圖片來源@視覺中國

　　文丨孫永杰

　　日前，不同的統計機構相繼發布了今年第一季度全球、中國、印度等市場的手機出貨量報告，因為疫情的特殊原因，該季度的報告頗為引人關注。但當我們仔細看了這些報告后，卻出現了許多大相徑庭的結果。

　　中國市場：接近 2500 萬的銷量差去哪兒了？

　　從目前發布中國智能手機市場第一季度銷量的統計機構看，主要包括兩家國外統計機構 Canalys 和 Counterpoint 及中國兩家統計機構 CINNO Research 和中國信通研究院（簡稱信通院）。

　　我們先來看看兩家國外統計機構對于中國智能手機市場整體的統計情況。據 Canalys 的統計，一季度中國智能手機市場整體出貨量為 7260 萬部；同比下滑 18%；Counterpoint 因為沒有整體出貨量的具體數字，只公布了同比下滑 22%。

　　再來看國內統計機構的統計，其中 CINNO Research 統計的整體出貨量為 5060 萬部，同比下滑 44.5%；信通院統計的整體出貨量為 4773.6 萬部，同比下降 34.7%。

　　不知業內通過上述的統計看到了什么？我們看到的是國外統計與國內統計機構間對于中國整體智能手機市場表現的巨大差異。

　　為了更直觀地體現出差異，我們分別截取出貨量和同比增長率峰值（最高和最低）來予以比較。按出貨量計，Canalys 的出貨量竟然是信通院的 1.52 倍，雙方差距為 2486 萬部，（接近 2500 萬部），千萬不要小看這 2486 萬部的差距，這個數字已經占據信通院統計的今年一季度中國智能手機市場全部出貨量的一半。而按同比增長率，CINNO Research 的同比下降是 Canalys 的 2.47 倍。

　　正是由于整體市場統計的巨大差異，導致廠商間的出貨量統計也存有較大的差別。我們這里以中國智能手機市場排名第一的華為為例，首先從絕對出貨量看（依然按照有統計數字的峰值計算和比較），CINNO Research（5060x49%）與 Canalys 的差距為 530.6 萬部，這個差距分別占到 CINNO Research 和 Canalys 對于華為出貨量統計的 21% 和 17.6%，更是占到我們前述整體 2486 萬部差距的 20%，絕對是不容忽視的存在。

　　需要說明的是，這個統計差距還是在華為在雙方統計中所占全部出貨量比例不同的情況下。如果我們按照雙方統計的峰值計算，例如 Canalys 整體最高出貨量為 7260 萬部和 CINNO Research 統計的最高市場份額 49% 以及信通院統計的整體最低出貨量 4773.6 萬部和 Counterpoint 統計的最低市場占比 39% 計算，高低標準之間存在的統計差距竟然高達 1695 萬部。

　　另外，從同比增長率看，CINNO Research 雖然沒有具體數字予以說明，但在其說明銷量的解釋中稱，華為是同比大幅下滑。而兩家國外機構的統計也出現了較大差距，其中 Counterpoint 的統計是同比增長6%；Canalys 僅為1%，雖然都是同比增長，但 Counterpoint 統計的華為手機的同比增長率達到 Canalys 的 6 倍。

　　當然我們在這里并非說統計機構對某些廠商有何傾向性，但國內統計機構過于悲觀和國外統計機構過于樂觀肯定是存在的，但接近 2500 萬部，已經超過信通院統計的整體銷量的一半的差距，即便是業內常說的是出貨量和真實銷量統計上的差距，也足以證明中國智能手機市場真的不容樂觀。

　　印度市場：是增還是減？小米、OV 真的可以借助印度市場逆襲嗎？

　　除了中國市場外，由于中國手機廠商小米、OV 等將印度作為海外市場的重要部分，且會對其全球市場的表現起到舉足輕重的作用而備受關注。

　　從目前公開的統計看，只有 Canalys 和 Counterpoint 公布了今年第一季度印度智能手機市場比較詳細的統計，從整體市場的表現看，Canalys 統計的出貨量為 3350 萬部左右，同比增長 11.5%；Counterpoint 的統計為 3100 萬部左右，同比增長4%。雖然二者在同比增長率上存有接近 2 倍的差距，但鑒于整體出貨量差距僅在 250 萬部，只占到各自整體出貨量的 7.4% 和8% 左右，所以應該屬于誤差的范圍。

　　不過當我們將出貨量細分到主要廠商時，就出現了疑問。需要說明的是，由于 Counterpoint 只公布了整體市場銷量和主要廠商的市場份額，為了便于比較，我們計算出主要廠商的銷量數據，分別為小米 930 萬部；vivo 為 527 萬部；三星為 496 萬部；REALME 為 434 萬部；OPPO 為 372 萬部。和 Canalys 公布的銷售數據進行比較后，產生的差距分別為小米 100 萬部，誤差為 10.7%；vivo 為 143 萬部；誤差為 27.1%；三星為 134 萬部，誤差為 27%；REALME 為 44 萬部，誤差為 11.3%；OPPO 為 22 萬部，誤差為 6.3%。

　　通過上述比較，我們不難發現，雙方對于小米、、REALME、OPPO 出貨量的統計誤差均在 10% 左右，唯獨對于 vivo 和三星的統計誤差接近了 30%，這個比例遠遠超出了正常統計誤差的范疇，而且會在某種程度上決定廠商在印度市場的排名。

　　值得注意的是，從 vivo 和三星高達 27% 的誤差已經遠遠超過 Canalys 和 Counterpoint 整體出貨量 7.4% 和8% 的誤差范圍，且從 vivo 和三星二者絕對差距數量為 277 萬部，超過了兩家統計機構整體市場 250 萬部的差距看，肯定會有一方對于 vivo 和三星的出貨量存在多記或者少記的情況。

　　另外，還有一點需要說明的是，除了 Canalys 和 Counterpoint 外，另外一家統計機構 SA 也發布了今年第一季度印度智能手機市場報告，但并未詳細公開，只是說整體出貨量同比下滑3% 左右，如果是這樣的話，與 Canalys 報告顯示的最高 11% 左右的同比增長，簡直就是質的不同。

　　不過，此前，Canalys 曾發布報告稱，在最壞的情況下，印度智能機市場全年將下滑 4.2%，最好的情況下也僅是同比增長 3.2%。而市場研究機構 Counterpoint Research 也預計，印度的封鎖令將讓印度手機市場第二季度出貨量下降接近 60%，全年下滑 10%。但從今年第一季度它們各自發布的銷量報告看，可謂是大相徑庭。也許是今年廠商和統計機構在印度智能手機市場玩出貨量數字游戲最后的瘋狂。

　　事實是，由于印度 3 月底前啟動的封城令，在剛剛過去的 4 月，印度智能手機市場的出貨量近乎于零。

　　對此，Counterpoint Reasearch 副總監 TarunPathak 表示：“由于不確定因素，印度 4 月份智能手機出貨量為零。而隨著封鎖進入 5 月份，對于印度的智能手機制造商而言，2020 年的第二季度將是真正的挑戰。”

　　而小米全球副總裁，印度業務負責人 ManuKumarJain 也在社交平臺發文稱，2020 年的 4 月是令人難以置信的一個月，因為在過去 20 多年間第一次所有智能手機廠商都成為印度排名第一的智能手機品牌。原因很簡單，每家廠商收入都一樣——銷量為0。

　　由此看，那些期待依賴印度手機市場彌補在中國市場下滑的小米、OV 們今年將很難再現逆襲。

　　全球市場：從9% 到-19.9%，小米、OV 是逆襲還是暴降？

　　正是由于上述中國和印度這兩大全球智能手機市場的“亂“，最終導致統計機構對于今年第一季度全球智能手機市場的統計也是”亂“聲一片。尤其是對于小米、OV，在中國市場大跌和印度市場統計存疑的情況下，依然出現了樂觀和悲觀派兩種截然不同的統計結果。

　　需要說明的是，在我們仔細研讀了目前包括 IDC、Canalys、Counterpoint、SA、Omida 這些已經發布今年第一季度全球智能手機出貨量統計報告的統計機構發現，它們對于三星、華為的出貨量及同比增長率的統計相當接近，但對于小米和 OV 的統計則出現了樂觀與悲觀兩大陣營，且差距較大。

　　我們先來看看樂觀派 IDC 和 Canalys 的統計，其中對于小米的統計分別是出貨量 2950 萬部和 3020 萬部；同比增長率分別為 6.1% 和9%，對于 vivo 的統計分別是出貨量 2480 萬部和 2420 萬部；同比增長率分別為 7.0% 和3%。

　　悲觀派的統計則是 Counterpoint 和 Omida，其中對于小米的統計分別是出貨量 2970 萬部和 2530 萬部；同比增長率分別為 6.8% 和-8.2%，對于 vivo 的統計分別是出貨量 2160 萬部和 1950 萬部；同比增長率分別為-9.6% 和-19.9%。

　　由此我們以小米和 vivo 出貨量峰值（最高與最低的統計）予以對比，差距分別為 490 萬部和 530 萬部，占到最低出貨量的 19.3% 和 27.1%，同樣超出了正常的誤差范圍。

　　細心的讀者到這里可能會發現，在樂觀派的 IDC 和 Canalys 的統計中，vivo 都進入到了全球前5，而在悲觀派的 Counterpoint 和 Omida 的統計中，則是 OPPO 取而代之，而且 OPPO 都是在出貨量同比下滑分別為 13.2% 和 19.2%，且不含子品牌 REALME 的前提下取得的。

　　其實除了 Counterpoint 和 Omida，在 SA 的統計中也是類似，即 OPPO 在不含子品牌 REALME 和同比下滑 11% 的情況下排名第5。至于對小米的統計，則是出貨量為 2750 萬部，同比增長率為0%。

　　這里我們簡單總結下，在 5 家發布全球智能手機出貨量統計的機構中，對于小米的統計有 3 家為同比增長，增長率區間為 6.1%—9%；未增長的有 2 家，增長區間為0%—-8.2%，對于 vivo 的統計，有 2 家進入前5，同比增長區間為3%—7%；未進入前 5 的有 3 家，同比增長區間為-9.6%—-19.9%。

　　需要說明的是，這 3 家未能將 vivo 列為前 5 的統計機構，均是以 OPPO 取而代之，同比增長區間為-11%—-19.2%（均不含子品牌 REALME）。

　　為了能更進一步分析小米和 vivo 在今年第一季度出貨量僅有的同比增長的手機廠商，我們選取 Canalys 的統計，來看看除了中國和印度市場，小米和 vivo 在海外的其他市場需要出售多少手機和同比增長率才能實現 Canalys 統計的在全球市場同比增長9% 和3% 的目標。

　　按照 Canalys 的統計，小米 2019 年第一季度，除中國和印度市場外，海外市場銷量為 780 萬部，要實現今年第一季度出貨量同比增長9% 的話，海外市場（除了中國和印度）銷量應為 1210 萬部，需達到同比 55.1% 的增長率；同理，對于 vivo，則是除了中國和印度市場外，今年第一季度海外其他市場銷量應為 540 萬部，同比增長率需達到 35%。

　　眾所周知，小米除了中國和印度市場外，歐洲是主要的海外市場，但從目前了解的情況是，西歐智能手機市場今年第一季度出貨量同比下滑 18% 左右；而整個歐洲市場，IDC 去年 11 月給出的樂觀預計為全年同比增長 2.7%；悲觀的預計為同比下滑 47.1%，需要說明的是，這個預計是在今年疫情未發生的前提下做的預測。這種情況下，小米真的可以逆勢實現高達 55% 的同比增長？

　　再看 vivo，除了中國和印度市場，東南亞是主要的海外市場，但從過往看，東南亞智能手機市場平時無論從規模，還是增長方面遠不及印度市場，那么在今年面對疫情的不利市場環境下，東南亞整體市場的表現能否超越印度市場存有相當的變數，而這種情況下，vivo 能否實現 35% 的同比增長同樣挑戰不小。

　　綜上，我們認為，由于疫情的特殊原因，各統計機構對于今年第一季度中國、印度乃至全球智能手機市場的統計怎一個“亂”字了得，這其中夾雜了更多主觀性的東西，并呈現出明顯的樂觀與悲觀派之分，哪派更接近客觀事實？也許只有身在數字游戲中的廠商和市場統計機構最為清楚。那么問題來了，我們到底該信誰？在非常時期，我們更傾向于悲觀派，畢竟做最壞的打算，往最好處努力，是企業最理性的應對之道。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的一季度手机出货量“乱”：乐观与悲观派该信谁？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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