騰訊科技訊，4 月 14 日消息，據外媒報道，新型冠狀病毒疫情的爆發使 Facebook 旗下社交網絡、消息應用和直播平臺的用戶數量達到創紀錄的水平，但這并不自動意味著 Facebook 會賺更多的錢。

　　面對這場致命疫情的來襲，Facebook 發現自己處于微妙的境地：隨著新型冠狀病毒迫使更多的人待在室內，并對經濟造成嚴重破壞，它正在推動社交網絡的使用量創造新紀錄。

　　舉例來說，Facebook 首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在 3 月 18 日與記者舉行的電話會議上表示，隨著疫情蔓延，WhatsApp 和 Messenger 上的每日音頻和視頻通話使用量都翻了一番，達到了通常只有在新年前夕才能看到的水平。

　　扎克伯格在電話會議上說：“在災難時期，人們更多地依賴社交服務。我們看到平臺上的流量激增，特別是在受影響最嚴重的地區。在被要求保持安全社交距離的情況下，人們希望保持聯系，以幫助消除孤獨。”

　　然而，Facebook 需要廣告商付費才能找到這些用戶，正如該公司一周后所闡述的那樣。它的即時通訊平臺在很大程度上不是創收平臺，廣告支出在很大程度上受到旅游網站等主要營銷者的削減影響。

　　Facebook 大約 30% 的廣告收入來自旅游和電影，而它的許多廣告商都是可能削減支出的小企業。Needham&Co.分析師勞拉·馬丁(Laura Martin)說，新的 007 電影《No Time To Die》推遲到 11 月 25 日上映，僅 Facebook 就會損失 5000 萬美元。

　　除了大型廣告商，國際市場研究機構 eMarketer 高級分析師賈斯敏 · 艾伯格(Jasmine Enberg)指出，在預期新型冠狀病毒疫情導致的經濟放緩期間，Facebook 的很大一部分廣告商是風險最大的小企業。

　　他說：“短期內，Facebook 和谷歌將蒙受損失，因為它們依賴做廣告的小企業，而小企業會削減廣告支出。從長遠來看(全年)，它們在廣告方面的處境比規模較小的媒體公司要好得多。”長期趨勢有利于 Facebook 和 Alphabet 旗下的谷歌，而不是 Twitter、Snap 等。

　　eMarketer 將其對今年全球媒體廣告總支出的估計下調至 6917 億美元，較 2019 年增長7%。在去年 10 月份的一份預測中，該機構預測今年廣告支出將躍升 7.4%，達到 7120.2 億美元。艾伯格承認，隨著目前形勢的變化，eMarketer 的估計可能會改變。

　　Facebook 將于 4 月 29 日公布 2020 年第一季度財報，預期業績如下：

　　截至 2019 年底，分析師對 Facebook 今年第一季度的平均營收預期為 185.6 億美元，但截至 4 月 6 日降至 179.9 億美元。FactSet 匯總的數據顯示，在此期間，幾乎占 Facebook 全部銷售額的廣告營收預期從 183.7 億美元降至 179.8 億美元。FactSet 預計其全年營收為 807.1 億美元，幾乎全部來自移動廣告。

　　截至 2019 年底，FactSet 的分析師平均預期 Facebook 今年第一季度的每股收益為 1.95 美元。截至 4 月 6 日，每股收益被降為 1.85 美元。分析師預計其全年每股收益為 8.34 美元。

　　在 2020 年的前三個月，Facebook 股價暴跌了 19%。1 月 29 日，Facebook 的股價為 223.23 美元，3 月 16 日下跌了 35% 至 146.01 美元。與此同時，標普 500 指數今年已下跌了 18%。

　　3 月 30 日，扎克伯格和他的妻子普里西拉·陳(Priscilla Chan)曾與加州州長加文·紐瑟姆(Gavin Newsom)就該州對疫情的反應進行了交談。3 月 19 日，扎克伯格在 Facebook Live 上與美國知名傳染病專家安東尼·福奇(Anthony Fuci)進行了交談。一天前，扎克伯格在與記者長達一小時的電話會議上就疫情影響發表了慷慨激昂的講話。

　　扎克伯格在介紹 Facebook 推出的“新型冠狀病毒信息中心”時表示：“我們的首要任務和重點一直是確保人們能夠從可信的健康來源獲得權威信息。”新型冠狀病毒信息中心出現在用戶新聞饋送的頂部。

　　3 月 24 日，一篇博客文章闡明了 Facebook 面臨的困境。雖然在受疫情打擊最嚴重的國家使用率飆升，但這些國家將導致在線廣告支出回落，從而削弱業績。

　　首先是好消息。這家社交網絡巨頭表示，上個月在受病毒肆虐的國家，該平臺服務上的消息總數增加了 50%，Messenger 和 WhatsApp 上的視頻消息增加了一倍多。在意大利，自從遭受疫情重創以來，人們花在 Facebook 上的時間猛增了 70%。然而，該公司警告稱，它也不能幸免于許多客戶的打擊，特別是小企業的在線廣告支出削減。

　　3 月 18 日，扎克伯格在電話會議上透露，此次疫情危機促使 Facebook 采取了幾項重大企業行動。該公司約 45000 名員工（包括扎克伯格本人）幾乎所有人都在家工作，但負責安全和服務器維護等關鍵功能的員工除外。

　　包括內容審核人員在內的承包商也都在家工作。扎克伯格說：“我們正在將最敏感的內容，如自殺和自我傷害預防、兒童剝削和恐怖主義轉移到全職員工手中。我個人擔心，自我孤立會增加自殺和自我傷害。”他補充說，包括承包商在內的所有員工都將無限期全額支付工資。

　　Facebook 在受疫情嚴重影響的地區的廣告業務疲軟，促使 Needham 下調了對 Facebook 2020 年和 2021 年的預測。3 月 25 日，該機構分析師勞拉·馬丁(Laura Martin)表示：“(A)有限的參與度(花費在觀看上的時間)將被旅游(占廣告量的6% 至8%)、娛樂(5%)、小型線下零售商和消費品公司等大類數字廣告的大幅廣告需求下行所抵消。”馬丁維持 Facebook 股票的“持有”評級，但沒有提供目標股價。

　　FBN Securities 分析師希布利·塞拉菲(Sheble Seyrafi)表示，約翰·霍普金斯新型冠狀病毒網站的數據顯示，受疫情影響最嚴重的國家包括中國、歐洲多國、美國、伊朗和韓國等。美洲(包括加拿大)和歐洲占 Facebook 上季廣告營收的 51%，“因此很明顯，Facebook 的大部分廣告營收目前正面臨壓力”。

　　塞拉菲維持 Facebook 股票“跑贏大盤”的評級，并將目標股價從 245 美元下調至 220 美元。FBN 還將每股收益預估從 2.04 美元下調至 1.79 美元，現在預測 Facebook 2020 財年營收將增長 16% 至 17%，低于之前的逾 20%。

　　Baird Equity Research 分析師科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)認為，隨著越來越多的人花更多的時間上網，社交媒體和搜索的使用將會激增，但 Facebook 面臨著小企業和旅游業廣告削減的風險。Baird 將 Facebook 的目標股價從 230 美元下調至 200 美元，并將其年收入預期從 856 億美元下調至 841 億美元。不過，該機構維持了對 Facebook 股票“跑贏大盤”的評級。

　　Socialbakers 首席執行官尤瓦爾·本-伊扎克(Yuval Ben-Itzhak)稱，Facebook 尤其感受到了點擊費(CPC)的壓力。點擊費是廣告商為廣告的每一次點擊向發布者支付的金額，也是 Facebook 向品牌收取在 Facebook 數字資產上顯示廣告所獲費用的關鍵決定因素。

　　根據 Socialbakers 對 1 月 1 日至 3 月 15 日全球 40563 個品牌中約 240 萬條 Facebook 帖子的分析，由于經濟不確定性，各品牌發布的有機內容更多，付費內容更少。Facebook 在北美的 CPC 已從去年 12 月的 0.64 美元減半至 3 月中旬的 0.32 美元。在西歐，其 CPC 在同一時間段內從 0.43 美元暴跌至 0.2 美元。（騰訊科技審校/金鹿）

總結

以上是生活随笔為你收集整理的疫情下Facebook：平台使用率创纪录 经济不稳恐难吸引广告商掏腰包的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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