GameLook 報道/盡管對于從業者來說，游戲行業是個辛苦活，一年 2 萬家公司說倒就倒，但城外想要做游戲的企業還是熱情不減。除了字節跳動，短視頻賽道中的另一名種子選手快手，近兩年在游戲領域的動作一樣頻頻，涉及業務囊括小游戲、代理聯運以及自研，且還在投資游戲廠商綁定可能的合作關系。

　　由于快手與字節跳動直接的競爭關系，以及更為關鍵的，快手自 2017 年D輪開始就接受騰訊投資，成為外界默認的“騰訊系”。快手布局游戲的心思和動作，也可以視作為對字節跳動進軍游戲的一種防守和反攻，是騰訊培養的一支強力外部援軍。

　　2019 年 6 月，受抖音后來居上的持續刺激，快手兩名聯合創始人宿華和程一笑，在一封內部信中對快手未來發展表達了擔憂，并訂下了 2020 年春節前 3 億 DAU 的目標，K3 戰役正式打響。在競標中拿下春晚獨家互動合作權之前，這個目標已于 1 月 9 日被媒體曝光實現，同期 2 月 6 日，抖音宣布日活突破 4 億。

　　二者的針鋒相對，以及 K3 戰役的打響，標志著快手發展節奏“由慢轉快”，2020 年快手對短視頻、直播和游戲業務的布局，也將變得更為積極。不只是字節跳動，今年游戲行業還將面臨另一個相同體量的“來訪者”。

　　小游戲試水，攜A站進軍游戲發行

　　如果說字節跳動 2017 年就動了做游戲的心思，快手涉足游戲業務的時間也不晚。2018 年初，快手推出小游戲平臺“快手小游戲”，不僅在小游戲方面早于微信、手Q、頭條，且快手掀起的這波對戰小游戲風潮引發了不少企業效仿，可見快手的業務敏感性。

　　背靠快手大樹，和春節檔期的優勢，到 2018 年 3 月，快手小游戲下載突破千萬。而根據獵豹大數據統計，當時快手小游戲周活滲透率達到 0.47%，已經超過知名游戲社區 TapTap，和同為小游戲平臺的“同桌游戲”，成為騰訊內部體系之外，人氣最高的社區游戲平臺。

　　2018 年 7 月，快手小游戲廣告打進了湖南電視臺《快樂大本營》節目，不僅主持人口播，還直接在節目中展示具體玩法。而當時，借助手Q、微信登錄的便捷，快手小游戲打破了靠春節檔曇花一現的質疑，根據《QuestMobile 中國移動互聯網 2018 半年大報告》，快手小游戲日活成功突破千萬。

　　到了 2018 年底，受快手小游戲成績鼓勵，快手開始嘗試更加傳統的游戲發行業務。一方面，快手 App 開屏廣告中對快手小游戲進行推廣，并在用戶個人主頁中加入全新的游戲板塊，共設小游戲、精品推薦和熱門游戲三大標簽（如今改為熱門、新游、游戲和直播），上線了第一款小游戲《跳跳球》。

　　到如今，快手游戲分區已經上架 30 款游戲，其中 9 款為快手及其收購的二次元社區A站 ACFun 發行，二者分工明確，如快手游戲直接發行的有《快手愛手游斗地主》《來啊捕魚》，ACFun 發行的則是一款二次元手游《命運神界：夢境鏈接》，剩余 21 款則均為騰訊游戲發行，包括《王者榮耀》《和平精英》。

　　借力騰訊打通賽道，一年內游戲直播行業第一

　　騰訊可能是快手加速游戲布局的背后動力。2019 年 12 月，繼騰訊與快手進行新一輪融資談判后，雙方或將達成游戲內容方面的獨家合作。

　　快手對于游戲業務的布局，不單純是小游戲，代理發行，還涉及游戲直播，以及最核心的游戲自研。GameLook 了解到快手不僅在投資游戲廠商、也自建了研發重度游戲團隊，但產品進展尚不明了。而游戲直播，在騰訊于法律層面積極提出熱門游戲直播的法律主張后，字節跳動游戲直播業務發展明顯受到延緩，與之相對快手游戲直播發展迅速。

　　2019 年初，快手有過游戲直播的嘗試，2 月份推出獨立游戲直播平臺“電喵直播”，集游戲直播、短視頻、資訊和社交于一身。但是，電喵直播并沒有進行大范圍的推廣，更像是一個試水攢經驗的項目。

　　7 月，快手正式上線 PC 端的游戲直播網站，并與快手 App 雙向打通，直播后續也在快手 App 游戲分區上線。之后，快手開始積極和 MCN 機構接觸，收編游戲主播“嗨氏”，拿下英雄聯盟總決賽 S9 轉播權。

　　在 2019 年 12 月 5 日召開的 ACG 光合創作者大會上，快手宣布旗下游戲直播 DAU 已達 5100 萬，游戲短視頻 DAU 超過 7700 萬，這一數據，已經超過了斗魚和虎牙兩家直播平臺的日活總和。

　　流量的最終歸宿，游戲成為營收增長引擎

　　互聯網行業生意的核心是流量，流量天生需要變現。對于公司和投資者而言，短視頻盡管聚集了大量的流量，但變現出口其實可選擇的不多，必須是用戶真正愿意頻繁付費的領域，比如電商，以及游戲。

　　而通過電商或游戲作為流量變現出口的方式，同樣單一，更多以廣告變現形式，平臺用競價的手段吸引電商或者游戲廠商投放廣告，進行引流操作。一種說法是，互聯網公司變現的“三駕馬車”，分別是游戲、電商和廣告。

　　但是，不得不說，單一的廣告變現模式是比較低效的，并且流量會脫離平臺內部循環，產生一定的用戶流失風險，失去跟風效應，不利于流量的進一步積累。

　　從這一角度出發，互聯網公司做游戲，似乎成為了一種終極歸宿，特別是擁有短視頻等龐大流量業務的公司，流量大也往往意味著廣告收入高。

　　而且，越是廣告收入規模大的企業，游戲的重要性也就越明顯。比如曾經創下游戲行業最高收購金額紀錄的百度，如今的行業龍頭騰訊，以及電商帶頭大哥阿里，都與游戲有掙不脫的緣分。

　　按照《騰訊一線》爆料，2019 年字節跳動營收 1400 億，而根據《界面》得到的信息，快手 2019 年收入達 500 億，廣告收入超過 100 億元。

　　因此，互聯網新貴字節跳動、快手做游戲，不是選擇問題，也不是重視程度問題，而是時間問題。

總結

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