文 | 一橙

出品 | 網(wǎng)易科技《態(tài)℃》欄目組（公眾號(hào)：tech_163）

百度今天發(fā)布了2020年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，第一季度百度營(yíng)收225億元，同比下降7％，高于市場(chǎng)預(yù)期的219.3億元；凈利潤(rùn)為4100萬(wàn)元，去年同期為凈虧損3.27億元，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下的凈利潤(rùn)為31億元，同比增長(zhǎng)了219%，高于市場(chǎng)預(yù)期的14.65億元。

百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏表示：“第一季度，受疫情影響人們均居家隔離，百度營(yíng)收在此期間僅同比下降7％。這主要得益于多元化的收入來(lái)源，包括面向各行各業(yè)的營(yíng)銷服務(wù)、AI新業(yè)務(wù)和愛奇藝。隨著國(guó)內(nèi)情逐步得到控制，線下活動(dòng)正在逐步恢復(fù)，百度也將在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇中受益?！?/p>

幾個(gè)高于預(yù)期下來(lái)，百度盤后股價(jià)大漲超過(guò)了8%。

受疫情影響，總營(yíng)收等核心數(shù)據(jù)下滑明顯

財(cái)報(bào)顯示，本季度，百度核心業(yè)務(wù)總營(yíng)收153億元，同比下降13％。

在去年Q1，百度出現(xiàn)上市后首次虧損，隨后還出現(xiàn)了戰(zhàn)略變革及重大人事變動(dòng)：搜索公司轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級(jí)副總裁全面負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)，原搜索公司總裁向海龍辭任。當(dāng)時(shí)的百度，一度被視為深陷“至暗時(shí)刻”。

一年時(shí)間過(guò)去，得益于嚴(yán)格的成本控加上向端內(nèi)搜索轉(zhuǎn)型帶來(lái)的結(jié)構(gòu)性改善，百度App自然流量不斷增長(zhǎng)。

截至3月，百度App日活躍用戶數(shù)達(dá)到2.22億，同比增長(zhǎng)28%；App端內(nèi)搜索量同比增長(zhǎng)45%，信息流用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%；百度智能小程序月活躍用戶數(shù)達(dá)到3.54億，同比增長(zhǎng)96%。

去年一季度的虧損之后，百度季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從Q2實(shí)現(xiàn)扭虧為盈（1%），到第三季度攀升至8%，第四季度再次翻倍增長(zhǎng)到了16%。

遺憾的是，受疫情影響，本季度百度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率再度滑落至-2％。

除此之外，百度多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)下滑同樣明顯。百度本季度總收入達(dá)到225億元人民幣，同比下降7％；在線營(yíng)銷收入為142億元人民幣，同比下降19％；來(lái)自百度核心的收入達(dá)到153億元，同比下降13％。

仔細(xì)觀察財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，百度本季度凈利潤(rùn)高于市場(chǎng)平均預(yù)期源于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，有效地抑制了多項(xiàng)費(fèi)用成本的增長(zhǎng)。

尤其是銷售，一般和管理費(fèi)用，本季度此費(fèi)用為39億元，同比減少了36％。百度解釋，這主要是由于對(duì)渠道支出和促銷營(yíng)銷的投資減少以及與人事相關(guān)的支出減少。

目前百度現(xiàn)金流還比較充裕，具備一定的抗風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)勢(shì)。截至3月31日，百度現(xiàn)金，現(xiàn)金等價(jià)物，限制現(xiàn)金和短期投資為1,467億元人民幣，現(xiàn)金，現(xiàn)金等價(jià)物，限制現(xiàn)金和不包括愛奇藝的短期投資為人民幣1,367億元。自由現(xiàn)金流為17億元人民幣。不包括愛奇藝的自由現(xiàn)金流為23億元人民幣。

核心收入凈利潤(rùn)率攀升迅速，在線廣告收入仍是“現(xiàn)金牛”

財(cái)報(bào)顯示，本季度百度核心凈利潤(rùn)（Non-GAAP）45億元，凈利潤(rùn)率（Non-GAAP）30%，比去年同期高20個(gè)百分點(diǎn)。

百度首席財(cái)務(wù)官余正鈞對(duì)此解釋，“百度核心的運(yùn)營(yíng)效率可歸因于百度移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的增強(qiáng)，與瀏覽器搜索相比，應(yīng)用內(nèi)搜索的增長(zhǎng)速度更快，利潤(rùn)更高，而新興AI業(yè)務(wù)的虧損則更小?！?/p>

從收入結(jié)構(gòu)上看，2020第一季度百度在線廣告收入142億元，占營(yíng)收比重63%。剛剛過(guò)去的2019年，百度在線營(yíng)銷收入781億元，占營(yíng)收比重72.7%。

（來(lái)源：TechWeb.com.cn）

百度在中國(guó)搜索市場(chǎng)地位穩(wěn)固，在線廣告收入仍是百度當(dāng)之無(wú)愧的“現(xiàn)金牛”。百度在財(cái)報(bào)中也表示，第一季度，受疫情影響，依托面向各行各業(yè)的營(yíng)銷服務(wù)布局，使得百度在線廣告收入表現(xiàn)優(yōu)于很多其他廣告垂類。

其中，百度智能小程序在數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)中的角色也愈發(fā)重要。

百度智能小程序是在2018年7月正式上線，目前，百度智能小程序月活已經(jīng)突破5億。值得注意的是，在移動(dòng)視頻、移動(dòng)購(gòu)物、生活服務(wù)、旅游服務(wù)、汽車服務(wù)等領(lǐng)域中均出現(xiàn)了眾多月活過(guò)百萬(wàn)的智能小程序。

沈抖在近期百度萬(wàn)象大會(huì)上也專門提到，“百度在移動(dòng)生態(tài)方面的建設(shè)有了過(guò)去在百家號(hào)、小程序和托管頁(yè)三個(gè)生態(tài)支柱上的發(fā)力，我們的能力在逐步地加強(qiáng)?！?/b>這些都顯示了智能小程序在百度移動(dòng)生態(tài)中的重要地位。