文｜競(jìng)核

　　3 月份，本該是游戲直播市場(chǎng)迎來(lái)變數(shù)的日子。但騰訊遲遲未落子，市場(chǎng)一如往昔般風(fēng)平浪靜。

　　兩年前，騰訊參投虎牙 Pre-IPO 輪時(shí)，曾約定在 2020 年 3 月-2021 年 3 月之間，騰訊可通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格獲得虎牙控制權(quán)。

　　業(yè)內(nèi)一位接近虎牙高層的知情人士告訴競(jìng)核，年前，虎牙高管曾拜訪了騰訊 IEG 高管，協(xié)商后續(xù)并購(gòu)后管理方面的事宜。

　　競(jìng)核從多處信源獲悉，騰訊已對(duì)虎牙完成并購(gòu)前的全方位盡職調(diào)查。

　　知情人士們普遍認(rèn)為，若非疫情的耽擱，騰訊會(huì)在第一時(shí)間并購(gòu)虎牙，但現(xiàn)在受到疫情對(duì)股價(jià)的沖擊，騰訊可能會(huì)持冷靜態(tài)度觀望。

　　拿下虎牙只是第一步，騰訊的核心目的是保證其在游戲直播行業(yè)的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。

　　未來(lái)鵝廠可能會(huì)參照 TME（騰訊音樂(lè)集團(tuán)）或者類(lèi)似于 TME 的公司組織形式，把虎牙、斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)?cè)胰嘣谝黄穑匈Y源統(tǒng)戰(zhàn)協(xié)同。

　　游戲直播賽道分化

　　拋開(kāi)疫情的因素，騰訊沒(méi)有第一時(shí)間增持虎牙股票，原因可能在于直播平臺(tái)日益松動(dòng)的格局。

　　從去年 7 月份開(kāi)始，游戲直播市場(chǎng)分化變得愈發(fā)嚴(yán)重。2019 年 7 月，快手公布游戲直播日活達(dá)到 3500 萬(wàn)，反觀斗魚(yú) DAU 為 1500 萬(wàn)，虎牙 DAU 為 1100 萬(wàn)。也就是說(shuō)，斗魚(yú)、虎牙日活之和都不及快手。

　　眼下這一差距還在不斷擴(kuò)大。2019 年 12 月 10 日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《2019 快手直播生態(tài)報(bào)告》。報(bào)告顯示，快手直播 DAU 突破 1 億，游戲直播日活超過(guò) 5100 萬(wàn)。

　　同一時(shí)期的斗魚(yú)日活大概只有 1300 萬(wàn)左右；虎牙則在 1000 萬(wàn)左右。

來(lái)源：QuestMobile

　　從上圖不難看出，斗魚(yú)日活規(guī)模天花板大致在 1600 萬(wàn)左右，而虎牙日活規(guī)模天花板大致在 1300 萬(wàn)左右，增幅極為有限。

　　反映在營(yíng)收規(guī)模上，據(jù)媒體報(bào)道，2018 年年底，快手直播單月?tīng)I(yíng)收已達(dá)到 20 億人民幣。單月 20 億元的營(yíng)收對(duì)虎牙、斗魚(yú)來(lái)說(shuō)意味什么？

　　虎牙季度營(yíng)收首次突破 20 億元是在 2019 年 Q2；斗魚(yú)直到 2019 年 Q4，季度營(yíng)收才首次突破 20 億人民幣。

　　很明顯，在用戶規(guī)模、營(yíng)收上，快手直播已經(jīng)把斗魚(yú)、虎牙遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。甚至可以說(shuō)，短視頻把騰訊辛辛苦苦布局的游戲直播賽道擊潰了。

　　“是的，快手勢(shì)不可擋，虎牙面臨很大的危機(jī)。這個(gè)判斷在去年中旬基本上看到了。”上述接近虎牙高層的知情人士如是說(shuō)道。

　　從游戲直播市場(chǎng)占有率來(lái)說(shuō)，虎牙、斗魚(yú)很明顯在往下坡路走。即便騰訊收購(gòu)斗魚(yú)、虎牙，也很難力挽狂瀾。

　　騰訊之所以選擇再等等看，也是擔(dān)心收了之后不好管理。

　　快手亟待補(bǔ)足短板

　　快手?jǐn)嚨糜螒蛑辈ナ袌?chǎng)天翻地覆，勢(shì)頭足夠強(qiáng)，但也存在諸多薄弱環(huán)節(jié)。這或許是騰訊選擇再等等看的另一大原因。

　　拿大主播來(lái)說(shuō)，其歷來(lái)是游戲直播平臺(tái)吸引粉絲，提升營(yíng)收規(guī)模的一大利器。快手雖坐擁兩三百萬(wàn)的游戲主播，但呈現(xiàn)出多而不精的局面。

　　小葫蘆數(shù)據(jù)指出，2019 年 Q1-Q2，排名前 1000 名的頂級(jí)主播中，虎牙、斗魚(yú)兩大平臺(tái)瓜分 60% 的頂級(jí)主播資源，快手以 15% 的占有率排在第三位。

　　眼下虎牙、斗魚(yú)不斷采取措施綁定頭部主播。以斗魚(yú)為例，斗魚(yú)與前 100 位的大主播都已完成五年合同的換簽，有的甚至與斗魚(yú)合資成立了公會(huì)。

　　值得注意的是，快手曾經(jīng)歷過(guò)一波頭部游戲主播的轉(zhuǎn)簽潮。在快手起家的騷白等手游主播，很多都在走紅之后轉(zhuǎn)簽斗魚(yú)虎牙等垂直平臺(tái)。

　　倘若繼續(xù)佛系，不加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)管理，顯然對(duì)快手是不利的。因此去年 7 月份，快手開(kāi)始強(qiáng)化對(duì)中腰部和尾部游戲創(chuàng)作者的專(zhuān)業(yè)化管理和扶持，甚至引入了公會(huì)。

　　這意味著，快手短期內(nèi)無(wú)法擁有數(shù)量足夠多的大主播，只能寄希望于培養(yǎng)中長(zhǎng)尾主播。

　　此外，快手游戲直播類(lèi)別以手游為主，品類(lèi)相對(duì)單一。據(jù)小葫蘆的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至 2019 年 6 月 30 日，王者榮耀游戲主播前 50 中，快手游戲主播占據(jù) 10 個(gè)；吃雞手游主播前 50 中，快手游戲主播有 10 個(gè)。

　　一位不愿具名的快手員工告訴競(jìng)核，為豐富品類(lèi)，尤其是端游。當(dāng)初公司是非常有信心拿下 S10 總決賽三年的直播權(quán)。沒(méi)有想到，B站半路殺出來(lái)了。

　　除卻虎魚(yú)雙雄外，B站亦是快手游戲直播道路上的一大挑戰(zhàn)。

　　再者就是電競(jìng)賽事版權(quán)稀缺。去年以來(lái)，快手相繼拿下 2019《英雄聯(lián)盟》全球總決賽直播版權(quán)；2020 年 KPL 賽事版權(quán)，以及自制快手精英大獎(jiǎng)賽等賽事。

　　咋看起來(lái)比較豐富，但比起虎魚(yú)構(gòu)建起的電競(jìng)賽事版圖仍稍顯不足。

　　騰訊的意志

　　現(xiàn)實(shí)很骨感，理想很豐滿。這句話無(wú)疑是快手的真實(shí)寫(xiě)照。

　　必須得承認(rèn)，快手進(jìn)軍游戲直播面臨著頭部主播不足、游戲品類(lèi)單一、電競(jìng)賽事匱乏等諸多挑戰(zhàn)。但快手畢竟是不同于虎魚(yú)的短視頻平臺(tái)。

　　短視頻+直播的雙重形態(tài)，已經(jīng)讓快手以一己之力捅破了游戲直播日活 5000 萬(wàn)的天花板。同樣地，市場(chǎng)也認(rèn)為它將抬升游戲直播市場(chǎng)不到 300 億的盤(pán)子。

　　對(duì)于騰訊而言，虎魚(yú)之外，整個(gè)游戲直播的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)是握在快手手里，或者是未來(lái)的抖音、B站。從股權(quán)架構(gòu)、爆發(fā)力來(lái)講，快手無(wú)疑是騰訊最優(yōu)先考慮的標(biāo)的。

　　“如果騰訊想要拿下這三家的牌，單憑手里的企鵝電競(jìng)，這一家小三、小四，是吃不下來(lái)的。”某資深游戲直播從業(yè)者告訴競(jìng)核，“起碼得湊上企鵝電競(jìng)、虎牙、斗魚(yú)這三家，來(lái)一個(gè)順兒。”

　　他說(shuō)，只有這樣，才稍微有點(diǎn)兒貨，跟人家去聊，才會(huì)動(dòng)心。

　　據(jù)晚點(diǎn) LatePost 報(bào)道，騰訊曾想與快手成立合資公司，主攻游戲，產(chǎn)品形態(tài)包括直播、短視頻或社區(qū)。但兩方最終放棄該方案，轉(zhuǎn)為簽訂獨(dú)家合作協(xié)議。

　　這樣來(lái)看，快手沒(méi)心動(dòng)，大概率跟騰訊擺上桌面的籌碼吸引力不夠有關(guān)。而這背后，最關(guān)鍵的還是騰訊的意志。

　　在 2019 年 Q4 及全年財(cái)報(bào)會(huì)議上，有分析師提問(wèn)斗魚(yú)與虎牙合并的問(wèn)題。斗魚(yú)創(chuàng)始人陳少杰回應(yīng)道，二者合并的問(wèn)題主要取決于大股東騰訊的決策。

　　上述資深游戲直播從業(yè)者認(rèn)為，游戲之于騰訊至關(guān)重要，作為與游戲行業(yè)有強(qiáng)協(xié)同作用的游戲直播賽道，騰訊必定愿意用一切可能的方式將其牢牢把控在自己手中。

　　再說(shuō)回到騰訊與虎牙，從今年到明年三月份，收購(gòu)窗口期有一年時(shí)間。之所以沒(méi)在第一時(shí)間發(fā)生，騰訊應(yīng)該還在觀望游戲直播賽道的格局變化。

總結(jié)

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