今年春節(jié)檔的命運(yùn)，比原定要上映的幾部大片劇情還要曲折。

　　短短幾天，春節(jié)檔幾部影片就經(jīng)歷了從緊急提檔到全部撤檔的劇變。而在一夜之間，徐崢導(dǎo)演的《囧媽》突然宣布在線上免費(fèi)播放，成為第一部沒(méi)有在院線上映就直接在網(wǎng)絡(luò)首播的國(guó)產(chǎn)大片。

　　在這個(gè)大多數(shù)觀眾都無(wú)法到電影院觀影的春節(jié)檔，僅剩的「獨(dú)苗」《囧媽》讓很多網(wǎng)友高呼「欠山爭(zhēng)哥哥一張電影票」。

　　與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)多家院線聯(lián)名抵制《囧媽》及其出品方歡喜傳媒，并呼吁國(guó)家電影局緊急叫停《囧媽》在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的首播。

　　討好觀眾還是與院線共度時(shí)艱，盡快回本還是押后上映，歡喜傳媒不到一天就做出了決定，有人說(shuō)這是流媒體對(duì)傳統(tǒng)影視行業(yè)發(fā)起的變革。在接下來(lái)的時(shí)間里，我們是否會(huì)看到更多在線上首播的國(guó)產(chǎn)大片呢？

　　《囧媽》線上免費(fèi)播：觀眾很高興，影院很生氣

　　早在春節(jié)前幾天，隨著新型冠狀病毒感染的肺炎病例增加，很多人已經(jīng)打消了春節(jié)到電影院觀影的念頭，網(wǎng)上關(guān)于「春節(jié)檔電影能不能在線上付費(fèi)觀看」的聲音也多了起來(lái)，但這種可能性其實(shí)很小。

　　因?yàn)檫@意味著影片前期的宣發(fā)費(fèi)用基本打了水漂，而在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上線后，由于共享賬號(hào)和盜版等原因，出品方的收益也會(huì)大打折扣，畢竟春節(jié)檔是一年最火爆的檔期，2019 年春節(jié) 7 天的票房就超過(guò) 58 億，占到全年票房的近 10%。

去年春節(jié)檔的票房冠軍《流浪地球》.

　　而今年 7 部大片扎推春節(jié)檔，業(yè)內(nèi)對(duì)此寄予厚望，博納影業(yè)總裁于東甚至預(yù)言今年春節(jié)檔將創(chuàng)造 120 億票房，從撤檔前近 5 億的預(yù)售票房就可見(jiàn)一斑。幾部春節(jié)檔影片直到年二十九才宣布撤檔，最后一刻這還保留對(duì)上映的希望。

　　正當(dāng)大家都以為今年春節(jié)檔要泡湯時(shí)，大年三十上午，歡喜傳媒宣布《囧媽》將于大年初一在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映等 App 上首播，觀眾可免費(fèi)觀看。

　　很多觀眾都沒(méi)想到，會(huì)有春節(jié)檔影片在線上免費(fèi)首播，而播放平臺(tái)也不是愛(ài)優(yōu)騰這三家國(guó)內(nèi)最大的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，而是字節(jié)跳動(dòng)旗下的視頻平臺(tái)。

　　根據(jù)歡喜傳媒發(fā)布的公告，字節(jié)跳動(dòng)將向歡喜傳媒全資子公司歡歡喜喜最少支付人民幣 6.3 億元，而此前 24 億的保底發(fā)行協(xié)議終止，這也意味著《囧媽》已經(jīng)收回成本。而且超過(guò) 6.3 億的收益，歡歡喜喜還能獲得若干比例的收益分成。

　　效率快得驚人，合作協(xié)議簽訂日期是在 1 月 23 日，也就是《囧媽》宣布撤檔當(dāng)天，雙方在一天之內(nèi)就完成了一筆超過(guò) 6 億的交易。

　　消息一出，最興奮的莫過(guò)于觀眾，除了大贊出品方和字節(jié)跳動(dòng)良心，還紛紛表示等到電影上映還要到電影院貢獻(xiàn)電影票。在這個(gè)消息刺激下，歡喜傳媒股價(jià)大漲 43%，市值飆升 31 億。

　　對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，可以在家免費(fèi)看春節(jié)檔電影了。對(duì)于歡喜傳媒和徐崢來(lái)說(shuō)，不僅收回了成本，贏得了口碑，還增加了未來(lái)的票房號(hào)召力，而字節(jié)跳動(dòng)則在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域給愛(ài)優(yōu)騰來(lái)了一次突襲。

　　看起來(lái)是個(gè)多贏的局面，但對(duì)于院線來(lái)說(shuō)，這卻無(wú)異于雪上加霜。

　　就在《囧媽》宣布在線上免費(fèi)首播沒(méi)多久，浙江電影行業(yè) 2 萬(wàn)余名從業(yè)人員就公開(kāi)發(fā)表聲明，稱《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)首播的行為是一種破壞行業(yè)基本規(guī)則的行為，譴責(zé)歡喜傳媒是在綁架民意，給全國(guó)影院帶來(lái)重大損失。

　　到了除夕夜，萬(wàn)達(dá)、大地、金逸等全國(guó)二十余家院線公司也發(fā)表了類似聲明，并請(qǐng)求國(guó)家電業(yè)局緊急叫停《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)首播的行為，并規(guī)范電影窗口期，否則將對(duì)歡喜傳媒及徐崢以后出品的電影進(jìn)行抵制。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次聯(lián)名上書的院線公司，占到國(guó)內(nèi)院線 60-70% 的市場(chǎng)份額。

　　院線的反應(yīng)之所以這么激烈，歸根結(jié)底就是自己的利益遭到了動(dòng)搖。

　　在兩份聲明都提到，《囧媽》在互聯(lián)網(wǎng)首播的行為，讓電影院此前為《囧媽》做的宣傳相當(dāng)于給字節(jié)跳動(dòng)做了嫁衣裳。而隨著《囧媽》在線上首播，院線此后也幾乎不可能從《囧媽》中獲得票房分成了。

　　更令院線擔(dān)心的是，其他春節(jié)檔影片會(huì)在《囧媽》的「道德綁架」下效仿，加上今年春節(jié)很多電影院因?yàn)橐咔闀和I(yíng)業(yè)，對(duì)于很多「春節(jié)票房抵一年」的三四線城市電影院來(lái)說(shuō)無(wú)疑是致命的，即便電影院能撐到疫情消散，也沒(méi)有足夠的內(nèi)容吸引觀眾入場(chǎng)了。

　　這種擔(dān)心很可能成為現(xiàn)實(shí)，畢竟就算去年有破紀(jì)錄的春節(jié)檔和《復(fù)聯(lián) 4》、《哪吒》這樣的爆款支撐，電影院也出現(xiàn)了一股倒閉潮，今年春節(jié)過(guò)后倒閉的電影院可能會(huì)更多。

　　這還只是眼前的利益，如果《囧媽》和字節(jié)跳動(dòng)次的合作效果不錯(cuò)，將來(lái)或許會(huì)有更多電影出品方選擇繞過(guò)院線直接在線上發(fā)行，這將動(dòng)搖傳統(tǒng)影視發(fā)行的的根基，這也是好萊塢制片商們一直「圍剿」Netflix 的原因。

　　春節(jié)檔影片首次在互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)首播，會(huì)革掉影院的命嗎？

　　無(wú)論在國(guó)內(nèi)國(guó)外，票房一直以來(lái)都是電影收入的主要來(lái)源，對(duì)于大制作的影片更是如此，這也讓院線在發(fā)行過(guò)程中擁有較大的話語(yǔ)權(quán)，如今流媒體平臺(tái)正在從院線手中搶奪話語(yǔ)權(quán)。

　　這次《囧媽》則是在國(guó)內(nèi)影視行業(yè)中撕開(kāi)了一條口子，不少人猜測(cè)這將為流媒體革命拉開(kāi)新的篇章，首當(dāng)其沖的就是電影院。

　　這種說(shuō)法不無(wú)道理，但現(xiàn)在下定論還為時(shí)過(guò)早。這次《囧媽》和字節(jié)跳動(dòng)的合作，有太多偶然的因素。

　　首先就是在肺炎疫情的背景下，春節(jié)里龐大的觀影需求得不到滿足，因此當(dāng)《囧媽》宣布在線上免費(fèi)首播，獲得熱烈的反響也是水到渠成。

　　其次還要找到字節(jié)跳動(dòng)這樣愿意一擲千金的「接盤俠」，這次相當(dāng)于字節(jié)跳動(dòng)給出品方兜底，雖然還能通過(guò)植入廣告等方式增加收入，但更多的還是「賠錢賺吆喝」，未來(lái)字節(jié)跳動(dòng)或其他視頻平臺(tái)是否會(huì)繼續(xù)花重金購(gòu)買電影的首播權(quán)也還是未知數(shù)

　　而且對(duì)于不斷燒錢。長(zhǎng)期虧損的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，比起買電影首播版權(quán)，購(gòu)入話題熱度能持續(xù)更久的爆款劇集性價(jià)比其實(shí)更高。

　　此外在選擇在網(wǎng)絡(luò)上首映的國(guó)產(chǎn)院線電影，其實(shí)一直不少。僅在 2018 年，拿到龍標(biāo)（上映許可）卻選擇在流媒體上首發(fā)的電影就有 146 部，比 2017 年增長(zhǎng)了 370%，不過(guò)這些電影一般成本和質(zhì)量都較低，像《囧媽》這樣的大制作在線上首播還是首次。

　　而很多難以在院線收回成本的電影，也會(huì)選擇提早在流媒體平臺(tái)上線。比如去年《風(fēng)中有朵雨做的云》和《過(guò)春天》兩部口碑不錯(cuò)的文藝片，在院線上映不到半個(gè)月就在視頻網(wǎng)站上線。

　　去年春節(jié)檔周星馳導(dǎo)演的《新喜劇之王》，因?yàn)榭诒患言庥銎狈炕F盧，上映 35 天就登上了國(guó)內(nèi)幾家主流視頻網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)收入甚至超過(guò)了該片的院線票房。

　　在好萊塢，制片商開(kāi)始把一些質(zhì)量一般的中小成本電影直接賣給 Netflix。派拉蒙就曾將原定在院線上映的中等成本科幻片《科洛弗悖論》，以 5000 萬(wàn)美元賣了 Netflix，在上線三天內(nèi)就吸引了 280 萬(wàn)人觀看，以 Netflix 平均一部電影 8.97 美元的價(jià)格計(jì)算，三天內(nèi)就收獲了近 2500 萬(wàn)美元的網(wǎng)絡(luò)票房。

章子怡參演《科洛弗悖論》.

　　而市值一度超越迪士尼的 Netflix，則早已經(jīng)在這方面把要踩的坑都踩過(guò)了。即便 Netflix 已經(jīng)是全球最大的流媒體平臺(tái)之一，想要讓自家的電影在電影院和網(wǎng)上同步上線，也是舉步維艱。

　　比如今年奧斯卡的熱門候選《愛(ài)爾蘭人》，Netflix 經(jīng)過(guò)經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的談判依舊未能和 AMC、Regal 和 Cinemark 等美國(guó)主流院線達(dá)成協(xié)議，最終只能宣布放棄在院線大規(guī)模放映，而 Netflix 已經(jīng)為了自制內(nèi)容身背 100 多億美元的債務(wù)。

　　相反 Netflix 為了獲得入圍奧斯卡的資格，還要花錢安排自己的電影在部分電影院上映。而剛剛涉足流媒體業(yè)務(wù)的蘋果，也要把長(zhǎng)篇原創(chuàng)電影會(huì)先在電影院放映幾周，再在 Apple TV+ 上線。

　　對(duì)于 Netflix 這樣以自制內(nèi)容為主的流媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要擺脫傳統(tǒng)的院線制作優(yōu)秀電影的阻力越來(lái)越大，Netflix 和院線、傳統(tǒng)制片商逐漸形成了合作和互補(bǔ)的關(guān)系，迪士尼電影去年超過(guò) 100 億美元的票房不太可能在流媒體上達(dá)成，而流媒體平臺(tái)則讓更多中小成本電影有了收回成本和更多展示的機(jī)會(huì)。

　　國(guó)內(nèi)雖然沒(méi)有類似 Netflix 這樣的流媒體平臺(tái)，但在購(gòu)買/自制內(nèi)容上的高投入，以及涉足影院發(fā)行時(shí)來(lái)自院線的阻力都是相似的。

　　2018 年國(guó)內(nèi)曾有一款號(hào)稱「在移動(dòng)端上實(shí)現(xiàn)院線電影同步看」的 App移動(dòng)電影院上線，采用傳統(tǒng)院線票房分賬模式，但最終由于資質(zhì)問(wèn)題和片方不支持，很快就消失在市場(chǎng)中。

　　在歡喜傳媒和字節(jié)的合作協(xié)議中，提到在第二階段的合作中，雙方共建院線頻道， 共同打造「首映」流媒體平臺(tái)；雙方共同出資制作購(gòu)買影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)，以自己字節(jié)跳動(dòng)的財(cái)力，不排除能用錢砸出一個(gè)不亞于愛(ài)優(yōu)騰的視頻網(wǎng)站，但要讓眾多大制作的電影將網(wǎng)絡(luò)作為首播平臺(tái)，難度則要大得多。

歡喜傳媒旗下的流媒體平臺(tái)「歡喜首映」

　　對(duì)于院線來(lái)說(shuō)，干掉電影院的也未必是流媒體，自身的問(wèn)題也不可忽視。盲目擴(kuò)張的電影院讓電影院過(guò)于飽和，影院為了維持收入不惜在節(jié)假日或一些爆款影片上映時(shí)大幅加價(jià)，損害了觀眾體驗(yàn)，反而讓上座率每況愈下。

　　電影學(xué)者戴錦華曾在一次采訪中表示，「數(shù)碼技術(shù)已經(jīng)替代了膠片，目前仍然沒(méi)有被改變的電影介質(zhì)，只剩下影院空間。」

　　未來(lái)流媒體會(huì)不會(huì)成為取代電影院？有可能，但至少在很長(zhǎng)時(shí)間的內(nèi)，兩者還是會(huì)以合作互補(bǔ)的關(guān)系共存下去。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的《囧妈》线上免费播：观众很高兴，影院很生气的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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