2019 年 3 月 19 日，在加州舊金山，谷歌副總裁兼總經(jīng)理菲爾·哈里森在 GDC 游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上展示了新 Stadia 控制器

　　騰訊科技訊，4 月 10 日消息，據(jù)外媒報(bào)道，在新型冠狀病毒疫情爆發(fā)期間，游戲行業(yè)自然會(huì)促使人們保持安全距離。事實(shí)上，視頻游戲和科技公司正在與世界衛(wèi)生組織直接合作，開(kāi)展將人們分開(kāi)的運(yùn)動(dòng)。

　　在視頻游戲行業(yè)相對(duì)較新的科技巨頭 Facebook 和谷歌正在采取行動(dòng)，表明它們正利用更多美國(guó)人居家隔離的機(jī)會(huì)，以?shī)Z取更多游戲市場(chǎng)份額，事實(shí)證明這樣的策略可能是明智的。

　　Facebook Gaming 本周發(fā)布了一項(xiàng)新功能，允許用戶與朋友和普通公眾一起創(chuàng)建所謂的“錦標(biāo)賽”，在《堡壘之夜》（Fortnite）和動(dòng)視暴雪的《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》（Call of Duty: Warzone）等游戲中相互比賽。

　　這個(gè)功能最初是為電子競(jìng)技游戲創(chuàng)建的，其工作原理類似于在 Facebook 上創(chuàng)建活動(dòng)，允許用戶設(shè)計(jì)更新支架和排行榜的錦標(biāo)賽，并為慈善事業(yè)籌集資金，如新型冠狀病毒疫情救濟(jì)。

　　瑞爾森大學(xué)(Ryerson University)專門研究游戲的教授勞雷爾·沃爾扎克(Laurel Walzak)表示，這個(gè)想法對(duì) Facebook 及其消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都有好處，“Facebook 為他們的受眾提供了一個(gè)彼此互動(dòng)的機(jī)會(huì)”，而這家社交媒體巨頭也在創(chuàng)造“對(duì)品牌的更多忠誠(chéng)度”。

　　與此同時(shí)，Alphabet 旗下的谷歌周三宣布，將向消費(fèi)者免費(fèi)提供兩個(gè)月的高端 Stadia Pro 游戲服務(wù)，提供 9 款游戲，包括風(fēng)靡全球的熱門游戲《命運(yùn)2》(Destiny 2)。谷歌去年 11 月推出了 Stadia，用戶對(duì)其評(píng)價(jià)褒貶不一。

　　沃爾扎克說(shuō)：“如果游戲公司打算為人們提供免費(fèi)試用，他們就會(huì)將他們整合到這些服務(wù)中，這有助于他們與客戶建立關(guān)系。不只是那些對(duì)此感興趣的人，好包括那些正在尋找不同娛樂(lè)形式參與的人。”

　　亞馬遜擁有最受歡迎的游戲玩家直播網(wǎng)站 Twitch，將向亞馬遜 Prime 訂戶和 Twitch 用戶提供五款免費(fèi)游戲，總價(jià)值超過(guò) 100 美元，截止日期為 5 月 1 日。這些游戲包括 20 世紀(jì) 90 年代射擊游戲的翻拍版《Turok》和獨(dú)立角色扮演游戲《Earthlock》。在新型冠狀病毒爆發(fā)期間，隨著美國(guó)各地的“就地避難”禁令下達(dá)，Twitch 的使用量激增。

　　媒體和流媒體分析師丹·雷伯恩(Dan Rayburn)表示：“對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)將自己的品牌展現(xiàn)在更多人面前的機(jī)會(huì)。他們免費(fèi)提供服務(wù)的想法，可以促使消費(fèi)者看到這些服務(wù)是什么樣子，希望能吸引更多新訂戶或游戲玩家轉(zhuǎn)換陣營(yíng)。”

　　美國(guó)無(wú)線運(yùn)營(yíng)商 Verizon 報(bào)告稱，自美國(guó)爆發(fā)新型冠狀病毒疫情以來(lái)，游戲使用量大幅增長(zhǎng)，增幅高達(dá) 75%。在意大利，一家主要電信公司報(bào)告說(shuō)，他們的網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了 70% 的增長(zhǎng)，這是一件很應(yīng)對(duì)的事情，并指出更多人玩《堡壘之夜》是主要原因。

　　在史無(wú)前例的、更多美國(guó)人被封鎖隔離的情況下，抓住這個(gè)“機(jī)遇”的不僅僅是科技巨頭。許多傳統(tǒng)媒體也在獲得巨大收益，迪士尼周三報(bào)道稱，其新的流媒體服務(wù) Disney+ 的訂戶超過(guò) 5000 萬(wàn)。

　　傳統(tǒng)視頻游戲公司正尋求在疫情期間推出新產(chǎn)品，以?shī)Z取更大的游戲市場(chǎng)份額。例如，育碧在 3 月底提供其電腦游戲《雷曼傳奇》(Rayman Legends)的免費(fèi)下載，這款游戲的傳統(tǒng)售價(jià)為 19.99 美元。Take-Two Interactive 旗下的 Rockstar Games 在 3 月下旬宣布，將把其《俠盜獵車手》(Grand Theft Auto)和《Red Dead Reemption》特許經(jīng)營(yíng)權(quán)在線收入的5% 捐給受新型冠狀病毒爆發(fā)影響的當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和企業(yè)。

　　體育游戲公司，如制作廣受歡迎的 NBA 2K 特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的 2K Games (也是 Take-Two Interactive 所有)和制作 Madden 足球游戲的藝電(Electronic Arts)，已經(jīng)與迪士尼的 ESPN 和福克斯體育(Fox Sports)合作，創(chuàng)建了有布魯克林網(wǎng)隊(duì)球員凱文·杜蘭特(Kevin Durant)和前職業(yè)碗四分衛(wèi)邁克爾·維克(Michael Vick)等明星運(yùn)動(dòng)員參加的電視轉(zhuǎn)播錦標(biāo)賽，這些錦標(biāo)賽的獎(jiǎng)金將捐給幫助應(yīng)對(duì)疫情的慈善機(jī)構(gòu)。

　　世界衛(wèi)生組織與游戲市場(chǎng)的幾家大公司聯(lián)手，推動(dòng)了名為“Play Apart Together”的活動(dòng)。在動(dòng)視暴雪、亞馬遜 Twitch、Riot Games、Alphabet 旗下 YouTube Gaming 以及微軟和世嘉(Sega)等其他大公司的支持下，該活動(dòng)鼓勵(lì)游戲玩家在家中練習(xí)保持安全社交距離，為心愛(ài)的游戲提供免費(fèi)的特別活動(dòng)、獨(dú)家節(jié)目和獎(jiǎng)勵(lì)。

　　游戲行業(yè)是疫情期間為數(shù)不多的在市場(chǎng)上表現(xiàn)良好的行業(yè)之一，游戲主題的交易所交易基金(ETF)的表現(xiàn)優(yōu)于廣泛的股指。

　　而且游戲仍在全球銷售。任天堂的《動(dòng)物之森》（Animal Crossing ）系列的最新一部名為《新地平線》（New Horizon），自 3 月 20 日發(fā)布以來(lái)，在日本上市的前三天就賣出了 180 萬(wàn)份。3 月 10 日上線的令人垂涎的戰(zhàn)爭(zhēng)游戲《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》在 10 天內(nèi)積累了 3000 萬(wàn)玩家。在許多地方，盡管公眾被建議保持安全社交距離，但仍有實(shí)物銷售和客戶排隊(duì)現(xiàn)象。

游戲玩家們?cè)诙鄠惗嗍兄行挠兰值囊患?EB 游戲商店外排隊(duì)等待購(gòu)買《動(dòng)物之森》，盡管他們被要求保持安全距離并呆在家里

　　Niko Partners 的高級(jí)分析師丹尼爾·艾哈邁德(Daniel Ahmad)表示：“總的來(lái)說(shuō)，游戲行業(yè)不受衰退的影響。”他還預(yù)計(jì)，這場(chǎng)疫情將給 2020 年的游戲收入銷售帶來(lái)額外的提振，畢竟更多的人參與游戲會(huì)提高利潤(rùn)。

　　但這并不意味著游戲行業(yè)可以完全避免疫情的影響。艾哈邁德說(shuō)，該行業(yè)必須面臨的最大短期挑戰(zhàn)之一是繼續(xù)開(kāi)發(fā)，特別是在內(nèi)容開(kāi)發(fā)人員被困在家里工作的情況下，而且受到偏遠(yuǎn)資源的限制。他還稱：“我們已經(jīng)開(kāi)始看到主要游戲發(fā)布的延遲。”

　　索尼互動(dòng)娛樂(lè)公司上周宣布，《The Last of Us: Part Two》和漫威的《鋼鐵俠》VR 游戲推遲至另行通知。其他推遲發(fā)布的游戲還包括任天堂 Switch 的便攜式版《The Outer Worlds》（目前定于 6 月發(fā)行)和微軟旗下的《Minecraft Dungeons》。

　　沃爾扎克說(shuō)，“觀眾已經(jīng)習(xí)慣了某些類型的內(nèi)容”，公司需要有創(chuàng)意，確保所使用的任何技術(shù)都符合游戲玩家的期望標(biāo)準(zhǔn)。

　　雷伯恩說(shuō)，除了滿足核心游戲玩家的高標(biāo)準(zhǔn)外，最近的訂閱和客戶獲取并不一定會(huì)持續(xù)到保持安全社交距離結(jié)束后很久。他說(shuō)，特別是隨著夏天的到來(lái)，“人們會(huì)想要出去，看望他們的朋友，去參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)”。

　　當(dāng)免費(fèi)試用結(jié)束時(shí)，持有游戲服務(wù)訂閱可能沒(méi)有意義，特別是在美國(guó)，由于失業(yè)、休假、工資和獎(jiǎng)金減少，以及總體上更大的經(jīng)濟(jì)壓力，許多人的可支配收入下降。

　　雷伯恩認(rèn)為，當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)可能開(kāi)始正?；瘯r(shí)，至少在一兩個(gè)季度內(nèi)，市場(chǎng)份額的任何持久變化都不會(huì)被發(fā)現(xiàn)。他還稱：“我們不知道人們是否只是在有限的時(shí)間內(nèi)購(gòu)買這些服務(wù)。每個(gè)人都想辯論，但對(duì)話最終將是關(guān)于這些公司獲得并留住多少新訂戶或客戶。”（騰訊科技審校/金鹿）

總結(jié)

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