」是團隊在微信上做的嘗試，在微信里就能看高質(zhì)量的直播內(nèi)容；「瑞士」智能小程序是百度與一國政府在服務方面的嘗試，直接帶給用戶高質(zhì)量的集成信息服務。

　　隨著小程序的增多，一個單一 app 或許能做更多事。小程序就是 app 的護城河，小程序的發(fā)展到最后有可能建立一個成熟而有活力的生態(tài)。

　　App 上的小程序都與平臺本身的屬性相關，但大部分卻都不是平臺曾經(jīng)的業(yè)務內(nèi)容。對于平臺而言，用小程序的形式來承載一個自己原先沒有的業(yè)務，這種輕量化的形式非常適合做一些嘗試。這些新興的小程序未必代表了平臺未來的某一種方向，但卻是平臺現(xiàn)階段的嘗試之一。

　　網(wǎng)易的音樂+社交也是這種嘗試的一部分。不過在體驗過程中，我們也發(fā)現(xiàn)了一些問題，比如網(wǎng)易小程序入口僅為單一入口，不管是「私藏推薦」還是「云村交友」，網(wǎng)易云音樂還沒有一個統(tǒng)一的小程序入口。對用戶來說，進入服務的入口單一，也不利于用戶習慣的養(yǎng)成和小程序的曝光。

　　用戶基數(shù)相對較少，沒有更多的流量紅利很難吸引優(yōu)質(zhì)的開發(fā)者；用戶習慣難以養(yǎng)成，入口分散則不利于平臺的發(fā)展；缺少標志性小程序和用戶認知，網(wǎng)易云音樂上的小程序還處于低調(diào)的發(fā)展期。

　　而這款「云村交友」在社交探索上到底會有怎樣的表現(xiàn)，我們也需要繼續(xù)觀察。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的「听音乐、逛评论」之后能不能做成社交？网易云音乐想用小程序试一试的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。