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　　文丨鏡像娛樂

　　5 月 15 日晚，聯(lián)想集團（00992.HK）發(fā)布公告稱，電視節(jié)目主持人、傳媒企業(yè)家楊瀾獲委任為公司獨立非執(zhí)行董事，自 2020 年 5 月 15 日起生效，特定任期為三年。

　　截至 2020 年 3 月 31 日的財政年度，聯(lián)想集團支付的獨立董事薪酬為 33 萬美元，包括現(xiàn)金 10 萬美元及價值 23 萬美元的股權(quán)權(quán)益。這意味著楊瀾上任后或可獲得折合 234 萬元人民幣的豐厚年薪。

　　一邊是曾被《福布斯》雜志評選為“全球 100 位最具影響力的女性”之一的高知女性，一邊是曾收購摩托羅拉的全球化科技公司，雙方的跨界合作背后有著更深的含義。

　　1 、聯(lián)想與楊瀾為何選擇了彼此

　　根據(jù)聯(lián)想集團公告中顯示：楊瀾今年 52 歲，為中國電視節(jié)目主持人及傳媒企業(yè)家，在業(yè)內(nèi)約有三十年經(jīng)驗。陽光媒體集團及陽光文化基金會聯(lián)合創(chuàng)辦人及主席，陽光媒體集團為民營媒體集團，其業(yè)務(wù)范圍包括制作影視節(jié)目、影視綜合營銷、教育、出版及文化旅游規(guī)劃與大型文化演出創(chuàng)制等領(lǐng)域，業(yè)務(wù)遍及中國、美國。

　　楊瀾似乎遠離公眾視野很久了。近期她開始進入抖音直播行列，開辟了“楊瀾說”的抖音號，重點講解“如何做一個好媽媽”這個話題，為眾多媽媽解答疑惑。目前“楊瀾說”已推出了“千萬別讓你的孩子成為‘媽寶’”“應(yīng)該富養(yǎng)女兒窮養(yǎng)兒子嗎？”等數(shù)期節(jié)目，并收獲了 220 多萬名粉絲。

　　楊瀾和聯(lián)想的合作并非一時起興。2002 年 7 月，楊瀾便和聯(lián)想在影音產(chǎn)品發(fā)行渠道、品牌滲透和市場營銷等方面合作，開拓多媒體連鎖音像市場。在 2016 年楊瀾主辦的天下女人論壇中，聯(lián)想集團董事局主席兼 CEO 楊元慶也受邀出席現(xiàn)場。楊瀾不是普通的流量明星，此次加盟聯(lián)想，除了聯(lián)想借助楊瀾的名人效應(yīng)外，雙方可能會在資源整合、品牌傳播等領(lǐng)域有更大的相互助力。

　　據(jù)聯(lián)想集團介紹，楊瀾對人工智能進行了深入的研究，發(fā)表了紀(jì)錄片系列，并出版了書籍。而聯(lián)想集團從 2017 年開始布局人工智能領(lǐng)域，并且已經(jīng)形成了從研發(fā)，到落地，再反哺研發(fā)的完整布局。

　　楊瀾的確對人工智能領(lǐng)域研究頗深。在此之前“楊瀾訪談錄”曾到訪 30 多個人工智能研究機構(gòu)，采訪 80 多位行業(yè)專家，帶觀眾們一起體驗包括無人駕駛汽車、仿真機器人、盲人眼鏡、機器人酒店等在內(nèi)的新科技，展示語音識別、圖像識別、VR 技術(shù)、AR 技術(shù)等在內(nèi)的前沿人工智能技術(shù)。

　　聯(lián)想之所以選擇聘任楊瀾公司獨立非執(zhí)行董事，一方面看中楊瀾自身豐富的職業(yè)經(jīng)歷和自帶的流量，另一方面楊瀾“中華慈善總會慈善大使”稱號等慈善背景也為聯(lián)想做了背書。而楊瀾選擇聯(lián)想，也是她事業(yè)發(fā)展的一個新階段。

　　楊瀾曾于 2000 年收購良記集團，將其更名為陽光文化網(wǎng)絡(luò)電視控股有限公司并借殼上市。但該公司發(fā)展得并不盡人如意，2005 年 7 月 3 日，楊瀾向社會宣布：將她與吳征共同持有的陽光媒體投資集團權(quán)益的 51% 無償捐獻給社會，并在香港成立非盈利機構(gòu)陽光文化基金會。同時楊瀾辭去了包括陽光媒體投資董事局主席在內(nèi)的所有相關(guān)管理職務(wù)。5 年商業(yè)生涯自此劃上一個句號，楊瀾正式作別商界。

　　如果說上次的商業(yè)生涯失敗是經(jīng)驗不足，而今在文化傳播事業(yè)和社會公益事業(yè)已取得多重成就的楊瀾有了更深厚的積累，聯(lián)想對她來說，是一個再度實現(xiàn)商業(yè)抱負(fù)的絕佳平臺。

　　2 、名人加盟名企，各有利弊

　　名人加盟名企的事件，并不是一件新鮮事。

　　早在 2005 年，百度公司曾宣布，任命原鳳凰衛(wèi)視主持人梁冬為公司副總裁，負(fù)責(zé)市場及公關(guān)戰(zhàn)略的制定實施。在此之前梁冬相繼擔(dān)任過鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》、《相聚鳳凰臺》、《娛樂串串燒》等節(jié)目的主持人。

　　在梁冬擔(dān)任百度公司的副總裁的兩年間，推出百度、胡潤"百富人氣榜"，主辦百度都市狀元媒體活動，推出百度標(biāo)準(zhǔn)指數(shù)，并將"百度"由名詞變?yōu)閯釉~，推出"百度一下"的概念，梁冬讓百度在市場、公關(guān)方面大放異彩。

　　與梁冬有過多次合作的營銷專家陳格雷稱贊梁冬幫助百度找到了文化的核心價值，對百度的發(fā)展起到了重要的作用。在梁冬 2005 年初加盟百度之前，百度基本上是一家純粹的搜索技術(shù)公司，給人的感覺很生硬。梁冬加盟之后，為百度的品牌建立了系統(tǒng)的市場營銷攻勢，幫助百度建立了獨特的文化內(nèi)涵。

　　如果說梁東與百度的合作達到了雙贏的效果，那么高曉松和阿里音樂的聯(lián)手卻沒有那么完美了。

　　2019 年 10 月 21 日，高曉松正式卸任北京阿里巴巴音樂科技有限公司董事長、法定代表人，由阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群總裁朱順炎接任。

　　早在 2016 年，高曉松就聯(lián)合宋柯和何炅，一起打造了自稱是“中國最大的泛娛樂交易平臺”的阿里星球。阿里星球由天天動聽升級而成，是一款集影音、娛樂、藝人粉絲互動、購物營銷、品牌宣傳于一體的綜合性娛樂交易平臺。

　　然而，由于功能太繁多雜亂，用戶體驗被大大削弱，負(fù)面評價接踵而來。僅 7 個月，阿里星球宣布全面停止音樂服務(wù)；與此同時，在阿里音樂把發(fā)展重心放在阿里星球的時候，作為阿里音樂僅存的播放器蝦米音樂逐漸淪為行業(yè)邊緣角色，因版權(quán)等原因迅速喪失競爭力。

　　可見，讓名人加入核心管理層的風(fēng)險也是比較大的。

　　不過，伴隨著巨大的明星效應(yīng)，近年來，名人加盟名企的現(xiàn)象愈發(fā)頻繁，漸成趨勢。

　　5 月 9 日，劉濤發(fā)微博宣布，自己正式加入阿里巴巴大家庭，成為了聚劃算官方優(yōu)選官，花名劉一刀。劉濤入職后很快有了“工作績效”，5 月 15 日當(dāng)天，她在首場淘寶聚劃算中直播帶貨，3 小時賣光 1.48 億。

　　無獨有偶，今年 3 月，淘寶官宣了歐陽娜娜入職阿里巴巴的消息。作為淘寶服飾運營官，有內(nèi)部人士稱歐陽娜娜的職位相當(dāng)于 P8，對應(yīng)的薪資大概是 70-100 萬元，還有 2000-2200 股股票（4 年總計）。

　　而這次入職阿里事件延伸出的熱門話題#歐陽娜娜淘寶新勢力代言人#在微博的話題閱讀量達到 1.5 億，達到了良好的營銷效果。

　　類似的還有趙麗穎出任愛奇藝首席會員推薦官、楊穎出任美圖首席顏值官、賈乃亮出任一直播首席創(chuàng)意官等。

　　值得一提的是，像這樣的明星加入名企，對于企業(yè)來說更多的是看中他們的熱度和話題，并沒有讓他們擔(dān)任核心管理層的職位。

　　作為名人本身而言，他們具有號召力和粉絲凝聚力，與企業(yè)結(jié)合有利于建立一個有影響力的媒體渠道。對于企業(yè)來說，名人們的圈子渠道可以為他們挖掘新的資源。但名人的加盟，往往是一把雙刃劍。關(guān)注度越高的人，往往受輿論影響的風(fēng)險也會越大，而如果沒有管理經(jīng)驗的名人，縱然有很強的影響力，但如果進入核心管理層，在專業(yè)層面的風(fēng)險也會很大。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的杨澜加入联想年薪234万，论“名企+名人”的策略可行性的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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