好莱坞院线集体关闭 Netflix等流媒体迎来流量红利？
文/周銳
來源：娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou）
原標題：好萊塢院線集體關閉，“Netflix、Disney+”等流媒體迎來“流量紅利”？
在國內電影產業終于窺見復工的曙光之時，好萊塢電影產業正面臨著線上線下的“冰與火之歌”——線下，影院關閉、劇組大規模停拍、電影批量撤檔，行業跌至冰點；線上，制片廠們打破“窗口期”宣布電影提前線上放映，Netflix、Hulu 等流媒體用戶猛增。
所有人已經感知到，好萊塢市場上的疫情流量爭霸賽已經開始。
昨天（3 月 18 日）又有一批好萊塢大片宣布撤檔。迪士尼原本預計 5 月上映的《黑寡婦》《大衛·科波菲爾的個人史》《窗里的女人》三部電影撤檔，獅門影業宣布《內戰前夕》《逃跑》《電鋸驚魂9:螺旋》三部電影撤檔，這意味好萊塢 5 月的電影市場或許也將停擺。
而此前北美 AMC、Regal、Cineplex、Alamo Drafthouse 等大型連鎖院線已經陸續宣布關閉旗下影院，好萊塢各大制片廠也將3、4 月的大片悉數撤檔。疫情對票房市場與院線的沖擊在持續擴大。
另一方面，海外流媒體們卻迎來了爆發期。Netflix、亞馬遜、Hulu 等流媒體已經保持著穩定作品的上線速度，3 月 Netflix 陸續上線了《惡魔城第三季》《斯賓塞的機密任務》《王國第二季》《饑餓站臺》等劇集。
據 Wurl 公司發布數據，由于疫情沖擊，全球用戶觀看流媒體內容的時間在過去這個周末（3 月 14-15 日）激增了 20%，其中奧地利和西班牙更是飆升了 40%。SensorTower 數據顯示，Netflix 應用程序在西班牙和意大利的安裝量上周分別增長了 34% 和 57%。
同時制片廠們紛紛主動縮短電影線下公映到線上放映的窗口期（90 天），試圖以線上放映挽回部分損失。如《冰雪奇緣2》提前三個月在流媒體 Disney+ 上放映，環球影業與焦點影業還在上映的新片等也宣布開放線上點播租賃。
對于好萊塢制片廠與流媒體而言，疫情爆發開啟了一場臨時戰役，及時調整步調，才能在這場戰役里生存。
電影撤檔，
線上放映能否順利“求生”？
目前好萊塢制片廠面臨著一個重要問題，院線關閉電影撤檔，如何在產業停擺的特殊時期獲取最大的利益？
國內電影公司歡喜傳媒給出了一個答案，與今日頭條合作線上公映《囧媽》，犧牲票房換取流量。好萊塢制片廠也選擇了類似的道路，但是在院線與流媒體之間選擇了一個折中位置。
一種情況是 NBC 環球這類傳統媒體集團，將旗下環球影業、焦點影業發行電影《隱形人》《狩獵》《艾瑪》，通過康卡斯特和 SKY 兩家電視網實現單部影片 19.99 美元的點播服務，電影于 3 月 20 日上線。而這些進行線上點播的電影已經在影院上映了一段時間。
如焦點影業發行的《艾瑪》于 2 月 21 在美國開畫，上映近一個月，票房并不理想，截止 3 月 17 日，該片全球票房僅 2500 萬美元；環球影業發行的恐怖片《隱形人》2 月 28 日于美國上映，700 萬美元的成本換得了 1.23 億美元全球票房。
環球影業還宣布將通過蘋果 iTunes、亞馬遜和其他數字租賃平臺提供電影租賃服務，包括電影《隱形人》《狩獵》等。而原定于 4 月 10 日在影院上映的夢工廠動畫《魔發精靈：世界之旅》計劃是院線、流媒體同步上映。
不難看出 NBC 環球的放映邏輯，傳統制片廠在旗下沒有流媒體平臺支撐線上放映的情況下，選擇與市場上已具備用戶基礎的平臺（電視網、流媒體）合作放映。
而相比國內《囧媽》帶著利己主義色彩的線上公映行為，NBC 環球雖然縮短了線上線下的窗口期，但依舊在條件允許的情況下盡量保全了院線票房，線上公映的電影也為院線留下了近 1 個月的紅利期。
所以環球影業這種行為雖然打破了行業規則，但是并未在北美市場引發大規模非議。同樣的情況還有華納兄弟，華納先后宣布發行的《猛禽小隊和哈莉·奎茵》《正義的慈悲》兩部電影將于 3 月 24 日在亞馬遜與 iTunes 等在線平臺購買觀看。
另一種情況則是迪士尼這類綜合性娛樂帝國。在公司《黑寡婦》《新變種人》等 IP 超英電影被迫延期、全球主題樂園關閉的情況下，迪士尼依舊迅速找到了出路，將自己的發力點放在了旗下 Disney+、Hulu、ESPN+ 三大流媒體平臺上。
根據迪士尼 2020 年第一季度財報數，Disney+ 上線僅兩個月左右，平臺付費訂閱用戶數達到 2650 萬，ESPN+ 和 Hulu 訂閱用戶分別達到 660 萬和 3040 萬。三個平臺累計用戶達到 6350 萬，與 Netflix 全球 1.67 億（截止 2019 年 Q4）的付費訂戶總數還有差距，但是迪士尼的起跑速度顯然相當驚人。
疫情期間，迪士尼于 3 月 15 日在 Disney+ 上提前上線了《星球大戰9：天行者崛起》《冰雪奇緣2》等電影，這兩部電影前者原本預計 3 月 17 日上線，后者則應是 6 月 26 日上線。顯然迪士尼有意以 IP 電影助力 Disney+ 在疫情期間吸引用戶。
這個方法是有執行基礎的，迪士尼在年輕用戶群體中有著 IP 優勢。
2019 年 12 月 Disney+ 上線的頭部 IP 劇集《曼達洛人》（星戰衍生劇集），該劇制作成本約 1 億美元，平均每集成本達到 1500 萬美元，與 HBO 的王牌劇集《權力的游戲》不相上下。劇集上線后，迅速為 Disney+ 吸引大批年輕用戶，截止今年 2 月 4 日，Disney+ 已有訂閱用戶 2800 萬人。
同時，迪士尼米老鼠、唐老鴨等經典動畫 IP，迪士尼公主系列等，讓迪士尼在低幼用戶中有著固定的市場，兒童消費帶動著家庭消費。
根據外媒 Deadline 報道，有調查顯示，美國有 10 歲以下兒童的互聯網用戶家庭中，55% 的家庭都訂閱了 Disney+ 服務。而 18-24 歲的人群在 Disney+ 總用戶中占的人數比例達到 20%。
疫情沖擊下，迪士尼的 IP 戰略顯然將爆發更大的流量。迪士尼在 2019 年 4 月的投資者日中提到，2018 年有 9 億人購買戲票觀看迪士尼的電影。管理層認為，這 9 億人是 Disney+ 本身擁有的潛在用戶群。
疫情之下，看不了迪士尼電影的這 9 億人，有多少會轉移到 Disney+ 上，十分值得期待。
Netflix 大批新劇上線，
流媒體市場“王者”依舊“榮耀”？
而公眾好奇的是，疫情沖擊下，海外流媒體市場格局會不會出現變動。
2019 年四季度 Netflix 凈增加付費訂閱用戶接近 876 萬，其中美國以外的海外市場新增用戶 833 萬，美國市場新增付費用戶 42 萬。行業已經有了共識，美國流媒體市場在亞馬遜、Disney+、蘋果 TV 等流媒體平臺的爭奪下，Netflix 用戶增速下降。
Netflix 在致股東信中解釋，在美國以外地區，Disney+、亞馬遜等競品帶來的影響十分微弱。換句話說，Netflix 目前最大的優勢在海外市場，Netflix 已經在德國、墨西哥、韓國、日本、印度、泰國、臺灣等國家及地區陸續打造《神圣游戲》（印度）、《罪夢者》（臺灣）等原創劇集。以差異化與本土化內容攻占海外用戶，這是 Disney+、亞馬遜等現在尚未完成布局的市場。
全球疫情爆發下，用戶的內容消費需求大部分都轉移到了線上，這時流媒體平臺的內容儲備與海外布局就顯得十分重要。
據不完全統計，3 月到 5 月 Netflix 公布了上線劇集達到 13 部，包括海外 IP 續集作品《王國》第二季（韓?。ⅰ睹ｏL暴》第三季（西班牙?。┑?，也有《惡魔城》第三季、《副本：義體置換》等垂直動畫，品類與數量上超越了 Hulu、亞馬遜、蘋果 TV 等平臺。
上線作品數量或許為 Netflix 的用戶流量提供了保障，不難預料，疫情期間 Netflix 依舊是最大的內容供應商之一。有海外分析師預測，2020 年第一季度 Netflix 國際用戶訂閱數可能超出預期。
但不能忽視的是，一直以來，大量的原創內容制作，也為 Netflix 帶來了一定的成本壓力。流媒體平臺以內容支出換得優質原創作品，現金支出大于內容攤銷，這導致平臺自由現金流并不多。Netflix 以訂閱收入、債務融資等方式緩解內容制作帶來的壓力，但是這依舊是一個高收入也高耗能的生產模式。
同時，疫情對于流媒體平臺而言利弊相當，雖然用戶訂閱迎來爆發期，但是劇組拍攝同樣遭遇大規模停擺。從 3 月開始 Netflix《獵魔人》第二季、《紅色通緝令》、《怪奇物語》第四季等作品停止拍攝，蘋果 TV 也暫停了《晨間秀》《麗西的故事》《仆人》等外部拍攝作品，Disney+《洛基》《獵鷹與冬兵》《旺達幻視》等漫威衍生劇集也宣布停拍。
劇組停拍對流媒體產生的成本消耗與作品延期上線影響不難預計。
2019 年雖然海外市場流媒體之戰正式拉開序幕，Netflix 腹背受敵。一方面是亞馬遜、Disney+、Hulu 等平臺的圍剿，一方面是 HBO 等傳統電視臺的競爭，值得一提是，疫情期間 HBO 經典劇集《西部世界》第三季強勢回歸。但是短期內 Netflix 在流媒體市場的霸主地位不易撼動，行業先發者的優勢加上持續的內容布局讓它擁有龐大的用戶基礎。
疫情爆發對于全球內容產業而言都是一個意外，雖然所謂“亂世出英雄”，但在市場格局初步確定的情況下，“王者”已經把持著江山，“亂世英雄”尚未出現。
總結
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