文/犀利一族

　　來源：犀利財經(jīng)（ID：xili-caijing）

　　原標(biāo)題：B站的夏天

　　明天是 520，將迎來二十四節(jié)氣之一的“小滿”。

　　小滿是夏季的第二個節(jié)氣。《月令七十二候集解》中說到:"小滿者，物致于此小得盈滿。"其含義是農(nóng)作物的籽粒開始灌漿飽滿，但還沒有成熟，約相當(dāng)乳熟后期，所以稱之小滿。

　　B 站正處于“小滿”的狀態(tài)，像是早晨八九點(diǎn)中的太陽，總能帶給人們驚喜。

　　正如其發(fā)布的 2020 年第一季度財報，營收達(dá) 23.2 億元人民幣，同比增長 69%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。這讓B站股價一夜之間上漲了9%，市值上漲了近 10 億美元，達(dá)到 116.95 億美元。

　　面對 2020 年開年突如其來的疫情，B站第一季度著實(shí)表現(xiàn)優(yōu)秀。B站董事長兼 CEO 陳睿用“令人振奮的成績單”來形容這份財報，并信心滿滿地披露了明年的目標(biāo)：2021 年的用戶增長目標(biāo)，月活達(dá)到 2.2 億。

　　一個不平凡的春天過后，B站將迎來一個燦爛的夏天。

　　出圈

　　如果說，跨年晚會最美的夜是讓B站破圈成功，那么，五四青年節(jié)的《后浪》宣傳片，是讓B站成功出圈。

　　這一破一出，就是B站成長的宣言，11 歲的孩子已經(jīng)不滿于自家的后花園，他要走出去，去交更多的新朋友。

　　在 2020 年一季度，B站“新朋友”活躍數(shù)巨幅增長。本季度，月均活躍用戶同比增長 70％ 達(dá)到 1.72 億，移動端月均活躍用戶同比增長 77％ 達(dá)到 1.56 億，日均活躍用戶同比增長 69% 達(dá)到 5100 萬。

　　1. 72 億，這個數(shù)字意味著什么？

　　統(tǒng)計(jì)顯示，中國的 90 后、00 后加起來大概 3.2 億人，粗略統(tǒng)計(jì)的話，可以說每兩個年輕人當(dāng)中就有一個人是B站的活躍用戶。

　　用戶數(shù)的大幅增加，也帶來了商業(yè)變現(xiàn)能力的提升。B站月均付費(fèi)用戶數(shù)增至 1340 萬，同比快速提升 134％。而毛利率也從去年同期的 14％ 攀升至 23％，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個季度的增長。

　　一邊是用戶數(shù)的巨幅增長，一邊是付費(fèi)用戶的大幅提升，這兩個數(shù)字其實(shí)恰恰說明了，這是一波高質(zhì)量的用戶群體。

　　這群年輕人心系家國。

　　B 站用戶觀看 19 億次疫情相關(guān)視頻，搜索 1.2 億次疫情關(guān)鍵詞，UP 主創(chuàng)作疫情相關(guān)視頻總時長 61218 小時，連續(xù)播放需要 7 年。

　　“武漢加油共渡難關(guān)”專題類視頻累計(jì) 2.1 億次播放、5100 萬次互動。“致敬醫(yī)護(hù)者” 專題類視頻累計(jì) 3400 萬次播放、340 萬次互動。

　　這群年輕人熱愛生活。

　　UP 主創(chuàng)作宅家生活視頻累計(jì)獲得 38.7 億次播放。

　　防疫期間，用戶宅家聽音樂、云蹦迪 4 億次。

　　宅家練舞被觀看 1.6 億次， 美妝被觀看 1.2 億次，宅家練琴被觀看 7600 萬次，繪畫被觀看 3700 萬次。

　　這群年輕人向上好學(xué)。

　　各學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)，累計(jì)在B站直播開課 405 次。

　　用戶自發(fā)在B站直播學(xué)習(xí) 8800 萬次。

　　UP 主宅家學(xué)習(xí)&辦公視頻累計(jì)播放 1.4 億次。

　　更值得一提的是，B站的影響力半徑已經(jīng)延伸到了五環(huán)外的下沉市場。

　　在財報發(fā)布后分析師會議中，B站董事長兼 CEO 陳睿透露，這一季度B站新用戶的平均年齡是 20 歲左右，新用戶的來源超過 50% 是三線及三線以下的城市。

　　出圈不僅體現(xiàn)在用戶結(jié)構(gòu)上，也體現(xiàn)在內(nèi)容上。

　　前不久，半佛仙人花式吐槽瑞幸咖啡的B站視頻成功在財經(jīng)圈、科技圈、美食圈、零售圈、文化圈引起刷屏，如今半佛仙人粉絲數(shù)超過了 383 萬。

　　花式講刑法的羅翔也成為了被追捧的熱點(diǎn)。從今年 3 月 9 日入駐B站發(fā)出第一條視頻，至今發(fā)了 28 條稿件，而“羅翔說刑法”B站賬號的粉絲數(shù)已超 618 萬。

　　你也許很難想象，有那么多人在B站上學(xué)習(xí)：有人復(fù)習(xí)考研，有人自學(xué)編程，有人觀摩教程，有人準(zhǔn)備公務(wù)員考試……本來高深晦澀的財經(jīng)知識，經(jīng)過 UP 主的轉(zhuǎn)譯后，成為了爆款；一本正經(jīng)的法律知識，經(jīng)過案例故事講解，不再枯燥無味。

　　B 站的驚艷，就在于總是出其不意，給被調(diào)侃步入中年的互聯(lián)網(wǎng)注入新的膠原蛋白。

　　黏性

　　由于疫情的關(guān)系，今年以來，直播帶貨遍地開花。在電商生意中，眾所周知，回頭客是一個十分重要的指標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂、拉新成本越來越高的當(dāng)下，各家都在絞盡腦汁如何留住老用戶。

　　這就是，人們常說的，用戶黏性。

　　用戶黏性，成為了B站的獨(dú)門絕技。

　　這里有一個很有趣的現(xiàn)象。本季度，B站用戶大幅增長，但是他們的活躍度、黏度是沒有任何改變的，甚至還有提升。而且從用戶的留存率來說，第一季度正式會員的留存率也比以前要高。

　　數(shù)據(jù)顯示，用戶日均使用時長攀升至 87 分鐘，環(huán)比提升 10 分鐘；而社區(qū)月均互動數(shù)則高達(dá) 49 億次，為去年同期的三倍之多。由于用戶喜歡在這兒玩，形成了相輔相成的良性促進(jìn)。

　　B 站的社區(qū)生態(tài)吸引了越來越多創(chuàng)作者加入，也推動社區(qū)投稿量顯著增長。

　　一季度，B站月均活躍 UP 主數(shù)量達(dá) 180 萬，同比增長 146%；其月均投稿量達(dá) 490 萬，同比增長 138％。用戶日均視頻播放量也達(dá)到創(chuàng)記錄的 11 億次，同比提升 113％。

　　通過 100 道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長 66% 達(dá)到 8200 萬，并保持了超 80% 的第十二個月留存率。

　　陳睿曾經(jīng)說過，“B站并不是要成為一個成功的公司，而是在為所有的創(chuàng)作者建設(shè)精神家園。”

　　或許正是由于“家”的感覺，才會有那么多 UP 主愿意在這里深耕。

　　今年 1 月，UP 主木魚水心對犀利君說，“UP 主文化是建立在真實(shí)情感連接上。”

　　第一季度，PUGV（Professional User Generated Video，即 UP 主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）持續(xù)占據(jù)B站整體播放量的 91%，生活、游戲、娛樂、動畫和科技成為播放量前五的內(nèi)容品類。

　　在 OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）方面，B站自制的國創(chuàng)作品《仙王的日常生活》，開播 29 天播放量破億，打破站內(nèi)播放量最快破億次記錄。豐富的 IP 資產(chǎn)儲備，也推動了付費(fèi)會員的高速增長。截至 3 月底，B站大會員數(shù)量達(dá) 1090 萬，同比增長 127%。

　　木魚水心說: “平臺的氛圍一種為傳統(tǒng)推薦型，類似新聞網(wǎng)頁在固定位置推送最新內(nèi)容；另一種是依據(jù)大數(shù)據(jù)算法，依據(jù)觀眾點(diǎn)擊推薦興趣內(nèi)容。而B站的文化與兩者都不太一樣，更像是隨機(jī)的偶然的連接，一旦觀眾和內(nèi)容產(chǎn)生火花之后，觀眾就會收藏內(nèi)容或關(guān)注 UP 主，這種隨機(jī)試探人與人情感的真實(shí)連接，讓粉絲的黏性更強(qiáng)，也讓新興創(chuàng)作者擁有獲取流量和關(guān)注的機(jī)會。”

　　高黏度、高活躍的社區(qū)氛圍當(dāng)然會引起資本的“垂涎”。

　　今年 4 月 9 日，B站宣布獲得索尼 4 億美元的戰(zhàn)略投資。這也是繼騰訊及阿里巴巴后，B站引入的又一位重要戰(zhàn)略投資方。各大品牌也看到了其中的價值。開年以來，華為、榮耀、OPPO、vivo、麥當(dāng)勞等多家品牌都選擇在B站舉行新品發(fā)布。

　　在未來賽道的競跑中，B站無疑是最耀眼的明星。那些精明的投資巨頭當(dāng)然看得更清楚，他們押注的不光是賽道，而且是未來。

　　翻滾吧！后浪

　　疫情期間，中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)爆發(fā)出了巨大的能量。在線醫(yī)療，在線教育，在線娛樂、在線購物等等行業(yè)都得到了快速的發(fā)展。比如騰訊、平安好醫(yī)生、京東等等巨頭都交出了一份令人振奮的一季度成績單。B站當(dāng)然也是其中的一員。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國視頻的用戶已經(jīng)達(dá)到了 8.5 個億，隨著 5G 的即將普及，視頻、直播會成為互聯(lián)網(wǎng)最普遍的媒體形式。

　　從在線教育、線上云音樂節(jié)到線上云逛展等，B站正不斷拓展和豐富直播內(nèi)容品類。在直播及大會員業(yè)務(wù)快速增長的帶動下，B站的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長 172% 達(dá) 7.9 億元。

　　陳睿對此信心滿滿，“未來我認(rèn)為所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶都應(yīng)該是視頻的用戶，也就是說這個用戶數(shù)一定會超過 10 個億。”

　　在B站《后浪》里，何冰深情的說：奔涌吧，后浪。

　　何謂后浪？

　　犀利君認(rèn)為，它不是一個年齡的數(shù)字，而是一種保持好奇探索的心態(tài)，一種持續(xù)學(xué)習(xí)向上的精神。

　　美國作家塞繆爾厄爾曼在名著《青春》中這樣寫道：

　　“人生匆匆，青春不是易逝的一段。青春應(yīng)是一種永恒的心態(tài)。滿臉紅光，嘴唇紅潤，腿腳靈活，這些并不是青春的全部。真正的青春啊，它是一種堅(jiān)強(qiáng)的意志，是一種想像力的高品位，是感情的充沛飽滿，是生命之泉的清澈常新。”

　　后浪，是青春昂揚(yáng)的姿態(tài)，是進(jìn)取探索的狀態(tài)，是永不言敗的心態(tài)。

　　正如陳睿所說的，“只要用戶站在B站這邊，B站一定戰(zhàn)無不勝。這是我的信仰。”

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的市值上涨了近10亿美元 出圈的B站迎来夏天的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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